融合催生２００９手机市场新机遇

尽管分析人士表示，中国是全球手机销量增长速度较快的一个市场，未来手机销量会继续呈增长态势，影响应该不大。但是，《TWICE CHINA》在进行大量的采访调查中发现，由于用户担心经济衰退加剧而推迟购买新手机，2009年全球手机市场增长率可能远远低于预期，而从手机的销售渠道来看，2009年手机在国美、苏宁、迪信通等开放式渠道的销售量，将由2008年的8成降至5成左右，中国本土手机厂商正面对着前所未有的挑战。

2009年的一个亮点是，由于中国电信在手机领域的发力，再加上CMMB手机电视、GPS等方面的推动，使IT与通信融合趋于深入，催生出丰富多彩的终端，推动移动宽带走向无处不在。

融合催生新机遇

2008年，上网本的火爆，引发业界对于智能手机和笔记本电脑之间空白市场的追逐。而随着中国电信在手机领域的发力，3G移动宽带网络的部署，再加上CMMB手机电视、GPS等方面的推动，使得终端设备受到更大的关注，用户如何能够通过丰富的终端，方便接入移动互联网成为业界关注的焦点。通信与IT的融合创新，将催生出丰富多彩的终端。

字达电通中国区副总裁李敬平告诉《TWICE CHINA》，经过2008年年末的GPS市场人洗牌，2009年一些白牌机和山寨机将退出市场，价格战有望得到控制。GPS市场布局将合理化，产品质量和服务应用将成为关键，高性价比的导航产品将成为市场主流，而最终的受益者将会是消费者。“对于宇达电通来讲，任何时候客户满意都是公司生存的不二法则，全面了解终端用户的需求，这样我们就能提出比竞争对手更好的产品和服务组合，从而让我们有别于众多的竞争对手。”

天字朗通通信设备股份有限公司董事长荣秀丽认为，只要一个企业认认真真做手机、做好的手机和好的品牌，适时抓住来自政策、行业、市场以及产品上的机会，就会能获得良好的发展。荣秀丽表示，2009年天语还是要继续做好产品，继续推出差异化的产品，同时对于2009年3G时代的到来，“天语手机”在3G Smart Phone，包括TD-SCDMA、WCDMA、CDMAEVDO等高端产品上已经开始部署，天语不会落后于整个市场。

提升核心竞争力

在接受《TWICE CHINA》采访时，索尼爱立信全球副总裁兼中国区主管卢健生认为，2009年，移动通讯行业将继续延续一些重要的变化，在中国市场，围绕3G产业进行的运营商重组将推动移动技术的更新换代速度加快，在大环境的影响下，广大手机消费者变得越来越成熟，大家对中高端手机产品及品牌的追求越来越高，对产品功能的认知也将越来越强。面对正在迅速变化的市场，索尼爱立信也将积极而迅速地适应这些变化。

“重点发展是索尼爱立信中国在2009年的方向，这意味着索尼爱立信将更注重提升自身的核心竞争力，以便为目标用户提供更佳的、更具差异化的产品、服务和体验。继2008年成功地推出新款WalkmanW595随身听手机之后，索尼爱立信将在2009年继续推出多款新品，其中大多数产品将为中高端机型，它们将具有消费者期待的创新设计和功能，同时，索尼爱立信将进一步加强市场推广、产品墙圳，以及与代理商和零售商的合作，强化目标消费者的店内体验，在产品、品牌建设和促销等各方面，继续提升核心竞争力。”卢健生说。

2009年手机厂商如何突围发展

金融风暴下，不少手机厂商今年业绩惨淡，下滑趋势明显，《TWICE CHINA》在进行大量的采访调查中发现，由于用户担心经济衰退加剧而推迟购买新手机，2009年全球手机市场增长率可能远远低于预期，而从手机的销售渠道来看，2009年手机在国美、苏宁、迪信通等开放式渠道的销售量，将由2008年的8成降至5成左右。因此，在2009年，如何在市场中寻求突围和发展，是摆在许多手机厂商面前的问题。

盛泰公司副总裁李庆溺认为，对于2009年的市场前景，其实也不必那么悲观，只要摆正好经营思路，一样有希望获得突围发展：

1、整合产业链建设，通过方案公司来提高产品核心竞争力，提高产品开发速度的同时，使产品成本的优势更加明显，2、开发多元化、个性化产品，让手机在创新性、独特性上更进一步；

3、突破运营商的集采及捆绑性销售，让各地代理商均可与当地运营商合作；4、加大农村市场的投入及开发力度，县级以及乡镇一级的市场空间还很大，要加强这类市场的开发和投入；

5、巩固区域性零售大终端合作，各代理要抓紧与当地大卖场的沟通与合作；

6、联合国际大品牌的联合定制推广，让市场得到更快、更好的扩大。