央视《探索·发现》栏目的传播理念

王　俊

【关键词】纪录片娱乐化传播

《探索·发现》是我国第一个大型的自然地理和人文历史纪录片栏目。作为央视力推的一个日播纪录片栏目，它正试图通过娱乐化纪录片的方式，把知识娱乐化，把历史、地理、自然科学等内容用讲故事的解说方式呈现给观众，利用所有可能的电视手段进行表现。比如用扮演的手法重现历史，加之人物访谈、动画特技表现手法，甚至比故事片表现得更加充分，更加“无边界”。

《探索·发现》栏目的第一个属性是纪录片，第二个属性是栏目。它提倡娱乐化的纪录片，体现了一种大众化、原创性、小成本、本土化等特性，能在短时间里集约化地形成。但是，它始终不能说是一种热潮，它是大众娱乐化的产品。首先，看电视的人有一定的知识储备，具有较强的好奇心，看完节目后观众有倾诉的欲望，想和他人分享。另外，《探索·发现》栏目更强调每一期节目的品质。他们先用四维空间的方式选择；其次是用类型化方式控制故事的叙述，用很严格的流程控制制作。选题上，无论是书面的还是表达方式，有一点是共同的。就是用300字或者在1分钟内告诉你一个故事——这个故事你想听。如果你连听都不想听，看都不想看的话，那肯定不是好故事。第二步是为体现这个故事，用叙事类型化的方式来表现故事情节和内容。所有的戏剧观念和套路，在古希腊时代就已经形成，否则，好莱坞也不会去翻拍《花木兰》。我们认为与电影相比，电视是一个强调“听觉”的媒介。电影是在封闭的黑暗的空间里，观众所能做的就是喝可乐吃爆米花，从银幕射过来的光线是唯一吸引你注意力的刺激源。所以它需要强调的是画面好看；而电视却不同，它是在一个开放、轻松的环境里收看，观众可以做任何事情。唯一能吸引他的、控制他的因素就是声音，所以，《探索·发现》在做节目时更强调讲故事，强调解说词，将观众吸引到电视机前。制作上，他们做得细致，比如动画、配音、动效、特技、情景再现等都有专人去精雕细琢。另外，他们用“四维空间”的方式来确定选题。首先假设有四个象限，包括广告商怎么看、版权市场如何、终端市场如何以及收视率和收视份额的高低。其中。核心是题材(这种传播理念始终贯穿在做节目中)。他们认为，选题能做到可量化的标准，包括叙事结构属于单线还是双线、有多少知识点和趣味点等等。如果少于5个，那么就PASS。

现在“观众流动率”这项指标《探索·发现》一直排在第一。在栏目满意度(由知名度、观众规模、期待度、人气指数、忠诚度、家庭入气指数等指标综合构成)的总排名中《探索·发现》一直位居前十名。

如今，《探索·发现》拥有一大批有知识背景的观众群，他们体现出对探索新知识的渴求。一段历史故事是知识也是故事，所以人们看了以后既增长知识又了解了历史。他们给观众一个好看的故事，让观众觉得有回味并收藏在记忆里，作为经验积累下来。

电视人需要挖掘资料背后的故事，例如老照片背后的故事对观众就非常有吸引力。1927年，上海美专出过一个裸体模特和师生合影的故事。《探索·发现》做了一期节目名字叫《她是谁?》。对普通大众来说，故事本身就很好看。首先这张照片的出处是什么?这些人是谁?如果够开放，为什么要拍背影?如果不够开放，为什么要拍?然后才问她是谁?她为什么要拍?非常有意义。整个上个世纪20年代的中国社会历史背景就展现在观众面前。《探索·发现》强调故事一定要有冲突、有矛盾，最核心的就是纠葛和矛盾，进而探索和解决。故事有很多层次，就像吃一块夹心蛋糕，有咀嚼的味道。他们用微观白钮照片传播感性的思绪。

《探索·发现》栏目，有着自己明确的文化主题和传播理念。“在未知领域，我们努力探索；在已知领域，我们重新发现。”每一期节目我们都能感受到它对传统文化精神内在气质的审美观照。对学术和艺术的充分尊重；对细节特征的追求；对神秘幽微的感悟；对多重复杂关系的解读；对历史文化积淀的细心体味……多年来，专家和观众的认可就是对栏目最好的褒奖。

今天，我们正处在又一个时代的开端，整个社会的消费正在从简单的产品消费向品牌消费的过渡中。电视产业也同样如此，电视品牌竞争时代意味着“电视节目个性化时代”的来来临。

(作者单位：安徽电视台文艺电视剧中心)