最新素材点评及运用

曹保顺

1.恒源祥再推十二生肖雷人广告

继去年曾以“恒源祥，鼠鼠鼠；恒源祥，牛牛牛……恒源祥，猪猪猪”之后，今年春节期间，恒源祥新版贺岁广告在约1分钟的时间内，12组演员分别扮演十二生肖，“我属牛，牛牛牛；我属虎，虎虎虎……我属鼠，鼠鼠鼠”，十二生肖又被从头到尾说了一遍，被不少网友戏称为“春节第一雷”。恒源祥集团品牌中心总监李巍表示，这种类型的广告将“10年、20年做下去”。

【点评】据报道，恒源祥公司在设计这个广告的时候就是冲着“找骂”去的。挨骂的确是一种营销，但是挨骂要让人骂的所值，不要以为大众的骂声就是商机，恶俗所带来的名气或许伴随着金钱，但是决不可能恒久，在找骂中寻找人气的广告创意永远不可能成为经典。

【运用】广告、关注、价值、品牌、名气、创意、营销、恶俗、兴趣等。

2.扬州市民在政府门口用摄像机拍迟到者

2月1日上午，有“城市啄木鸟”之称、专给不文明现象“挑刺”的扬州一民间团体市民观察团，派出6个小组91名团员，挂着工作牌，带着摄像机来到该市城区各级政府门前，专门“聚焦”上班迟到者，以特有的方式治理节后懒散病，狠杀“年气”，督促大家回到正常的工作状态。

扬州市市民观察团的全称是市精神文明建设市民观察团，成立于2005年。观察团以观察社会、引导文明、监督创建为己任，是一个无名无利的布衣团队，有一百多名观察社会的文明使者，被称为城市文明的“啄木鸟”、城市文明的情报员。

【点评】我们应该对这种杀“年气”的独特方式击节叫好！这一举动有利于提高工作效率，增强机关工作人员的紧迫感。这一举动是对政府工作的一种有益的补充，值得肯定。

【运用】监督、效率、紧迫感、工作、责任、精神、作风、活动、迟到等。

3.中国最北铁路线上9个男人的“城市”

伊勒呼里山藏在黑龙江省大兴安岭地区的崇山峻岭之间，在这座海拔９００米的高山南部的制高点上，有一个叫做太阳沟的地方。在这里，９名平均年龄４５岁的铁路职工与一间白墙灰瓦的宿舍、一个锅盖式的电视信号接收器和一个站台共同组成了大山深处的“城市”，他们用乐观、豁达与坚持保障着我国最北铁路线的安全畅通。

【点评】在茫茫人海中，他们是平凡的一员，但这种平凡却保证了数以亿计的旅客的出行安全，让在外辛苦忙碌了一年的人们能够在春节幸福平安地与家人团圆。

【运用】平凡、乐观、豁达、坚持、安全、艰苦、环境、寂寞、幸福等。

4.菲尔普斯“大麻门”再惊世界

2008年北京奥运会，菲尔普斯勇夺八金震惊世界。而这一次，令菲尔普斯再次震惊世人的，却不是什么好消息。1月31日，英国《世界新闻报》网站头条爆料，并公布“八金王”吸食大麻的大幅照。该报道清楚地交代了“八金王”吸毒照的确切时间、地点，甚至公布资料照片证明，菲鱼之前曾戴相同手表出席活动。之前，菲鱼团队还曾和该报接洽，试图阻止照片发出。

据报道，该照片拍摄于2008年11月6日，菲鱼在加利福尼亚大学出席朋友的聚会，而照片的提供者便是宴会的参加人员。这位菲鱼行为的见证者向《世界新闻报》爆料称，“从他抵达宴会的那一刻便有些失控。如果他继续保持聚会上的状态，我将很难相信他还能再拿任何金牌”。

【点评】平时我们总是把竞技场上的英雄与道德楷模等同，殊不知，这二者还是有着很大区别的。毕竟，菲尔普斯也是年轻人，一个血气方刚的年轻人。只要他真心悔改，神话即有可能再续。

【运用】偶像、错误、期望、生活、失望、行为、榜样、义务、骄傲等。

5.大嘴主持遭“SJ”粉丝围攻

江苏电视台某栏目主持人在节目中公开批评韩国偶像组合“Super Junior（SJ）”，遭到SJ中国粉丝的集体抗议。据悉，该主持人在节目中言辞激烈，称“这些偶像组合在中国走红有点莫名其妙。歌迷里有几个能听懂韩语歌？……我觉得这些所谓的偶像组合吃的就是‘青春饭，说白了就是‘色诱”。节目播出后，SJ的中国粉丝反应强烈，认为主持人“色诱”的言论个人情绪严重，侮辱成分大。事件当事人日前表示将在近期做出相关回应。

【点评】批评有很多种方式，但在公众节目中以个人喜好和情绪化语言来作评判，那不叫批评，叫找骂。粉丝反应过激是一回事儿，但此番激烈言论，若无炒作之意，只能说明大嘴主持的职业素养亟待提高。

【运用】批评、偶像、抗议、反应、侮辱、情绪、评判、素养、主持等。

6.董卿的口误

今年央视春晚，董卿最忙。除了做主持，董卿还客串了相声《团团圆圆》和魔术节目《魔手神彩》，但也贡献了本届春晚一个最大的失误。晚会原想让观众重温经典，让已故相声表演家马季的儿子马东当主角，推出新版《五官新说》。但董卿在报幕时发生口误：“有请马先生的儿子马季带来《五官新说》……”在网络上，不少人要求董卿就此道歉。但春晚导演郎昆表示，主持人有一点小小的口误很正常，因此董卿不会受到处罚。

【点评】数小时的大晚会，又是全国人民的娱乐“年夜饭”，要百分百不出错，还真不是件容易的事儿。既然是联欢娱乐为主，又何苦对一点小口误穷追不舍呢？上纲上线要求道歉，过啦。

【运用】失误、主持、娱乐、处罚、道歉、正常、心态、宽容、经典等。

7.网络热议魔术揭秘

2009年春晚，台湾职业魔术师刘谦表演的近景魔术《魔手神彩》成为最为人津津乐道的节目之一。刘谦在春晚表演的一系列小魔术令观众频频称奇。魔术的秘密在哪里？节目播出后，网友纷纷发挥创造力开始揭秘刘谦的魔术，众多揭秘视频在网络上的点击率居高不下。不过刘谦在接受采访时表示，到目前为止，没有人完全猜对谜底。

【点评】魔术原本就是“骗”人的，让观众匪夷所思才是魅力所在。与其奋力揭秘，倒不如给大家留点猜想更来得好玩儿。当然了，如果此番热议能引发一轮魔术热，也算是节目的另一大贡献吧。

【运用】魔术、好奇、秘密、魅力、猜想、议论、贡献、赞叹、兴趣等。

8.雷人，谈“财”色变

财源广进、财源滚滚、招财进宝……今年春节您要像往年一样，脱口而出以上吉祥祝福语，小心被人乱棍打出去！

“今年过节不收‘财啊不受裁。”杭州媒体报道说，金融危机下，一些祝福语因为谐音的缘故遭遇前所未有的尴尬。比如“财源”会让人联想到“裁员”，“招财”音同“遭裁”。甚至连“心想事成”也因为容易被听成“薪饷四成”而遭禁。节前，还专门有人搜集各种敏感忌讳贺词，上网发帖给大家普及知识。相反，一些寓意好彩头的贺词则受到了“拇指族”的追捧，比如“牛转乾坤”“Happy牛Year”等。

【点评】大过年的生怕“触霉头”，趋吉避凶的心态原是人之常情，但如一味过分担忧，成了惊弓之鸟，到处人为制造“雷区”就是自寻烦恼了。紧张的职场情绪需要有正确的发泄渠道，咬文嚼字不是好办法。

【运用】语言、祝福、谐音、尴尬、心态、担忧、烦恼、情绪、发泄等。

［作者单位：河北辛集中学］