论电视新闻标题的制作

张 娟

【摘要】随着国内电视新闻后期编辑制作技术的进步,电视新闻标题的作用也日益凸显。制作电视新闻标题的基本要求包括:电视新闻标题必须新颖生动;屏幕标题必须简明扼要;提要标题必须通俗易懂。此外,本文还对电视新闻标题的制作技巧进行了一些探讨。

【关键词】电视新闻标题屏幕标题提要标题基本要求制作技巧

20世纪90年代以来,随着国内电视新闻后期编辑制作技术的进步,电视新闻标题的作用也日益凸显。由于电视新闻往往时间不长,甚至是一过即逝,不像报纸那样,可以让读者按自己的需要看两遍、三遍,仔细分析和领会,因此,我们在制作电视新闻标题时,应把握出镜时机,吸引观众眼球,通过各种手法揭示新闻内容,传递关键信息。

本文以2005年3月28日播出的中央电视台《新闻联播》中电视新闻的标题为例,来探讨电视新闻标题的制作要求和技巧。

该次节目播出的电视新闻标题如下:

1.中共中央、国务院隆重举行国家科学技术奖励大会,胡锦涛出席大会并为获奖代表颁奖

2.国家技术发明一等奖结束连续六年空缺局面,自主创新成果备受瞩目

3.吴邦国会见安第斯议会议长

4.曾庆红会见挪威外交大臣彼得森

5.【落实科学发展观——东部新跨越】河北:扭转结构失衡,塑造钢铁精品

6.我国大中型钢铁企业能耗下降四成节能效益凸显

7.人民日报评论员文章:高扬理想的旗帜

8.全国近31万农民享受国家计划生育奖励扶助待遇

一、电视新闻标题的基本要求

电视新闻的标题分为两种:提要标题和屏幕标题。和报纸、杂志等平面媒体相比,电视新闻的标题除了具备新闻标题的共性之外,也还有其自身的特点。

1.屏幕标题必须简明扼要

屏幕标题是打在电视的荧屏上供观众看的新闻标题,节目主持人和播音员不说它。因此,屏幕题目就兼有报纸新闻标题的特点:凝练而富文采。一般来说,电视新闻的标题字数最多控制在20个字,字幕打一行为宜。如果是两行标题,上下句的字数要相等,句式要对仗工整。这样读来也上口易记。

以这次《新闻联播》的电视新闻标题为例,“吴邦国会见安第斯议会议长”、“曾庆红会见挪威外交大臣彼得森”就显得简明扼要,同时又传递了新闻的主要信息。而头条新闻的标题“中共中央、国务院隆重举行国家科学技术奖励大会,胡锦涛出席大会并为获奖代表颁奖”则显得拖沓冗长,双主语并列,缺乏应有的节奏感,字数多造成荧屏拥挤,不易看清楚。如果把这个标题改为“全国xx名科学家荣获国家科学技术奖”,则简单明了,效果更好。

2.提要标题必须通俗易懂

提要标题是供节目主持人说的,观众只能听而不能看,因而应像广播新闻一样兼顾说和听两个方面。即播音员说得上口,观众听得入耳。此外,电视新闻要适合不同文化层次和不同年龄结构的观众,因此语言要通俗易懂,人一听就明白。读起来要琅琅上口,不能拗口。

例如,这次新闻节目中的国内和国际简讯部分,其新闻标题不论是“黑龙江扎龙湿地大火完全扑灭”,还是“捷格巴耶夫当选吉议会新议长”都十分清楚明白,任何一个观众都能完全理解提要标题表达的内容。

3.电视新闻标题必须新颖生动

电视新闻能否及时有效地传达给受众,与标题质量的高低关系极大。标题新颖独特、醒目抓人,就能激发观众浓厚的兴趣,吸引观众往下看。

总之,一条好的电视新闻标题不仅要勾勒、概括出新闻的主要内容,还要引发观众的联想,激发观众的视觉、听觉和思维器官,以达到使其更好地收看新闻的效果。但在一档电视新闻节目里,即使每条新闻的标题达到了上述要求,为了避免标题的雷同现象,文字编辑还要仔细地斟酌标题,通过综合各题特点进行修改和最后审定,让新闻节目的标题不落俗套,以灵活多变的形式打动观众。

二、电视新闻标题的制作技巧

1.遵循心理学的感知、记忆规律,选择最佳的标题显示时间和停留时限

电视观众打开电视机收看新闻节目和买报纸抽时间阅读时的心理状态是不同的。阅读报纸处于有意注意状态,是有目的主动浏览的。显示标题的时间长短应该以标题的字数为参考,一般单行10个字显示时间为10秒。时间过长会与画面争注意力,时间过短又无暇顾及。

2.编辑对标题文字进行特技变形处理,具有集中注意力的趣味性,让观众保持有效注意的接受心态

文字的字体、色彩要与节目的内容、格调和谐统一,或端庄或秀丽或活泼或变形都要视节目的内容选择,取得相得益彰的效果。文字的大小和位置要恰当,字过大或过满都有一种堵的感觉,字太小又让人看不清楚,达不到传递信息的效果。

3.标题文字的数量要适当,多用动词

字数太多让观众目不暇接,产生视觉疲劳而导致心理厌烦,但也不应短到让人不知所云。字数过少的标题会让人摸不着头脑,在荧屏上也不美观。

真正的新闻本身就处在变动之中,因此,制作电视新闻标题更应从寻找动感上下功夫,多在描述和表现事物的动态上动脑筋,让活生生的语句进入标题,要把标题与观众感知的变动表象联系起来使之形象生动,动感十足,从而加强电视新闻标题的视觉冲击力,以吸引观众,抓住观众。

还以上面“雪飘东北,雾锁南国”为例,一个“飘”字,一个“锁”,显得十分生动,一幅大雪飘飘和浓雾茫茫的景象场面就十分形象地走进了观众的脑海,远比“东北突降大雪,南方遭遇大雾”这种传统的标题更能吸引观众。

4.电视新闻标题以揭示事实为主,但并不完全排除以画龙点睛之笔评析事实,传递感情

电视新闻标题一般只要客观地把主要事实揭示出来就行了,但是也要防止态度暧昧,是非模糊。譬如:某电视台为一位环卫工人在大街上遭殴打的新闻,是这样做标题的:“环卫工人当街被打”。这个标题就缺乏电视台的立场、观点,显得模棱两可,是非不清,旗帜不鲜明。其实,该台在报道这件事时,还让过路的人谈了看法,并播出群众的原声。这个标题只要稍加改动,标为“环卫工人当街遭殴路人谴责打人行为”,就表明了电视台的立场。

以浓郁的情感色彩去感染观众,用电视新闻标题去传情,能收到很好的传播效果。这其中包括传递人之常情,如亲情、友情、乡情等。传递人间真情,不是亲情胜似亲情以及传递人生之激情、人世之深情等让标题,能使观众过目不忘,为情所动。

如中国40年引黄成绩的报道用《大禹制水的地方》为标题,一下子就点出了报道的中心思想,把4000年大禹不曾解决黄河泛滥的问题,中国人民共和国用40年便顺利解决了这一问题,两相对比,使要表达的思想一下就呼之欲出了。假如换上一个新闻性标题如《河东40年引黄成就显著》或者《黄河中游40年建成20多个万亩以上的引黄灌区》,整个新闻的风格和影响力都变小了。

总而言之,让电视新闻标题拥有审美情趣、具有一定的艺术品位,这不是一件容易的事情,也非一日之功,需要编辑从业人员强化制作标题的观念意识,持久地学习不断地磨练,培养起较高的文字处理素养和编辑制作技术素养。

参考文献:

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[3]傅俊卿.几则优秀电视新闻标题赏析[J].电视研究,2002,(10).

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