２００９鞋业八大趋势

王吉万

中国企业仍在严酷的冬天中煎熬，而2009年的春天还没有真正来临。

审时度势是新旧交替时刻企业家们普遍思考的问题。看懂摸准大势者方能赢得精彩，而综观世界经济格局与鞋业行业发展轨迹，中国鞋业无疑会在2009年发生巨大变化，这些趋势或许是我们调整自己适应变局继而获得健康发展的脉搏。

一、市场集中度更高。在人民币升值、原材料和劳动力成本上涨及金融危机等一系列因素的影响下，2008年底大批小型代工型鞋企纷纷倒闭；与此同时，鞋业的优势品牌像百丽、达芙妮等依托资本的力量占据的市场份额越来越大，中国鞋业集中度越来越高，行业洗牌已全面开始。

二、市场竞争将更惨烈。用惨烈来形容2009年的竞争形势并不为过，作为日常消费品，消费信心的下降无疑是对市场最大的打击，而外贸型企业转而进入内销市场则再一次加剧了市场竞争变局。没有人愿意在洗牌中被淘汰，无论是商业还是企业，都将拿出最大的利益来换取市场，市场竞争必然加剧。

三、品牌型企业竞争优势更加明显。在消费信心低迷的市场环境下，各品牌为保住市场份额，纷纷以降价、特卖等形式“讨好”消费者，原来不敢想或买不起的品牌，现在消费者也可以有机会选择，经济环境变化的不确定性打破了消费格局，品牌型企业的优势越发体现。

四、创新成为突围的关键。由消费信心引发的市场竞争又一次让企业家们思考突围的策略，而创新才是唯一的选择。无论是工艺技术的创新，还是营销策略的创新，为了生存，2009年都将是各项创新集中爆发的一年。

五、功能性健康产品成为最大消费趋势。生活水平的提高和休闲生活方式的普及，使得消费者在选择产品时更注重健康与舒适；而同时，企业经过近几年的研发创新，积累了一部分专利与功能性产品，在这个竞争比较严峻的市场环境下，企业都想推出自己的竞争利器，因此2009年功能性健康鞋品将大行其道。

六、更多奢侈品牌进入市场。世界的主要消费市场包括美国、欧洲、日本等均出现了较大的衰退，奢侈品牌一时间失去了主要消费阵地。而中国，在本次危机中虽然也受到较大影响，但对中国的消费总量和中国财富人群的财富状态并未造成很大的冲击，奢侈品牌将集中在中国市场激战。

七、精细化生产将成为中国鞋业又一次管理的升级。上个世纪90年代初，由于生产线的大规模引进，中国曾迎来了一次生产规模扩大和工艺技术升级的鼎盛时期。而今，中国鞋业发展已进入了新的发展阶段，市场竞争又提出了更高的技术与成本要求，生产制造型企业也不可能一夜间全部转为品牌型和研发型。唯一的出路就是通过精细化生产提高产能，提升利润和品牌溢价能力。

八、企业利润将普遍缩水，规模型投资将减少。随着宏观环境的整体影响，消费者的购买力将下降，2009年上半年，鞋业市场将呈现惨淡局面，商家为了保销售，不得不进行出血式促销，企业利润会普遍缩水。而智慧型企业将暂时放弃规模型投资，转而全力救市与破市。