２００９年下半年消费电子市场开始复苏

袁茂峰

对于消费电子市场来说非常不幸，正当假日购物季节即将来临的时候，却爆发了全球经济危机。对于消费电子产业来说，假日购物季节是一年中最重要的时机。

iSuppli公司预测2009年上半年消费电子市场将非常低迷，而2008年第四季度比2007年同期显著放缓。鉴于各国政府大力刺激经济增长，iSuppli公司乐观认为，全球经济将在2009年下半年开始复苏，届时消费者将重新光顾商店，完成其2008年推迟了的购买活动。

iSuppli公司预计，消费电子产品零售商和OEM厂商为了度过未来的六个月，他们将大幅削价以清理库存。在此期间，OEM厂商将需要积极出击，吸引消费者把更多的可支配支出花在自己的店里。

在目前信心脆弱之际，消费者只有感到确实物有所值，才会拿出可支配收入购买。OEM厂商和零售商应该帮助消费者充满信心地做出购买决定。

2009年消费平台预测

由于2008年第四季度对整体消费电子购买情况的影响举足轻重，因此有必要把最近经济危机的影响纳2008年预测。消费平台——不包括电脑、手机和导航设备，目前初步预测其2008和2009年销售额增幅将低于2％。先前的预测是2008和2009年消费平台销售额增长6％以上。这些增长率低于2001和2002年的实际增长率。

电视等大件产品需求下降

导致销售额增长放缓的关键因素是，消费者对于平板电视等等大件商品的需求减少。2009年液晶电视销售额将大幅下降。iSuppli公司预测，液晶电视增长率将从我们先前预期的22％降至5％左右。iSuppli公司预测，出货量将会减少，价格也将下滑，以便把产品卖出去，而且低价型号将占主导。

电视销量下滑将在其它领域引发连锁反应。例如，由于人们对高清电视的需求减弱，机顶盒2008年销售额增长率略微下降，从17％降至10％左右。2009年，初步预计增长9－10％。DVD和蓝光播放器也将受到负面影响。由于蓝光播放器的出货量和ASP持续下降，iSuppli公司已把初步预测凋降至下降4％。

2009年，随着经济在下半年开始复苏，更多的消费者可能会选择价格较高的蓝光播放器，从而帮助该领域恢复正增长。

数码产品稳中有升

游戏机仍然是一个亮点。尽管iSuppli公司因价格下降而把2008年销售额增长率预测降到了12％。虽然2009年上半年需求会有所下降，但从整体来看，由于2009年该市场继续创造需求，iSuppli公司预计2009年该市场增长2％左右。

尽管手持游戏机、便携媒体播放器和相机等价格较低的产品具有低价或价格范围较宽的优势，但我们调降了2008和2009年销售额增长预测。预计2008年手持游戏机销售额增长大约15％，低于我们先前预测的21％。由于推出了修订款式，预计2009年增长速度与2008年类似。尽管最近推出的新型便携媒体播放器具有先进的功能，但预计2008年该领域的增长率低于最初的预测。预计2008年数码相机增长约10％，2009年微幅下滑，主要是因为需求下降和消费者转向低价型号。

希望的真实性

虽然未来数周和数月的情况不会太好，但iSuppli公司预计消费领域将继续增长，尽管消费支出减少和全球经济陷入困境。还有就2009年10月份左右，阴霾可能已经消散，而消费电子市场以及消费领域将重新走上正轨。