三管齐下提升三星笔记本内涵

袁茂峰

2008年，三星笔记本电脑在产品、市场、渠道三大方面一齐发力，大大提升了三星笔记本的整体内涵。

三星电子大中华区中国总部电脑产品市场部总监张剑告诉《TWICE CHINA》，三星笔记本电脑坚持以“创新为你”产品营销思路，从产品研发与消费者应用需求出发，打造最全面的产品线。市场策略方面，通过多维度的话题宣传，全方位的介绍三星笔记本专业品质。在渠道方面，三星笔记本电脑将在延续多元化的渠道运作体系，在北京，上海、广州、成都、沈阳实行区域代理商体系的基础上，进一步加大3C卖场以及T3-T5市场的渠道铺设。

打造全方位产品线

2008年，三星笔记本电脑坚持以“创新为你”产品营销思路，从产品研发与消费者应用需求出发，打造最全面的产品线。继续维持R、Q、X、P产品策略模式，针对不同的消费群体生产满足其不同需求的产品。

在产品方面，2008年三星笔记本电脑的新品层出不穷。在2008年三星笔记本电脑第一时间推出全新迅驰2平台笔记本电脑，新品数量继续增加，继续精准覆盖全面的消费人群。全新迅驰2产品在外观上继“玄色风暴”之后，采用全新优雅渐变色的奢华外观、以及更紧凑的机身设计。此外，随后9月发布的三星X360、X460更是巧妙的将钢琴烤漆与金属拉丝巧妙结合。而在内部核心功能于应用上，三星笔记本电脑与英特尔合作，选用最先进的迅驰2平台，同时在核心部件LED显示屏、DDR3内存、SSD硬盘等方面，坚持自主研发打造消费者可以信赖的笔记本品质。在人性化的应用方面，三星笔记本电脑从消费者立场出发，将呵护健康的银离子键盘，全新的蓝牙2.0应用，包括各娱乐笔记本电脑常配备的独立数字键盘、触摸式快捷键，以及EASY系列专业软件，构建出立体的、全方位的笔记本电脑使用环境。多维度市场策略拉近厂商与消费者距离

三星笔记本电脑定位于主流消费人群，采用适合其消费人群的价格攻势，带来物超所值的消费体验。三星笔记本电脑在公关推广上以品质为主轴、同时辅助三星笔记本在外观设计以及绿色应用两方面的宣传，提升产品与品牌的关注。在整年度公关传播中，通过多维度的话题宣传，全方位的介绍三星笔记本专业品质。除了三星笔记本电脑自身的优势外，重点突出三星笔记本电脑整合能力，例如，通过加强与英特尔的合作，第一时间推出全新迅驰2笔记本电脑，将全新蓝牙2.0技术、蓝牙光驱等高端娱乐配置快速融合等，使消费者快速取得了解三星笔记本电脑呈现出的多方面、多角度的专业品质。

随着地球资源的不断减少，绿色环保、节能减排势在必行，尤其是对于日常生活、办公必须的笔记本电脑，也是绿色化进程中的重要改革部分。三星笔记本电脑从消费者的情感层面出发，以自身产品的绿色营销以及相关的产品技术为依托，从产业上游研发、设计及生产等环节，在公关、广告及互动行销等方面的整合营销传播中加强绿色化产品的深化与差异化推广。

同时，丰富的市场促销活动拉近了三星笔记本电脑与消费者的距离。三星笔记本电脑深入学生群体开展大型的全国校园巡展活动；三星笔记本电脑与英特尔合作于署期展开线上、线下的“星拓林海芯向绿色”大型绿色公益活动，使年轻的消费者通过活跃的互动交流，全面了解三星笔记本电脑所传递出的绿色环保意识。近期，三星笔记本电脑面向爱好三星笔记本电脑的群体发出邀请成立三星粉丝团，联合国内知名的IT专业网站，将“三星笔记本电脑与你同在”的情感体系不断升华。此外，广告作为三星笔记本电脑市场推广活动的有益补充也起到了重要的意义，例如三星最轻薄的迅驰2产品X360就通过广播、网络等媒体形式，第一时间将三星笔记本电脑的特性传递给消费者，有效地促进了终端的销售。

加大渠道纵深力度

在渠道方面，三星笔记本电脑将在延续多元化的渠道运作体系，在北京、上海、广州、成都、沈阳实行区域代理商体系的基础上，进一步加大3C卖场以及T3-T5市场的渠道铺设。

张剑表示，2009年三星笔记本电脑将通过乡镇级市场流动巡展及宣传的方式。直接在宣传与销售上与消费者进行对话。“三星笔记本电脑会在产品的外观和配置方面根据消费者的需求而生产出具有差异化的产品，使3C渠道独特的市场价值最大限度的发挥。”另外，包括淘宝旗舰店、三星网上商城、卓越网及京东网等线上销售平台，也会适应新渠道的变化，争取将三星笔记本电脑的销售范围拓展到最大，使三星笔记本电脑成为家喻户晓的笔记本品牌。张剑称，三星笔记本电脑在商务笔记本电脑领域也秉承“技术为先，快人一步”的商务理念，以敏锐的速度将先进成熟的技术融入到产品中，并针对金融、政府信息化等方面提供全面的解决方案。