提升交通广播的品牌优势

胡亚萍

广播频率窄播化的发展，促进了文化、经济和政治的相互交融，在与综合频率的竞争中地位和作用越来越突出，窄播的力量，深深熔铸在广播的生命力、创造力和凝聚力之中。作为一个专业性的频率，历史赋予了交通广播新任务和要求，宣传的内容、形式和手段要顺应时代潮流，与时俱进，坚持服务于人民、服务于交通、服务于经济建设的指导思想，促进道路交通广播走上社会化、规范化、科学化、法制化的轨道。

充分发挥交通广播的作用，广泛深入宣传交通法规。交通广播的主要任务是宣传好交通工作。而交通安全工作又是一项全社会的系统工程，宣传、引导工作是交通广播各项工作的先导，要做好这项工作就必须充分发动社会各界、各部门、各行业的共同参与，齐抓共管，以营造一个良好的交通法规宣传的舆论氛围，使交通法规深入人心。

交通广播以节目为本，面对出现的新情况、新问题，做有针对性的节目。节目设置要根据不同时期、气候、不同地段等特点进行安排。提高广大交通参与者的交通安全意识，提高自我防范的能力。要掌握事故多发路段、人流密集路段的交通动态，及时制作有针对性的节目或者专题，为过往驾驶员、行人敲响警钟，使广大交通参与者对不同情况下的交通状况有较强的理性认识。因为交通广播是伴随性收听最明显的频率。

交通广播在节目定位上坚持“舍”与“得”的原则：远离专业受众的节目不办，专业受众不喜欢的节目不办，影响长远收听的节目减办。要吸引听众，贴近生活很重要，“服务”意识更重要。所谓“服务”，也就是以人为本。听众需要精彩的广播节目，这要求广播人不断对节目改进、创新，使节目具有艺术性，有深度、有广度、有教育意义。

从传播学来说，“二功能说”已证明，媒体具有工具性和消遣性，二者相互渗透。寓教于乐，是综合电台的其中一个定位。值得一提的是当前广播经常举办的户外活动，让广播成为看得见的电台，让广播多了一个贴近受众的渠道，为交通广播开发了一个发展的舞台。

以动员社会各界为切入点，建立广泛深入的关系网络，把节目看成是一项社会系统工程。节目应在健全机制、完善内容的基础上，全面延伸其功能的触角，发挥其社会性作用，建立最广泛的节目来源网络，这样才能让宣传达到最佳的效果。

电台不仅是党和人民的喉舌，它也是创造经济效益的产业。“作为企业。广播已成了与石油、金融、钢铁等大企业一样的赚钱大户”。广告和品牌的收益，使传媒成为一个赚钱行业，在收获社会效益的同时也创造经济效益。对于交通广播来说，精良的广告制作，有影响的户外活动，这些都可以成为一种艺术创作，成为播出的组成部分。发布广告也是在传播一种信息，它可以让听众了解新鲜事物和新的理念。通过保证内容质量维护品牌形象，并组织社会活动不断扩大品牌的影响力。交通信息是交通广播的立台之本。交通广播的优势体现在与交巡警、客运管理处以及郑州的公交、路政、航空等部门建立良好的互动关系。能够从这些部门得到最新最详尽的第一手资料。我们在郑州市110指挥中心大厅设立了一个直播间，随时在节目中插播重要路况信息、突发事故和处理进展情况，及时准确地报告路况信息，同时疏导交通。

交通广播的专业频率定位和节目定位，培育了以司机和其他交通参与者为主体的专业收听群。随着交通广播的快速崛起，一些广播媒体和其他媒体把关注的目光更多地投向了交通广播。研究交通广播的受众和市场，交通广播面临着新的竞争和发展压力。

在新的形势下，研究交通广播传播规律和传播优势，明晰目标受众群的收听需求，并使传播优势与受众需求有效结合，有针对性地开办一些优势节目，是增强交通广播核心竞争力的重要内容。一些新闻工作者经过研究和探索，认为当前交通广播的移动、互动、伴随性、低成本和丰富的广播音响给人以美好的想象空间是现代广播同其他媒介相比具有的比较优势，这一比较优势为我们更好地设置和改革节目提供了理论研究的支持。我们把节目品牌作为频率的无形资产，它是频率实力的代表。品牌的形成，首先要有一个好的节目基础，同时也需要自身的宣传和推介，扩大自己的影响力。媒体影响力弱，品牌就很难树立。

现在，任何一个频率都在力图通过一些社会活动来提升品牌价值，特别是作为广播前沿和市场前沿的综合频率也都组织了大量的有创意、有影响、内容多样、形式多样的社会活动，收到了一举多得的功效。

在自己搞活动的同时，也要善于利用社会上的一些活动搞宣传效应，对一些社会重大活动和事件的直播、连续报道等也容易形成听众的强关注，借助活动宣传提升自己的品牌。

在品牌经营中，还要学会利用品牌发挥作用，提高品牌价值，实现以下四个效应：扩散效应。品牌一旦确定，频率的信誉和影响力就会树立起来，要利用广播传导和受众传导向听众和社会各界传播，通过扩大品牌媒体的影响力赢得越来越多的听众和社会的关注和青睐。持续效应。品牌确立之后，要保持节目和服务的质量，质量信誉不受到损害，使它的影响力和社会关注度在一个较长的时期持续下去，以影响未来听众。放大效应。品牌确立后。其信誉可以由一个频率扩大到一组频率和相关产品及服务上，要善于利用这种信誉做出媒体品牌的产业规模。刺激效应。由于品牌产生的扩散、持续、放大效应，又会进一步刺激听众需求，特别是刺激听众的攀比心理和炫耀心理，激起了一个个收听热潮，使品牌效应继续扩大，能量继续蓄积和释放。

广播品牌的经营，实质上是对广播频率经营者提出的新课题，只有精心打造广播频率的品牌优势，才能使广播频率在激烈的媒体竞争中立于不败之地。

编校张红玲