社会主义和谐文化的经济价值研究

[摘 要]和谐文化作为一种全新的文化形态和文化范式，是构建社会主义和谐社会的文化源泉和精神动力，其对经济发展也有着重要的影响。本论文主要对和谐文化的经济价值进行探讨，对其如何促进消费和降低社会成本进行具体的论述。

[关键词]和谐文化 刺激消费 降低社会成本

作者简介：薛珊珊（1980-），女，解放军南京政治学院上海分院基础系，籍贯：湖北。

和谐文化作为一种全新的文化形态和文化范式，是构建社会主义和谐社会的文化源泉和精神动力。它是以和谐为思想内涵、以文化为表现方式，融思想观念、理想信念、社会风尚、行为规范、价值取向为一体， 包含着对和谐社会的总体认识和评价， 是社会发展和文化建设的有机结合。[1]和谐文化的核心价值体系是以人为本。和谐文化建设的终极目的是为了和谐社会的构建， 而和谐社会就是人与自然、人与人、人与社会之间的和谐统一与协调发展的社会， 是民主法治、公平正义、诚信友爱、充满活力、安定有序、人与自然和谐相处的社会。[2]这样一种体现民族凝聚力和现代人文精神的文化对于形成积极的有意识的消费心态和良好的社会经济环境也有着重要的影响。

首先，和谐文化对消费的积极作用。

文化是人类的精神瑰宝， 是推动人类社会持续向前发展的强大动力。文化尤其是先进的文化不仅深深影响了人们的世界观、人生观、价值观， 而且往往成为人们的生活信念、道德规范、思维方式和生活方式。构建社会主义和谐社会的文化即在马克思主义指导下， 在继承中华民族传统思想文化精髓的同时， 汲取当代人类文明成果， 建立一个与中国特色社会主义发展要求相适应的新型社会文化形态。这样的社会文化形态对构建良好得到消费文化有着积极的作用。

消费文化是社会消费活动中表现出来的各种文化特征的总称。它以现实生活中的各种物质消费和精神消费活动为内容， 以消费者的消费需求和消费心理的满足为特点， 以现实的利益换为途径， 直接影响社会经济文化发展的总体水平。作为现代社会经济文化发展的基本环节， 消费文化的运行方式和丰富程度直接影响到社会生产发展的方向和内容， 进而影响社会文化发展的基本方向。现代消费文化理论研究表明，消费文化对与消费有着重要影响，甚至可以说起着决定影响。因此构建一个良好的积极的消费文化对于一个民族一个国家的经济发展有着重要的影响。建构和谐的消费文化即坚持弘扬中华民族五千年的优秀文化传统， 大胆吸收世界各国优秀的文化元素， 做到民族性和世界性的完美结合。而我国政府倡导的和谐文化可以说就是消费文化的核心，因此作为一种积极的文化，它必然也会早就积极的和谐消费文化。一个积极的消费文化对消费也有着巨大的推动作用。

和谐文化引导的中国特色社会主义共同理想和科学的世界观、人生观、价值观有利于形成科学的消费观念，从而改变传统落后的消费观念。

通过和谐文化了解科学的消费观念，引导人们转变过于保守和俭省的传统型消费观念，调适过于超前和浪费的奢侈型消费观念， 克服那些属于迷信、陋习、盲从、违法性质的愚昧型消费观念。通过对当今消费文化结构中健康向上因素的鼓励和引导， 赋予传统消费观以积极的当代价值， 使其获得创造性转化， 建立起以人为本、促进人的全面发展的社会主义和谐的消费文化， 协调中国经济社会中生产体系和消费体系的关系， 在全社会建立起既有利于个体健康而全面发展， 又有利于经济社会快速而可持续发展的中国特色的消费文化。从而推动消费，促进经济的发展。[3]

社会主义消费不是把消费当作生活目的， 为消费而消费， 而是把消费当作实现个人全面发展的手段。一个社会和谐的消费文化不仅对人们的消费活动具有重要的引导作用，而且对社会的生产具有重要的规范作用。因此， 切实加强和谐消费文化的建构， 是我们构建和谐社会的重要措施和手段。

其次，和谐文化的另一重要经济价值就是它为经济的发展创造了良好的环境，从而有利于降低经济运行的社会成本。社会成本是总的易成本的一部分，即在交易中利用社会资本取得交易强势和获得收益所付出的成本，包括关系系成本、信用成本、信息成本、寻租成本、组织成本、选择并取得交易形式成本等等。

首先，是信用成本。

在现代市场经济运行中信用是关系经济能否良好运行关键应诉。信用用资本的建立是在交易主体多次“试错”中逐步形成的，获取信用资本或者说形成信用资本的成本支付是必然的。在信用的社会成本构成中，用于商业信用调查的费用占据了重要的成份和位置。也就是说，在商业交易中，尤其是跨国性跨地域的商业交易中，选择并委托公正可靠的商业信用调查机构对交易对象进行信用评估，是商业交易中非常重要的一环.但是由于我国目前信用资本发育程度较低，“失信”现象非常严重，这导致了获取信用资本费用或者说是信用的社会成本的高涨。而和谐文化的一个重要内容就是诚信。“只有诚信深深根植于国民精神之中，根植于社会、经济生活的各个方面，使诚信成为国民精神的道德元素，成为个体、组织、社会有序运作的道德元素，才能确立以“社会主义的荣辱观”为重要内容的核心价值体系，促进社会主义和谐文化建设，保障社会的和谐有序发展。”因此和谐文化的建设对与降低经济运行的信用成本有着重要的作用。

其次，就是经济运行中的信息成本和商誉。

信息在经济交易中是一种十分重要的社会资本。对称或不对称的信息，获取信息的速度与准确性、企业获取信息成本的高低等等都与企业行动者所拥的信息资本有着密切的关系。

商家建立商誉所多次交易的“试错”加上商家的建立商誉的各种投资驱动，这些市场信息的不断积聚会使商家形成一定的声誉。企业要形成这种声誉是需要花费大量的成本的，而消费者也是经过若干“试错”成本支付后才认可了商家的声誉的。付出的成本是在获取商誉回报中摊销的，也就是说，如果商家为建立商誉的投资成本能获得回报的话，这种投资会持续下去:反之，如果商家建立商誉的努力未能获得回报，商家则有可能放弃建立商誉的投资，从而失去商誉这一重要的社会资本。商誉资本建立的长期性以及易失性，使商誉具备了稀缺资源的重要价值。正是由于商誉这种难得易失的特性，使得“次品市场”中的若干经济活动者在考虑到获得商誉的成本后放弃了这一努力。简而言之，利用商誉这一重要的社会资本是要付出相当的社会成本的，这种比较昂贵且费时过长(良品的商誉有的是历经百年之久才建立起来的)的社会成本支付使众多次品市场的经济活动者望而却步。但是作为社会主义和谐文化重要组成内容的社会主义法治，则为信息和商誉的建设创造了良好的社会基础，从而也就大大降低了在经济运行中为信息和商誉而要付出的社会成本。

参考文献

[1]秦刚《构建和谐社会必须着力建设和谐文化》

[2]高明国 ，姜素勤 《社会主义和谐文化建设的意义与路径选择》《泰山学院学报》2008年3 月 ，第30 卷第2 期

[3]黎春娴《略论和谐文化视角下和谐消费文化的建构》《理论导刊》2008年 第04期