２００９年平板电视发展放缓产品多元

袁茂峰

即将到来的2009年对于中国的平板电视产业而言，将会是一个充满挑战的年份。由于经济下滑的影响，2009年全年的平板电视销售量将不可避免出现增长速度下降的情况，由于价格不断下滑，整体的销售金额还可能出现负增长。在增速放缓的情况下，2009年的中国平板电视市场将会进一步呈现出产品多样化的特征，更大屏幕、全高清、数字一体机、节能环保和多媒体互动娱乐将成为2009年平板电视产品最为突出的特点。

增速放缓

根据中国电子商会消费电子产品调查办公室最新调研数据显示，预计2009年国内平板电视需求增速明显放缓，增幅将首次低于30％，需求量预计1500万台。总量增长主要来源于二、三级城市市场的带动，尤其近期小尺寸液晶电视实现了“家电下乡”，将对县级市场平板电视消费有较大推动。而来自权威市场调研机构DisplaySearch的分析则认为，2009年全球电视销售金额将会自2000年液晶电视面世以来，首次面临年成长率为负值的情况。主要是因为电视机售价下跌，以及销售量增长率放缓。根据DisplaySearch调整后的预测数据，2009年全球液晶电视出货金额将为640亿美元，比2008年下滑16％，而全球电视机出货金额调整后为880亿美元，比2008年下滑幅度为18％。

大屏幕全高清盛行

“全高清”已连续两年成为各平板电视制造企业主打卖点，2009年消费市场依然盛行。据苏宁电器销售数据显示，2008年大城市市场全高清平板电视销售占整体的70％，尤其以40英寸以上的产品，全高清比重更是高达85％。调查数据也显示，2008年底，预期购买平板电视的消费者中，选择高清、全高清平板电视的比例占76％，比06年增长了近60个百分点，“全高清”已经成为引领平板电视消费的风向标。现阶段，中外主流品牌在全高清产品上的技术储备都达到了较高的水平，最早将“Full HD”概念引人中国的夏普、东芝，三星，以1080高清的品质坐稳高端消费市场，而国内品牌TCL、海信、长虹等自去年全面启动Full HD战略以来，基本实现主流产品达到全高清要求，以满足消费者多样化的需求。

由于技术原理的不同，等离子电视产品在动态画面表现上具备一定优势，液晶电视通过相应技术改进动态显像效果还有提升的空间。现阶段，液晶电视产品借助一些新的应用技术措施在拖尾残影方面得到改善，以120Hz／100Hz双倍速驱动为代表的技术，极大的减轻液晶电视拖尾现象。数字一体机放量增长

2008年，国内数字电视一体机消费市场正式启动，奥运契机为数字电视一体机产品提前释放了一部分消费需求，内容及芯片的问题也基本得到解决。目前一体机消费市场还处于起步期，仅有东芝、TCL、海信、长虹、清华同方、飞利浦、LG几家厂商的地而数字电视一体机陆续进入卖场，还未形成规模。随着消费市场认知度、产品性价比的提升以及在政府大力推动下高清信号网络布局的完善，可以预见，一体机产品的增量市场还有很大的潜力。预计2009年“数字电视一体机”消费能够实现突破性的放量增长，而成为平板电视消费市场主流的产品品类之一。

节能环保是必然趋势

随着平板电视大屏幕化的发展趋势和用户数最的增加，平板电视能耗问题日益突出。等离子电视由于是主动发光的显示方式，因此耗电量相对液晶电视更大一些，这是阻碍其发展的一个因素。有鉴于此，等离子生产厂商在技术改进上一直把降低功耗放在一个很重要的位置。2008年以松下为代表的等离子厂商已经通过努力把自己产品的功耗降低到和同尺寸液晶电视差不多的水平，在2009年，相信随着技术的进一步成熟，等离子电视在能耗上的表现会更好。液晶电视是被动发光的显示方式，其能耗主要在背光源上，屏幕越大，背光灯管的功率就需要越大，因此大屏幕液晶电视的功耗也不容小视。随着LED背光源的技术开发逐步完善，成本进一步下降，2009年会有更多的液晶电视采用功耗更小的背光源，液晶电视的功耗北京一步减小。海信、夏普、三星、索尼对LED节能背光源的应用、TCL自然光调节技术、松下等离子屏发光效率提升一倍、康佳集成式IC智控节能技术等都促进了平板电视功耗的降低。

同时在电视机材质的选择上，各个厂家也更加注重无污染可回收的环保材质，保护地球环境已经成为平板电视行业的共识。生产厂商在2009年将更为重视对环境的保护，在生产工艺和产品制造上最求更低的排放标准和更无害的材质。

多媒体互动成新热点

2008年随着国内平板电视消费的普及化发展，在产品功能上、销售渠道上都呈现出多元化的发展趋势，全高清、数字电视一体机、节能环保型平板电视成为备受关注的产品类别。在此基础上，摆脱固定频道内容束缚、以满足个性化需求而开发的增值互动功能，可以说掀起彩电发展史上的一次技术革命。彩电产品作为现代家庭的娱乐中心，由于与网络、通讯技术的融合而实现了强大的增值服务功能。2008年，多媒体娱乐互动的开发成为各大平板电视制造商追求差异化发展的有效手段。TCL融合高清摄像机的“Xq”、创维“酷开”、海信蓝光液晶、长虹“TV2.0”、清华同方limeTV网络电视、三星趣味百科电视等一系列着眼于新一轮的消费需求的创新尝试表明，中国平板电视企业通过产业链各环节资源的整合，以及遍布全国的销售和服务网络，形成了高性价比基础上产品价值不断提升的核心竞争力。2009年，在多元化需求和差异化竞争双双加剧的情况下，多媒体互动功能将继续领导国内平板电视消费市场的价值之战。