２００９年笔记本市场仍有很多机会

袁茂峰

IDC数据显示，2008年上半年中国PC市场出货量与去年同期相比增长19％，预计2008年中国PC市场将增长18％。在全球经济明显放缓的形式下，通过拉动和扩大内需释放，中国PC市场的规模仍在增加。

“我们一直以来都非常看好中国市场，作为世界上最具潜力的电脑消费国，中国市场是我们最重要的全球市场之一。”Gateway公司全球零售的高级副总裁Bob Davidson示，2009年的中国笔记本市场还是存在很多机会，这也是Gateway即使在全球金融危机对IT产业的影响已经出现端倪，众多企业倍感冬天寒冷，积极寻求过冬良策之际，Gateway却在此时逆势出击，加大对中国市场投入的原因所在。

2009年笔记本市场仍有很多机会

全球权威市场分析机构IDC数据显示，2008年上半年中国PC市场出货量与去年同期相比增长19％，2008年中国PC市场同比2007年增长18％，预计2009年PC销售收入将下降53％。IDC还预计，2009年惠普、戴尔、联想、宏碁和苹果等五大电脑商的PC出货量增长率，将从2008年的12.4％下降到3.8％。

然而，在全球经济明显放缓的形式下，通过拉动和扩大内需释放，中国PC市场的规模仍在增加。早在2000年，美国第三大PC厂商Gateway就将目光锁定中国市场，长期以来持续关注、蓄势待发。

经过一年的努力耕耘，Gateway当前已在中国大陆笔记本电脑市场占据15％的市场份额，而在各IT企业在面对全球金融危机，积极寻求过冬良策之际，2008年12月19日，Gateway却开始发力，面向中国市场发布4个系列共9款笔记本电脑新品，谋求占领中国市场更多的市场份额。

“除了继续加大产品开发力度，提升客户服务水平，加大售后服务支持力度，2009年Gateway还将持续投入品牌宣传推广，加大Gateway品牌在中国市场的知名度。”在接受《TWICECHINA》专访时，Gateway全球零售高级副总裁Bob Davidson说。

加强中国本土化策略

“经过一年多的市场洗礼，Gateway以优质的产品性能和贴近国情的本土化价格策略赢得了来自经销商和消费者广泛的支持和关注。全国的渠道辐射不断扩张，销售额和市场认可度正在逐步提高。Gateway中国区总经理陈宁告诉《TWICECHINA》记者，到目前为止，Gateway在中国内地已经建设了550家店面和117家体验中心。

陈宁向记者透露，今后Gateway将会进一步加强中国本土化策略，除了此次面向中国市场发布的4个系列共9款笔记本电脑新品，还将在全国各大中城市的电脑城设立专区(柜)，并进行大量的相关推广活动，加大Gateway品牌在中国市场的知名度。陈宁进一步向《TWICECHINA》记者透露，虽然因为Gateway与宏基之间进行整合的原因，此前Gateway原定于2008年底通过神州数码在中国大陆建设1000家店面进行销售的计划没有实现，但是在2009年，这一计划将会提速，而其中的一至三级市场，将会成为Gateway布局的重中之重。

打响个性市场战

2007年8月，宏基宣布以7.1亿美元的代价，收购当时美国第三大电脑厂商Gateway，及其旗下的eMachine。由于Gateway拥有欧洲电脑厂商Packard Bell的股票优先承购权，使得宏基在并购Gateway之后，尽管之间遇到了来自联想电脑的争夺战，但宏基仍然在2008年2月顺利取得了Packard Bell的控制权，一举超越联想集团成为全球第三大电脑厂商，并让宏基旗下的电脑品牌由一个锐增为4个。在深入研究市场上的消费行为后，宏基发现，随着电脑的日益普及，消费者已经将电脑当成一种消费品来看待。基于此，宏基将旗下的Acer、Gateway、Packard Bell及eMachines这四大品牌重新进行了品牌定位，其中Acer担纲以新技术、性能为主的市场，而Gateway及Packard Bell，则主打类似苹果的时尚潮流路线，至于eMachines，则会延续既有的低端入门级市场。除了功能面的市场分割，宏基也在地理区域上作出分割。以同样都被设定走时尚路线的Gateway与Packard Bell为例，后者将只会在欧洲市场销售，至于Gateway，则在已有基础的美洲市场以外，将扩展到亚太市场，而旗舰品牌Acer以及走低价路线的eMachines，营销范围遍及全球。

“2009年第二季度，Gateway将打造出媲美苹果，索尼的时尚产品，彻底蜕变为高端时尚品牌。”Gateway全球零售高级副总裁Bob Davidson说。