如何“突围”求发展

尹利民

立足本土彰显地域特色

地市党报与全国和省级报纸既有共性又有个性，地方报纸的地方特色为全国和省级报纸无法比拟。一张地方党报如果没有地方特色，就不可能在一个区域中占据主导位置，也就不可能形成独特品质。

首先要在日常报道中加大本土新闻的分量，尤其是社会新闻和民生新闻。近年来，《衡阳日报》开设了社会民生、财富周刊、劳动保障、教育周刊、健康周刊、旅游周刊、楼市周刊、新经济周刊、新生活周刊等专版专刊，用不同的本±内容满足大众口味和需求。

新闻信息传播渠道的多样性决定受众关注的信息越复杂，他们就越需要权威解释与判断，这才是区域报纸的独特气质，也才是地市党报与其他媒体竞争抗衡的法宝。2007年7月4日晚上，衡阳市中心一家影院突发大火。有网友马上将火灾照片和简单情况发到网上，一时间，国内媒体闻风而动，谣言四起，“100余人被困、生死不明”的说法很快在民间、在网上流传开来。如何制止谣言，用权威的声音以正视听、用正确的舆论引导受众?《衡阳日报》快速反映，于第二天在一版显著位置刊发《进步电影院昨夜突发火灾市党政领导现场组织扑救》的消息。待火灾现场清理完毕后于7月6日在一版刊发《邓衡祁因公牺牲》，介绍了该影院职工邓衡祁英勇救人不幸牺牲的过程，并发布权威消息：此次大火除邓衡祁因抢救他人牺牲外，没有其他人员伤亡。由于我们利用地域优势，及时发布正确权威消息，民间、网上的谣言很快不攻自破，事实真相得到了澄清，彰显本土主流媒体的权威作用。

精心策划打造新闻亮点

2008年是改革开放30周年，各地各级政府都举行了隆重的纪念活动。为烹制新闻盛宴，《衡阳日报》集中优势兵力大会战，以开阔的思维进行策划，于11月1日、2日推出56版大型综合性纪念专刊，专刊以《大道》为主线，从问道、开道、拓道、得道、论道五种视角，全方位透视了衡阳改革开放30年的思想变化、发展脉络和巨大成就。这个专刊没有停留于新闻表象，而是将读者关心的事件做深做透，所以给读者留下全面、深刻的印象。

2008年新年伊始，一场百年不遇的特大冰灾席卷中国南方。地处京广咽喉的衡阳全城瘫痪，720万人受灾，5万多间房屋倒塌。从衡阳而过的京珠高速、京广铁路或交通中断，或车辆滞留。在停电、停水、信息中断、电视哑口的危难时刻，全市人民了解外界的窗口就只有《衡阳日报》及其所属的《衡阳晚报》了。从灾害降临的那一天起，《衡阳日报》就精心策划，从宏观上把握，从微观人手。

1月28日，《衡阳日报》响亮喊出了“罕见冰雪天，我们在一起”的宣言，以考验篇、应对篇、真情篇、资讯篇等五个整版全景式解读了全市的抗击冰灾工作。第二天，在全国媒体中率先刊发胡锦涛总书记深夜致电正在衡阳指挥抗灾的湖南省委书记，深切慰问受灾群众和抗灾人员的消息。1月30日，推出两个整版的特别策划《衡阳电网保卫战》。为让市民了解信息，《衡阳日报》31日在市区设立五个点，免费向市民派送了数千份报纸。2月1日，《衡阳日报》推出四个版号外，以“翻过的日历”“握紧的拳头”“渐进的曙光”为题，刊发了50多条消息，满足了市民对信息的渴求。

革新版面强化视觉效果

省级党报和各类都市报纸的挑战既是压力，更是动力。地市党报要在激烈竞每中做大做强，除内容外，还必须在版面风格上创新，做到大气美观。只有通过不同编排手段的完美组合，不同传播符号的巧妙设计，才可以吸引受众注意力，从而最大化地实现新闻传播价值。

在信息社会里，人们获知信息的渠道多元化，地市党报应顺应时势变迁，从字体、字号、分栏、栏线、标题、图片运用等方面强化版面视觉效果。2003年，衡阳又出了一个欧阳海式的英雄雷宏，全国各大媒体争相报道。作为当地主流媒体，《衡阳日报》除一般报道外，还敢发重头稿，在版面设计上突破常规。用一个整版追寻雷宏成长路的报道，起初版面零乱，缺乏视觉冲击力。总编辑当即抽下占四分之一版其他稿，把“万千群众送英雄”的照片放大到五栏，文章标题改为《惊天壮举的背后》o报纸出来后，读者赞赏《衡阳日报》图片处理、版式设计创新，认为“图片和文字交相辉映，整个版面既大气磅礴，又有清秀之美。”

(作者单位：湖南衡阳日报社)