离迪斯尼还很遥远

杜若洋

和所有湖北企业一样， 曾经对媒体非常开放的江通动画也保持了缄默。周六的登门拜访一如所料地被婉言谢绝。在公司大堂， 董事长朱佑兰与我擦肩而过， 她礼貌地送给我一个微笑，而她的助理则机警地挡在了我俩中间。

在湖北的采访， 江通给了我最高的礼遇—派出董事长的专车送我回酒店。一路上， 朱佑兰的司机小张不停讲述着自己对朱总的敬佩和爱戴。在他眼中， 朱佑兰是个拼命工作的女强人， 全身心都在动画事业里， 没日没夜。但朱也有女性细致温情的一面， 每次晚上加班， 朱佑兰总要提醒小张准时吃晚饭， 而她自己则经常忙得把晚餐省掉。

这是一个普通员工眼中的朱佑兰， 但这并不足以打消我对江通动画的疑问。很遗憾， 这些疑问没能通过采访得到解答。

我心中的问号来自一个大概是常识性的问题： 江通动画的卡通形象到底在消费者心中扎下了多深？

《天上掉下个猪八戒》， 这部2005 年春节在央视播放的动画片， 至今仍然是江通动画宣传中最成功的作品。它不仅为江通动画打响了本土原创动画片的开山之炮， 而且相继为公司赢得了专业大奖和广电总局的政策支持。然而， 此后江通显然没有再推出有影响力的原创作品， 在媒体公开报道中， 后面几年的若干作品都无一例外地被堆砌列举， 一笔带过。

江通动画被媒体广为关注的一个重要原因，是其从为国外厂商做代工向自主原创的转型。但这个转型至少到2008 年底还没有被证明是完全成功的。据新华网的报道， 江通动画2008 年动画外包收入达到9000 多万元， 而其公司的全年收入为1.3 亿。从2004 年开始转型至今， 5年多的时间， 外包收入仍然占到了其全年收入的近70%。

让我们再回到原创的话题上来。对于《天上掉下个猪八戒》， 到底有多少观众记住了江通创造的猪八戒形象？而这个猪八戒又有多大的商业价值？与现在铺天盖地的喜羊羊产品相比， 答案似乎已经非常明了。

评判动画产品的商业价值， 回归到最基本的常识， 我想它一定是基于卡通形象深入人心的程度， 只有让卡通形象成为文化的现象和潮流，它的商业价值才能扎扎实实。

作为中国原创动画的先行者，江通动画曾被称为“中国的迪斯尼”，但是距离迪斯尼它还有太遥远的距离。即使面对喜羊羊这样的后来竞争者，江通也还需要一个观众牢记的卡通形象。