论广播主持人的形象塑造

张　帅

在大众传播学中，受众是信息的接收者，是信息传播的终端。主持人作为媒体代言人，是媒体“人格化”的代表，充当着传者的角色。因而，主持人形象塑造与受众的认知有着千丝万缕的联系。随着传播理念由“传者中心论”到“受者中心论”的不断转变，受众的地位越来越高，主体意识越来越强，受众认同就显得尤为重要。而受众认同在本质上是对传播效果的肯定，所以主持人形象塑造真正被受众认知才有价值。作为媒体的重要组成方面。主持人所从事的是一种特殊的工作，由于在媒体的频繁出现，他们便成为公众的、社会性的人物。他们还是自身所属媒体形象的体现，同时，由于媒体在我国是党和政府的喉舌，因此主持人有时也就成为党和政府以及国家主流意识形态的代言人。可以说，在一定意义上，节目主持人的形象将影响到媒体的兴衰和荣辱。广播节目主持人的形象，虽不同于电视主持人形象那样直观，但同样具有“可视”性。它是指人们通过声音可感知的形象，是在听众心中形成的立体的形象，是主持人的一种知名度。它包括主持人的社会形象、人格形象、语言形象和思维形象。另外，在如今传媒多元化的形势下，广播主持人也要把良好的外在形象留在听众的脑海里。因此，合理地把握那些看得见和看不见的微笑，塑造在听众心中良好的“可视”形象，对广播节目主持人来说颇为重要。

21世纪带给中国传媒的是一个全新天地，在“全球化”进程中，在认同与超越的共同追求之中，新时期主持人形象如何在电波中绽放出灿烂光彩，散发出个人魅力，也成为我们探讨的焦点。

第一，节目主持人的形象是共性与个性的统一。节目主持人首先应明确，自己是国家与政府主流意识形态和主流文化的代言人，而不是纯粹个体性的行为，因而不可能在节目的制作和主持过程中随心所欲，不可能完全按照自己的意愿行事。相反，节目主持人的全部工作都是一定社会意识形态的直接或间接表现，节目主持人的最终价值也是随着节目的成功而实现的。因此，节目主持人首先是社会形象的象征以及公众利益的代表，而并非个人化的，一味追求节目主持人的个性，过分提倡主持人个性的张扬，是有害于广播事业发展的。但同时，我们又应强调主持人个性的确立，倡导主持人职业共性与特定主持人个性的统一。任何事物都是共性与个性的统一，千人一面的、没有个性的节目是枯燥和乏味的，是难以获得公众认同的。在这个有机的统一体中，主持人的个性是融注在广播节目的共性要求之中的，同时，其个性又是通过共性的表现而凸显出来的。

第二，主持人的思想及审美倾向在节目的主持中是极其重要的。即使是在一些时事性和政论性较强的节目中，虽然要更多地服从于社会、民族和意识形态的制约与规范，但也可以体现出自己强烈的情感特色和基本审美倾向，而在科技、文化、娱乐、生活、法制、体育等节目的主持过程中，主持人的思想倾向和审美倾向更能够得以体现，特有的思想情感和审美倾向的流露，更易于感染受众，使人们得到启示。这就要求主持人不断地提高自身的文化素养，这些知识不仅指学生书包里的那些内容，而且具有一定层次和品位的文化。有的主持人在主持中表现出对文化和科学技术及其他知识的追求和探索，显得典雅、脱俗和充满神韵。

第三，主持人的语言风格，是塑造广播节目主持人形象的更为突出的方面。主持人在直播节目中，对于事物认识和看法的阐述，语言的组织往往带有主持人思维的个性特征。所以主持人必须提高自己的思维判断能力，做到理性思维，以此来避免或减少失误，在听众头脑中树立起立体的思维形象。

第四，广播是用声音来传递信息的，因此树立良好的声音形象对每个节目主持人来说至关重要。听众认识一个节目主持人的最直接因素就是他的声音语言形象，一般听众对节目主持人的评价，如发音准确、音色优美等，都是对节目主持人听觉形象的认识。语言形象是与个人的先天素质和后天环境密切相关的，所以一个人的语言特征往往可以决定他适合主持哪一类节目。如声音甜美、音色纯厚的，就较为适合做新闻、信息类节目；而语速稍缓、语调轻柔的，主持老年节目就比较好等。，富有文化感的语言表述，一般以纯朴厚重、气势恢弘见长，这类语言常常蕴涵着浓郁的书卷气，语气温和、委婉，富有磁性，使语言的表达流程体现出一定的韵律和节奏性，呈现出音乐之美。

第五，随着广播多元化的发展要求，广播节目主持人的外在形象也需要符合节目定住。现在的广播节目主持人不再是躲在话筒后的神秘声音，越来越多的户外宣传活动以及各种广播网络直播，让受众可以更直接地接触到广播主持人。在与听众面对面的交流过程中，主持人合体的服装、发型、大方的举止等都是塑造个人形象的必要元素，而自身外在形象与节目的完美融合，也会为广播节目增色不少。例如老年节目的主持人，在与老年听众见面的时候，一定要考虑老年听众的审美取向和接受能力，即使是生活中的时尚青年，在特定的环境中也要把自己变得大众话，适合受众的要求。

总之，主持人形象塑造得到受众认同，也就等于主持人与受众之间的目标与价值达成了一致。而受众认同的关键就在于：寻求和建立主持人与受众之间目标与价值的一致关系。了解传受关系、对受众的探究与把握，是受众与主持人目标与价值达成一致的基础与必然途径，也是主持人形象塑造获得受众认同的必要条件。以受众认同为目的的主持人形象塑造，决定了受众在其中的中心地位。然而受众是变化的，基于此，主持人形象塑造不可能一劳永逸，受众对主持人形象的认同没有终点，永远处在趋于一致的动态的进程之中。

编校张红玲