上海创意产业发展中的一些思考

何增强

中图分类号：G114文献标识码：A文章编号：1009—3060(2009)01—0056—02

中国创意产业的问题，实际上是如何把创意形成产业化的过程，创意并非在近几年发展，创意要追溯到5000年，创意作为当今经济过程当中的一种发展趋势而言，关键在于创意的产业化问题，我觉得也是一个商业模型的问题，是一个商业规律的问题，是一个经济的问题，所以说我觉得创意产业事实上就是将文化加技术加经济的一个高度的融合。因此它是一个跨学科、跨行业的产业，而不是一个行业，下面想从一个非常微观的角度探讨上海发展创意产业的一些问题，提出一些思考。

创意作为一个经济发展方向、作为一种主意也好、点子，大家都非常清楚。我这里要讲的是，如何把创意形成经济，形成产业，我觉得也应该结合我们当前中国的经济发展过程当中的一些大局问题、宏观问题，中国在未来的发展过程中，知识型的就业，实际上是一个非常大的问题，这个知识型的就业问题，我觉得创意产业为我们的创业和知识型的就业，提供了一个非常低的商务成本的进入门槛，或者说最容易利用我们这些技能去创造一种财富。我觉得我们应该重视创业加创意的关系。

第二，创新应该更多是在技术层面，而创意我觉得应该更多在文化层面，如果我们讲的两翼也好，两个引擎也好，我非常认同，如何正确处理好创新和创意的问题，我觉得这也是一个非常好的结合的问题，这个问题可能背后带来了非常多的商机，因为大家清楚，技术容易同质，文化的加入可能使这些技术，用另外一个层面去反应它的价值观，就是观念价值，其实是同值的。比如，芭蕾舞演员的演员生涯非常短暂，怎么样把他的技能继续使用，英国政府非常重视，给他搭了一个很好的平台，为他就业有一些专门的机构，为他解决融资和场所问题，使他成为瑜伽教练，很大程度上发挥他的价值。创新加创意也是这样，比如3G手机的开发就是技术问题，如何把新媒体作为技术加载这样一个概念或者理念，就有所不同。可视电话，如果我们某一个动作传递过去能震动，增加我们的触感，已经不是视觉的问题了。

第三，产业与创意的问题。创意要形成产业化才能对社会有所贡献，才能形成创业经济的价值。需要把我们的创意形成产业化，也有商业模式的问题，也有政府推动的问题。在中国的现实当中，创意需要产业化，把很多人的技能和版权专利转化为批量化的产品和商品，但是中国现在的代工企业还比较普遍，金融危机的波及，使得我们倒闭的都是没有自主知识产权的代工企业，我们的创意如果加载在这些传统企业当中，如何带动这些企业，提升它的能级度和自主产品，产业的创意化，可能比我们创意的产业化更有空间，更有我们施展的机会。

同时，创意产业也是一个低成本、高产出、低能耗的发展方向。从上海近几年的发展趋势来看，上海总的趋势是上升趋势，从1000多亿的产出总量，到07年的2900多亿，增加值857亿左右，比较一些发达国家来讲，我们的发展水平还是比较低的，产值还不是很高。

上海创意产业目前还应该结合我们的发展背景、经济水平相结合。上海应该是比较适合发展创意产业的城市，它的人文文化、产业背景、经济水平、开放度都适合发展创意产业，创意本身就是没有模式，没有拷贝的东西，我们在发展创意产业过程中，各城市、各区域在发展过程当中，也应该考虑一种嫁接，资源最大化的问题。文化背景的差异，可能会形成发展创意产业的不同。美国不提创意产业，只提版权产业，我觉得这些都无关紧要，而是如何利用本地区、本城市资源的最大化，和文化背景、产业水平不同等等，应该考虑这些因素。

上海在发展创意产业过程当中，应该要追溯到上世纪末，整个产业调整过程当中，我们寻求新的发展思路的同时，实际上上海就形成了一大批厂房问题，这些厂房很好地被创意产业利用，就是低成本利用，形成了上海的特色。当然，创意产业园区不等于创意产业，是创意产业很好的嫁接利用。上海创意产业在发展过程当中，也有自己的一些重点的发展方向，所以说市经委也发展过重点发展指南，归类为五大类，多少有一定的道理，可以有不同的见解，这五大类涵盖着上海在文化创意产业一些重点发展的趋势问题，也是每年我们从统计局里面统计的数据所证明的。

经济水平的高低决定了创意产业的发展不同。我觉得确实创意需求和创意产业的发展肯定是成平衡的，成对应的，在一个人均不到2000美元或者更低水平的城市或者区域，去发展创意产业，确实有一点供应不足的问题，上海已经到了8000美元的经济收入。研究表明，5000美元以上的城市最适合发展创意产业，实际上是人们在物质满足以后，对精神诉求的增加，刺激了这个行业的发展。产业的背景不同，决定了各自产业发展的特色，我们在各区发展创意产业的过程中，也结合各区产业支柱的方向，把创意产业作为一种带动性来发展，而不是独立发展。这是一个融合的关系，产业背景的不同，决定各自发展的特色，我们觉得上海也好，各地区也好，需要发展或培养一大批创意型的企业，同时，应该在一些规模化的企业当中，去发展一些品牌的创意企业，使它加载这些文化要素，观念要素，来提升企业的能级度，这更加便捷。

同时在创意产业发展过程中，尤其在发展的开始阶段，政府的一个推力，顺势而为的推动，还是非常的必要的。上海的创意产业发展，更多应该是依赖于市场要素，比如上海在三年多时间内没有出台过一个创意产业的指导性文件，同样发展的速度和发展的水平还是处于上升的态势，这就说明市场拉动还是很强的。但是政府的推力不可忽视，因此我觉得应该出台一系列的相关政策，借鉴一些发达国家走过来的路，就是这么一个过程。创意产业看上去还是风风火火，但是我们创意产业的m口为零，说明我们在这方面应该有一些政策的导向。

创意产业发展过程当中，不可忽视的一个很大的问题，就是版权和产权问题，这实际上也是对我们创意产业者的一种积极性的保护，或者劳动力的认可，在这方面，上海还是做了很多的保护工作，但是从总体而言，我们相互的剽窃，相互的抄袭，还是损失了我们很多创意者的积极性。

第四，创意产业的发展，最关键的问题是离不开人才，人才建设是一个非常核心问题。与国内外高校、创意机构合作探索学历教育与创意实训相结合的新模式，加强国内外交流互动，碰撞创意火花、激发创意灵感、进发创意激情。是人才培养的关键。今天有很多教育界的专家一起探讨这个问题，就不多谈了。

(责任编辑：谢闽)