热门人物:有心插柳柳成荫

2009-03-10 06:01Fok
品位 2009年3期
关键词:消费力江南春徐静蕾

Fok

金融危机带给职场的影响,在小白领、管理层抑或CEo们身上的差异只是程度和应对方式不同而已。抱团取暖是低层的姿态,按兵不动是中层的选择,而不动声色、以退为进加固平台才是高层们最终成为赢家的砝码。

在金融严冬的影响逐渐于各个行业显现出来的时候,分众传媒正式合并入新浪。比起固执地独善其身却最终走进死胡同,不得不黯然挥别雅虎的杨致远,江南春放下身段为新浪“锦上添花”的举动实在值得我们职场人细细品味。

闪婚·暗战

一年之前,分众先后收购了十多家公司,打造的俨然是一个媒体帝国。江南春当时计划整合上下游资源,打造媒体运营商平台。大刀阔斧的激进,与后来新浪和分众的“闪婚”形成鲜明对比,让我在内的不少看客大跌了眼镜。而“抱团取暖”这种看起来不符合江南春激进风格的选择又让这场联姻带上了“暗战”的意味。“谁吃了谁”、“谁是最后赢家”是更深入的问题。

新浪用整个公司的对价买下了分众传媒中贡献52%收入和73%毛利的资产。既提供了乘凉的大树荫,还为江南春的上市计划提供了完成态,的确是好厚的一份彩礼!加之收购完成后,江南春在新浪股东中就成为除机构股东之外的最大单一股东。

无怪乎有人称这不是“新浪娶了分众”,而是“分众入主新浪”。对新浪来说,分众就相当于那种婚姻关系中被称为“某太太”(冠夫姓),却其实掌握家中实权的女方。

趋吉·避凶

此次分众将户外媒体卖给新浪,看似损失了自身的核心业务,但分众的户外媒体业务只是渠道,不能生产内容,很容易被复制,只有通过不间断收购达到对细分市场的相对垄断才能获取高额利润。

通过这次整合,分众缩短了自身业务链条,令其优势突现,将更多精力用在互联网互动营销服务上,旗下专做互联网广告业务的“好耶”将因此获益。

借助这次合并,江南春为分众寻找到了抵抗严峻经济形势的坚强外壳(新浪),又完成了对分众的结构调整。大手笔地做了一个巴菲特式的明智选择:在经营不好的时候不独揽负担,而把股份还给股东。

还有一个信息不可轻忽:江南春并没有放弃对“好耶”的套现,最近有传闻是卖给谷歌。无论这消息是真是假,江南春保留“好耶”明显还有后招,看来好戏还在后头,大家拭目以待。

老徐在华人明星(尤其是女明星)中是个异数,她是演员、导演、公司老板、博客女王、畅销书作家、电子杂志主编…也许你会说,现在哪个明星没几个锦上添花的多重身份啊?没错,但是又有几个明星能写博客写到点击过亿,把这些文章集合成书还能卖到进入图书畅销榜呢?总结起来,原因无非俩字:有才!

但要混娱乐圈,“有才”并非充分必要条件。而且老徐自己也说过:“我不是专家,我是杂家。”这个说法当然很巧妙地避免了吹毛求疵者对她才华的质疑。是啊,真正单纯有才的大都一辈子猫在幕后了。

作为一个横跨娱乐、时尚、文艺……界的达人,徐静蕾最擅长的可能还是审时度势地勾画出自己的势力范围和crossover高手的讨巧形象。

笔下自有黄金屋

要知道,消费力就是硬道理。老徐也搞过那些四六不搭的文艺货,噱头十足的《梦想照进现实》摆着贩卖徐老师和绯闻前男友王朔的思想交锋,票房却惨淡得没法提。无疑是因为中国的文艺青年们早习惯了盗版带来的福利,而真正愿意为“文艺”买单的其实并不是文艺青年。

于是,老徐的文艺阵地转移到了虚幻的网络世界:博客和电子杂志。起初,没人认为写博客也能赚钱,老徐却将这一点变成了现实。老徐博客最初落户的新浪网,启动博客广告共享计划之后在博客上投放广告,广告利润的50%分给博客主人,每万次的浏览量能给博主带来20元的收入,老徐博客的点击率可是过亿的啊!无怪乎徐静蕾在自己的博客里直言赢利2000万元不是问题。

尽管博客究竟能带给徐静蕾多大的经济利益,我们无从得知,但从一向平和内向的老徐公开以停写博客来与新浪“叫板”的架势上看,她从博客中的获利肯定不是小数目。更何况,博客女王的身份还为她换来了电子产品代言人的机会,数百万的酬劳绝对是实实在在的经济效益!

至于徐静蕾投入创办的电子杂志,也并不逊色。电子双周刊《开啦》创刊8个月,投资回报率已有60%。杂志第一期的下载量是22075-,第三期之后。几乎每期下载量都在300万以上,最高一期达到了570万;加上在线阅读,每期总阅读人数号称有80075。点击率仍然相当于消费力!

形象的真谛

从各个方面考评,徐静蕾都算不上一流,但她身上每个有缺陷的小零件组合在一起却可亲可爱。而一个过于完美的人本身就是一种缺陷。别否认,特有人缘的演员就是与绝代风华无关。

金融海啸之后,IT业的缩水也严重影响了徐静蕾在博客和电子杂志方面的收益。于是,由内而外转型成为消费力代表群体的必要性就显现出来了。所有行业都体现着对市场的迎合,出版业也不例外。从2008年开始,关于职场生活的小说和绘本大行其道,《杜拉拉升职记》就是一例。而身为才女的老徐自然眼明手快,在这本畅销小说的续集问世之际果断拿下了电影改编权。

以“跳槽嫦娥”形象成为51job网站形象代言人的徐静蕾,俨然义不容辞地担任了职场女性的代言人,接下《杜拉拉升职记续集》自然就顺理成章,谁让白领代表着实际消费力呢?

大银幕、小荧屏都曾是徐静蕾的平台,当电影和电视业萧条,她把平台架设到网络上;当金融危机冲击IT业,她再杀回现实中,告诉我们某种红茶多好喝。把平台搭出去,从中挖出金子来,很有技术含量!

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