金融危机对出版企业的影响浅谈

梁庭芝

摘要：2008年，注定将成为人类历史上让人记忆深刻的一年，大规模金融危机的爆发，影响着经济生活的方方面面。对于和人们精神文化活动紧密结合的出版行业来说，危机的爆发又意味着什么呢?本文主要从金融危机对出版行业影响的角度，阐述这个问题。希望对想了解此方面内容的读者提供一些参考。

关键词：金融危机；出版；出版企业

158岁的雷曼兄弟轰然倒地，正式拉开了本世纪以来最大的一场全球性金融危机的大幕。至此，美国，欧洲，亚洲等世界各地多家著名金融机构都陷入了美国次贷危机的漩涡中而不能自拔。特别是处于漩涡中心地带的美国华尔街，众多昔日大名鼎鼎，甚至以稳健著称的公司也难逃一劫。一个接着一个坏消息不断冲击着人们早已脆弱的心理防线。从2008年8月开始，房利美，房贷美陷入了财政危机，美国政府宣布接手。雷曼兄弟公司申请破产保护的同时，美林证券也被美国银行收购。AIG，这个曾经最大的保险集团也陷入危机，美国政府随即宣布接管。9月下旬，美联储宣布，批准美国第一大投行高盛和第二大投行摩根士丹利实施业务转型，转为银行控股公司。美国监管机构接手美国最大的储蓄银行华盛顿互惠银行，并将其部分业务出售给了摩根大通。在众多公司深陷危机的同时，各国政府和监管机构也不断地推出各种救市措施，以防止局势进一步恶化：美国推出了高达8500亿美元的救市计划；欧洲各国纷纷向市场注入资金增加流动性并为银行存款提供担保；中国国家主席胡锦涛10月24日呼吁世界各国加强政策协调、密切合作、共同应对金融危机这一全球性挑战。随后，中国适时地推出了4万亿的拉动内需计划。在房地产市场上，推出了种种优惠措施以刺激楼市稳定发展。央行也中止了加息周期，百天之内连续五次降息，甚至出现了高达108个基点的单次降幅，用于刺激经济。国务院又推出九大金融举措，力保经济平稳运行。一次次利好消息的出台目的只有一个，就是挽回人们濒临崩溃的信心。

随着金融危机的步步深入，其对实体经济的影响也正在逐步显露，美国房地产业受到重创，失业率逐步攀升，欧洲面临经济衰退，新兴市场如俄罗斯、巴西等国经济受到重创。而由于经济的全球一体化，处于全球经济链条中不可或缺的一环，中国也注定无法做到独善其身。自2008年下半年起，民工返乡潮起，南方加工制造业小企业的大批倒闭等，都说明此次席卷全球的金融危机已经开始影响中国的实体经济。此次危机虽以金融业为中心，但其不断蔓延，已经影响到经济生活中的方方面面。

出版行业作为经济生活中不可或缺的一个重要行业，对于中华民族的进步、国民素质的提高和国家综合国力的提升都起着至关重要的作用。对出版业而言，出版企业也被暴露在了金融危机的风险之下并正在受到全球性金融危机的影响，而且，这种影响是多方面的。首先，随着金融危机的步步深入，越来越多的行业与企业陷入困境之中，即便那些还没有陷入困境的行业与企业，也开始感受到金融危机的阵阵寒意。出版行业相比较金融、地产、加工制造业等一些行业来说，应该算是后者。但即便如此，出版业内的一些资深人土，也喊出了“中国出版业要准备过冬”的口号。因为，从消费者角度来说，由于金融危机的到来，他们开始捂紧自己的钱袋子，尽量节约日常开销。出版企业产品的消费者，即读者群体，也势必受此影响，节约一部分原本用于图书的开销。毕竟，对于过日子的老百姓来说，图书相比食品，衣物等日常用品来说，只能算是非必需品。在百年不遇的金融危机大环境下，节省才是硬道理。这也将直接导致一部分图书需求的减少。也正因为如此，国内的一些出版企业开始采取一些措施应对这种情况：如一些出版社开始降低起印数量以减少库存压力；一些出版社开始压缩出版计划，通过精选选题，尽量多出精品，多出优质书籍、畅销书籍，以此应对消费减少带来的不利影响。还有一些出版社通过提高重印率来摊低经营成本。对出版企业的发展计划而言，金融危机的到来也势必将影响出版企业的扩张性计划。从国际出版行业来看，资金的吃紧必定会使得出版企业间的兼并活动放缓。从最新的出版商周刊指数(Pubfishers WeeldyStock Index)来看，国际出版企业的情况不容乐观。受到整体经济下滑的影响，2008年全年，16家企业的股价只有MarvelEntertainment一家机构的股价上涨15.1％，其余的出版机构股价全部下跌，其中8家出版企业的股价更是下降超过50％。从整体上看，2008年PWSI指数下滑了46.6％，远超过同期道琼斯工业股票平均指数33.8％的跌幅，这说明金融危机对出版企业市场的后续影响已经逐渐显现。资金链的紧张也使得原来一些国际出版企业间的兼并放缓。例如，2008年10月，美国知名玩具设计、制造商RC2公司就宣布，取消对儿童电子书出版商PublicationsInternational Ltd，旗下的少儿出版业务的收购。原因不言自明，即国际不断恶化的经济金融形势和高额的资金成本。正如RC2公司首席执行官科特·斯托尔廷所说，在这样的形势下进行并购，并不是一个合适的时间。

相比较而言，国内出版行业由于受到国内出版业市场准入和行业管制的限制，还不至于像国际同行那样受到资金面太多的困扰，但是很多出版企业也开始放慢了前两年不断扩张的脚步，而转为实施更务实且积极稳妥的发展策略。由于出版企业的侧重方向不同，此次危机对于不同规模和类型的出版企业也会有不同的影响。笔者认为，对于一些实力较为雄厚的综合性大型出版企业来说，此次危机虽然迅猛，但还不至于伤筋动骨，相反以这些出版商对当前局势的把握和敏锐观察，金融危机也未见得全是坏处，它可能直接催生出了金融、经济、商业类图书的出版热潮。一方面为了给广大民众答疑解惑，另一方面也可以让这些出版企业抓住商机，创造利润。借此机会，实力雄厚的出版企业也可以深入“走出去”的尝试，在国际出版舞台上试试身手。对于教育类和儿童类的专业出版企业来说，金融危机对他们的影响应该不会很大。在金融危机的背景下，教育类和儿童类出版商一般不太会减少此类出版物的数量。因为，即使经济没有好转，教育类的书籍也还是存在比较大的刚性需求的，家长们再节衣缩食也还是不会为孩子的教育省钱的。所以教育类的图书和儿童类图书的市场与其他出版物相比是很有竞争力的。对于国内一些小型的出版企业和一些以合作出版为生的文化公司来说来说，在此环境下，可能就会遇到诸如资金链紧张，原材料价格上涨，人力成本提高等因素带来的不利影响。各个出版企业应该针对自己的具体情况，采取不同的措施进行应对。

其实，出版行业现在面临的环境，既是一种不小的挑战，同时也孕育着巨大的机会。纵观历史上历次金融危机，在危机发生的同时，也为出版行业日后的繁荣昌盛埋下了伏笔。例如，在上世纪二三十年代的美国，一批小出版社，如兰登书屋等，并没有在那次强大的经济危机中走向消亡，而是借机苦练内功，利用这一时期不断发展壮大并最终成为了世界出版企业中的领军人物。因为每当经济衰退的时候，冷却的市场就会给人们留出了更多静静思考的时间，在经济形势高涨的时候很少有人很思考，或者说很少有人愿意思考的一些问题，都开始引起人们的关注，而文字恰恰可以反映并记录人们此时的思想成果。从这个意义上说，此次金融危机的发生，也许会像上世纪二三十年代那场危机一样，给出版行业带来一个新的发展良机。相信不光国际出版业如此，国内出版业也是如此，金融危机发生以来，诸如《货币战争》、《资本论》等经济类书籍的再次热卖，在一定程度上为此预言增加了佐证。

因为一方面，尽管如前所述，在目前经济低迷的情况下，消费者会收紧钱袋，但在消费紧缩的情况下，图书相对于其他休闲产品仍然具有价格低廉、方便获取的特征，也有着更强的亲和力。“图书是廉价的礼品，人们永远能买得起书。或许，书商可以借此机会重新界定他们的角色，即以低廉的价格提供娱乐、知识。”作为知名的投资人，澳大利亚威尔顿国际集团总裁凯文·威尔顿说：“网络、银行等领域有如此多的泡沫，而图书行业生产的是实实在在的产品，是图书，是知识。”他表示对图书行业的投资依然有信心。

上世纪三十年代，在那场强大的似乎能摧毁一切的经济危机中，出版业都顽强地挺了过来。老辈出版人回忆起那段历史依然津津乐道，这次，我们仍然想说，冬天到了，春天还会远么?