四川省甘孜、阿坝州震后体育旅游资源开发的ＳＷＯＴ分析

杨　洁　马晓伟

摘要：本文运用文献资料法、调查访问、实地考查等研究方法，对汶川地震后四川省阿坝、甘孜州体育旅游资源的开发的优势和劣势、外部环境带来的机遇与威胁进行了分析，对于震后发展四川省阿坝、甘孜州体育旅游业具有重要的现实意义。

关键词：四川省阿坝、甘孜州 体育旅游资源开发 SWOT分析 营销策略

体育旅游是随着我国旅游业和体育运动逐渐产生而发展的一个新兴的项目，是旅游业发展的一个新分支，是群众体育的重要表现形式之一。关于体育旅游的概念，现在体育理论和旅游学都还没有较为明确的定义，但从已开展的项目的划分上可以看出，体育旅游是一项融娱乐、健身、探险、观光为一体的，借助各种体育活动的形式，以满足人们对自然的挑战和战胜自我的心理，从而达到强身健体、释放压力、寻求刺激等目的的一项社会活动。

SWOT 分析是在进行区域旅游规划和制定区域旅游发展战略时了解区域旅游发展各项影响因素的一种切实可行的研究方法。具体的说就是指对区域旅游发展的优势( Strength ) 、劣势( Weakness) 、机遇(Opportunity) 、威胁( Threat ) 进行分析。2008年5月12日汶川大地震发生在阿坝州境内，也波及到甘孜州很多地区，并使这些地区的地理环境、少数民族风情等体育旅游资源发生了一些变化。在这种形势下研讨四川省阿坝、甘孜州体育旅游资源开发的优势、劣势、机遇、威胁，对于灾后发展两州体育旅游业具有重要的现实意义。

1.优势分析

1.1 阿坝、甘孜州自然旅游资源丰富

四川地处中国中心，山地资源丰富，水文地理条件优越，山脉海拔高度适中，非常适合开展大众型体育旅游。阿坝藏族羌族自治州地处青藏高原东缘与四川盆地西北边缘交错地带，横断山脉北端与川西北高山峡谷的结合部。由于特殊地理位置，州内高山众多，其中5000米以上的高山26座。也是世界自然遗产和生态旅游最佳目的地、大熊猫生态旅游目的地、藏羌历史文化与民俗风情旅游目的地和红军长征历史文化旅游目的地。

甘孜藏族自治州，是中国香格里拉生态旅游区的核心区，底蕴深厚的康巴文化的发祥地。位于四川盆地与青藏高原的过渡带上的横断山脉中段，为青藏高原的一部分，地理位置特殊，由于特大的落差，使这里形成了具备从河谷亚热带到高山永冻带的垂直带谱（共七个），具有非常独特的自然生态景观。

1.2 少数民族传统体育项目丰富

在两州境内主要生活的少数民族是藏族和羌族，两个民族都有着丰富的传统体育项目，对于发展体育旅游有着非常好的群众基础。藏族的传统体育项目主要有马上传统三项，即马上拾哈达、马上射击、马上射箭等，此外，还有押加、萨木达（射弩）、抱石头等很多项目，并且它的传统体育比赛项目寓游戏性趣味性于其中。

羌族是中国最古老的民族之一，主要聚居在阿坝州汶川、茂县一带，是全国唯一的羌族聚居地。他们的传统活动有打推杆比赛、羌族摔跤、溜索等。羌族的民族体育项目被当地的旅游接待企业编入到具有羌族民族特色的文娱表演中，并很重视游客的参与。这对于加快民族体育的发展、促进民族间团结、增强民族体质直到了重要作用。

1.3 两州体育旅游项目已具有一定的规模

早在2001年，为配合国家旅游局提出的“2001中国体育健身游”的旅游主题，四川省旅游局利用境内的丰富的资源开展了各种各样的体育旅游项目，而阿坝、甘孜州因其特殊的地理优势，使之成为本省体育旅游发展的重要基地之一，主要开展的项目有漂流、滑雪、野营、汽车越野、登山等。

漂流：两州境内河流众多，有大小河流近千条，主要进行漂流的水系是岷江水系，全长735公里，也是长江上游最大的一条支流，是国内外漂流爱好者的理想地段。

滑雪：由于两州特殊的地理条件，滑雪是开展得较早的体育旅游项目之一，2000年就举办了首届南国冰雪节。2008年1月四川阿坝九寨沟第四届冰瀑旅游节开幕，在冰瀑节期间，游客们在室内可以享受具有藏羌民俗风情特点的自助餐、藏吧、羌吧及泡温泉活动，在室外可参与滑雪、马拉雪橇、雪地摩托、雪上自行车、滑冰、冰雕展等一系列体现冬季主题的冰上活动。

登山：四川省著名的贡嘎山、四姑娘山、雀儿山、海子山和雪宝顶等高峰20多年以来吸引着来自世界各国众多登山探险爱好者。据统计，在这20年里，四川省登山协会共组织接待了来自世界各地的登山探险团队150余支。

汽车越野：随着城市私家车的普及，阿坝州九寨沟——若尔盖形成了国内黄金自驾车路线，为进一步打造以九寨沟为核心的精品自驾车旅游路线，经常有各种各样的比赛在这条线上举行。例如：中国登山协会和四川省体育局于2003年10月在阿坝州平均海拔3000米左右的高原上举办了“2003年首届中国九寨天堂山地户外挑战赛”的比赛。2005年国庆节举办了“雪宝顶登山大会”、“2005年魅力甘孜．首届中国康马国际汽车旅游节”暨“第二届中国康巴．太阳部落汽车集结赛”也引起了全国很大范围内的反响。

1.4 政府的支持和媒体的宣传

旅游业一直是四川省支柱产业之一，因此政府对旅游业有相当宽松的倾斜政策，鼓励更多的个人投资于体育旅游业，并且抄送举办了许多体育旅游的大型节事活动。四川的电视媒体也开始注重此方面的报道，体育频道的开播、生活频道深入少数民族报道传统体育节目等，都给体育旅游的发展提供了良好的基础。

2.劣势分析

2.1 投资方向过于单一

由于阿坝、甘孜两州经济收入水平较低，而四川省在旅游上的投入重点主要放在完善景区已有的基础设施上，因此对体育旅游开发投入的经费非常有限，并且投入的资金绝大部分都集中在了滑雪这样的优势项目上，而许多有发展前景的新项目却因无资金、设备而无法开展。

阿坝、甘孜州的少数民族拥有相当多的传统体育项目，这些丰富多彩、极富民族特色具有极高锻炼价值、欣赏价值的传统体育项目，完全可以作为体育旅游产品进行开发。可如今大多数项目均无处寻踪，有些传统项目甚至已背离原意，有的甚至还带上严重的色情、迷信色彩，给体育项目的开发和推广带来很大的障碍。

2.2 汶川地震对两州体育旅游产生的破坏和影响

在此次汶川地震中，震央所属地区的四川阿坝州损失惨重，旅游业也遭受严重打击，一些经典旅游线路几乎全线崩溃，据统计阿坝州旅游损失超40亿元。四川旅游的主要线路，都江堰、映秀、卧龙、四姑娘山、丹巴、雅安、成都这条川西环线已被地震基本损毁，这些都是进入阿坝、甘孜州的主要路径。此次地震，不仅对两州的交通、电力、通讯等体育旅游支撑条件造成重大破坏，而且直接损毁了旅游住宿和旅游景观，灾区旅游从业人员也有较大伤亡，对体育旅游的正常运营造成了较大影响。

2.3 项目具有推广难的特殊性

在已开展的体育旅游项目中，有些是属于较危险的项目，因此在开展过程中也受到很多的限制，比如登山、越野等项目。阿坝、甘孜境内高山众多，但大多数终年积雪的无人的山峰，没有受过专业训练的攀登者容易发生意

外，因此作为旅游项目向大众开放的难度大，对体育旅游的参与者专业能力要求较强，推广面上存在一定的限制。

3.威胁

3.1 汶川地震给体育旅游的参与者信心上带来的冲击

尽管甘孜州的景区和旅游接待设施受地震影响并不是很大，但目前关键的问题是阿坝、甘孜和成都之间的公路中断，以及地震对游客的心理影响，这些对两州体育旅游的打击是致命的。这样大的地震百年难遇，它可怕的破坏力通过各种媒体在全世界广泛传播，在许多人的心目中留下了难以磨灭的印记。与重建工作相比，自然灾害预警系统的建立与完善更为重要，只有这样各国旅游者才能重拾信心。这是一项更为长期的工作。

3.2 国内激烈竞争态势给阿坝、甘孜州的体育旅游资源开发带来一定的威胁

附着体育旅游的不断发展，各省市、和地区的竞争日益激烈。两州的体育旅游业虽开发较早，但体育旅游产品开发不充分，现有的体育旅游项目单一，缺乏特色，规模小，没有形成品牌。再加上汶川大地震在所造成的环境破坏，以及对体育旅游消费者信心的冲击，会导致两州体育旅游的参与人数大大下降。而与四川相邻的省份如云南、陕西等地区的体育旅游资源开发也在不断完善，这会分流国内外大量的游客，这给阿坝、甘孜州的体育旅游发展带来巨大的压力。

3.3 体育旅游从业人员专业素养不强

体育旅游属于特殊旅游项目，相对传统意义上的旅游来说，无论项目的经营者和执行者需要具备一定的与体育相关的专业知识。经营者除了熟悉旅游业务外，还必须对市场的需求有一个准确把握，懂得如何将体育和旅游结合起来，根据本地的地理环境，因地制宜的进行项目的开展的拓展。而且项目的具体执行者除了需具备导游的基本业务素质之外，还必须了解此项目体育活动的特点，十分熟悉旅游线路的周边情况，有能力克服中途中出现的各种突发状况。而中国的高等院校仅有小部分体育院系开设体育专业，而社会上也极少有对体育旅游从业人员专业技能培养的专门机构和课程，因此远远不能满足体育旅游快速发展对人才的需求。

4.机遇

4.1 汶川地震对四川省体育旅游资源的损害有限

如果具体分析地震造成的体育旅游损失和次生灾害威胁，就会发现地震对两州的羌族、藏族文化的破坏虽然严重，但对以自然景观为基础的体育旅游业影响是有限的，很多旅游基本设施大多可以通过维修、修复予以复原或大体复原。地震虽然造成了旅游业巨大损失，但旅游基础市场没有受到大的打击，因而旅游接待能力能够较快恢复。

4.2 四川省体育旅游的行业协会对两州体育旅游的发展将起到很大的推动作用

四川省有许多专业的体育旅游协会，比如四川省登山协会、四川中法山地发展中心、阿尔卑斯-四川山地旅游项目等，他们将在两州体育旅游普及和提高上做更多的努力，吸引更多的体育旅游者参与。比如，配合四川在后重建特别是山区灾后重建工作开展，组织对山地资源和户外运动场所的安全评估鉴定工作，及时向广大户外爱好者和山友提供信息；配合甘孜州、阿坝州等资源地有关部门以及四川省政府和法国政府的合作项目“中发山地发展中心示范基地”选址工作，实地调研和踏勘，争取新开辟和推出一批具有特色的山地户外运动线路，如：高山摄影穿越线路、山区佛教文化线路、自驾车挑战线路、全新徒步穿越线路、全新的山地露营体验以及新开辟的3-5座未登峰线路等等。

4.3 国家对震后恢复四川旅游业的策略给两州体育旅游的开发带来巨大机遇

国家旅游局指出旅游业应作为灾后恢复重建优势产业，因为旅游业对许多产业或行业有比较明显的影响、带动和促进作用。2008年12月4中国体育旅游博览会在成都召开，也给两州体育旅游的开发带来机遇。此外，四川旅游资源丰富、知名度高、客源市场基础好，资源条件和市场基础具有明显的优势，而且当地政府给予了很多促进恢复旅游的优越政策，而这些政策也为那些极具吸引力的地区提供了更多机会，使这次大灾难成为两州体育旅游腾飞的新契机。

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作者简介：

杨洁（1979—），女，重庆人，北京联合大学应用科技学院经管系助教，体育人文社会学硕士；

马晓伟（1977—），男，内蒙人，体育人文社会学硕士。