国产品牌领衔主演平板电视元春“血评”

始于11月的价格促销，让国产彩电品牌销售逆势上扬，连续盘踞卖场销量排行榜首，销售创历史新高。甫进入12月份，国产品牌再动“大手笔”，康佳在全国范围内发起“超薄钜献、全球共享”为主题的元春促销活动，豪掷5000万元图谋年关平板市场，将年底的“贽岁大戏”推向高潮，激发了整个消费市场的潜能。

然而，近年来屡屡挥动“价格屠刀”的外资品牌，此时却集体哑火，甘当此次促销大战的“配角”，让人费解。国产平板“贺岁大片”上映

从11月开始，国内彩电企业就开始全面发起降价促销。康佳将旗下42英寸全高清液晶LC42DS30D售价定为仅4999元，而52英寸运动高清产品价格降至1万元以内，紧接着，创维、长虹等品牌纷纷跟进，将52寸液晶调至9999元。

一波未平，一波又起，刚进入12月份，国产品牌又开始了新一轮攻势。康佳在全国范围内发起“超薄钜献、全球共享”为主题的元春促销活动，豪掷5000万元图谋年关平板市场，可谓行业最大“手笔”。而创维、TCL等也紧随其后，发动了各自的“元春攻势”。据从广州繁华商业区天河的苏宁家电连锁卖场的促销人员介绍，不少国产品牌已将其55英寸超大屏液晶电视降至9999元，其他类型产品也有比较大幅度的价格调整。可以看出，以国产彩电品牌的元春促销已经硝烟弥漫了。

大尺寸平板演绎内“优”外“患”

高端液晶价格跌破了消费者的心里防线，也因此带动了大尺寸平板电视的销量。据国家统计局中怡康公司数据显示，康佳42英寸平板电视LC42DS30D在11月份第二周、第三周连续盘踞卖场销量排行榜首，而且42英寸平板电视第二周、第三周分别以16.3％、18.1％的零售量份额排名市场第一，47英寸平板电视在第三周也以21.6％的零售量份额上升到第三位。记者同时了解到，一向打有准备之仗的外资品牌依然一副我行我素的样子，三星、夏普、索尼等外资品牌平板价位，仍维持在原有水平。

这场由国产品牌主导的平板促销使国产“主角”名利双收，而此时外资品牌沦为“配角”，这种冰火两重天的市场格局不知能维持多久?

“外资品牌是否会跟进此次促销?”针对此次大规模的促销活动，业内资深人士表示，今年3月以来，上游面板的持续快速降价让昔日发起价格战的重要支撑变成拖企业利润后腿的包袱，而供应链、渠道等问题的进一步凸显，欧美市场的经营业绩急剧下滑更是让外资品牌雪上加霜，失去通过全球市场宏观调控的优势。元气大伤的外资品牌短期内已经不具备发起大规模价格战的底气，索尼、夏普等除了被迫提前发布新品以求迂回抗衡外，并未有进一步的市场动作。

“外资品牌会不会展开第二轮反扑?”联想到2005年末由索尼发起的外资品牌进入中国市场以来一次最大幅度的降价行动，不免让人心存疑虑。“至少两三年不会构成威胁。”该资深人士表示，金融危机的持续影响让外资品牌后院频频起火。近日，索尼宣布将其在世界各地的57个生产厂家削减约10％，并裁减16000名正式员工和非正式员工，夏普也宣布关闭两条液晶面板生产线，裁员380人。持续收缩防线将成为外资品牌未来几年的主旋律。

国产平板“力争上游”谋划未来

液晶面板的大幅降价无疑给整机价格的下调带来了更大的降价空间，外资品牌缺位11月份的价格战也为国产品牌让出了更大的腾挪空间。“康佳不能把希望寄托在外部因素上，因为面板价格终将回归理性。只有尽可能地掌握产业链的上游资源才能争取更大的主动权”，康佳集团董秘肖庆在接受采访时如此表示。据悉，康佳将斥资8.86亿元，全资持股成立“康佳液晶模组有限责任公司”(暂定名)，注册资本为3.5亿元，由康佳全资控股，并以自有资金出资，将投资兴建LCM液晶模组项目，同时建设8条LCM液晶模组生产线，年产能约为240万片。该项目模组主要满足公司“自用”。项目满产后可实现净利润约3.7亿元。该项目是康佳近年来少有的重大投资之一，康佳称，该项目可使其液晶电视的生产成本降低约10％。

事实上，包括TCL、长虹等也已涉足等液晶模组或等离子屏，中国彩电业进军上游的潮流势不可挡，而这将成为中国彩电对抗外资品牌的有力武器之一。国产彩电开始新一轮“军备”竞赛似乎已经开始。

由此看来，这场由国产品牌主演的平板贺岁大片的内“优”外“患”格局已经成型，而F--出大戏是否由液晶模组“军备”来导出，还需要拭目以待。