体育新闻报道“娱乐化”的多层次表现

吴建平

摘要：本文对《南方体育》、《中国体育报》及《中国青年报》等专业媒体关于“娱乐化”的多层次表现进行了对比研究后，对不同类型体育媒体“娱乐化”的的认识进行了合理的界定，从而使人们对体育新闻报道“娱乐化”表现的多层次性有一个理性的认识。

关键词：体育新闻报道；“娱乐化”

一、《南方体育》“娱乐”专版特点透视

现代人的娱乐方式有很多种，而体育新闻报道“娱乐化”的方式也有多种多样，并非必须同隐私、性、花边新闻挂钩才称得上是“娱乐化”。娱乐是人类共同的兴趣，无论男女老幼，也无论其受教育程度的高低，总是需要娱乐的。处于变革时代的中国。多元化的利益群体产生，社会群体分化和多元的趋势已相当明显，同时由于社会教育普及程度不高，受众层次区分度大，必然存在信息需求分化和多样的状况。据统计，全国现有专业体育报纸44种(数据截至1999年)，此外，还有很多把体育新闻看作是报纸内容重要组成部分的大众媒体。面对体育新闻。不同媒体采取的报道方式也不相同，即使是在“娱乐化”趋势下，也各自不同的对“娱乐化”的诠释，

在2002年韩日世界杯抢尽风头的《南方体育》，用“足球宝贝”、“赤裸甲A”来掀起体育新闻报道“娱乐化”的风潮，进而用出位的言辞来演绎了体育新闻界以“色”为主打的“娱乐化”。暂时尚不能以简单的“错误”或“正确”来评价《南方体育》，从受众市场的角度来说，《南方体育》把握了受众的某种阅读趣味，比如“声色以娱目”。可是《南方体育》在其后的世界杯报道中逐渐偏离了“体育”的主线，把“体育”和“娱乐”之间的关系本末倒置，体育新闻处理得一“软”到底，极尽挑逗之能事，渲染感官刺激。世界杯期间还有另一媒体，其体育新闻报道风格同《南方体育》相比，有过之而无不及。它就是《新周刊》。《新周刊》不是专业体育媒体，而是一本时尚新锐综合性杂志。不过两者对待“体育新闻娱乐化”的态度却是出奇的一致。

二、《中国体育报》及《中国青年报》等专业媒体“娱乐”专版特点透视

值得考察的文本之一是最早创办的中国专业体育媒体——《中国体育报》。在2002年韩日世界杯期间，《中国体育报》的世界杯特刊中开办了“娱乐”专版，广泛采用随笔、人物专访、报纸摘要、人物特写、语录、图表、简讯、名词解释、图片的多种形式来表现体育赛事之外的。却又和赛事相关的人、事、物。活泼的外在形式和丰富的表现内容，是《中国体育报》体育新闻“娱乐化”的报道方式，在报道的用词上没有出现类似《南方体育》的情况。报道的主题围绕“世界杯”产生的种种真切的人类情绪，比如亲情(《妈妈怕我受伤一李玮峰北京热线》2002年6月4日7版)、欢乐(《仁川像过节一样》2002年6月10日7版)、悲伤(《谁的眼泪在飞》2002年6月19日7版、、惊喜(《“免费游韩国看世界杯”掉下的馅饼砸着几个球迷》]，甚至三重情绪感受(《中国：惊愕日本：叹息韩国：狂喜三国球迷感受三重境界》)。同样是走体育新闻“娱乐化”的路子。《中国体育报》世界杯期间的“娱乐”版上的体育新闻报道的基调积极健康、文字干净生动、情感真实不造作，真正得让体育变得好看起来。是纯净的娱乐。

另外一份同《中国体育报》相似，但又稍有不同的考察文本是《中国青年报》。如果说《中国体育报》给受众带来的是轻松、愉快的阅读感受，那么《中国青年报》在2002年韩日世界杯期何的体育新闻报道让受众在轻松、愉快之外，还享受到媒体为受众提供的精彩观点。在《中国青年报》的世界杯特刊上设有“世界杯观点”、“绿茵视点”“米卢观点”、“解读世界杯”、“女性感悟”、“绿茵旁白”、“网评世界杯”、“绿茵杂谈”、“不懂装懂”、“世界杯大写意”十个非固定专栏，以不同的视角——有女性的、男性的、球迷的、非球迷的；不同的范围——针对某场比赛、针对整个世界杯赛、针对某个球员或某个教练或裁判、针对某个球队、针对某种战术、甚至针对某件球衣：不同的体裁——有随笔、评论、语录、深度报道，总之，看似周而复始的一场场足球赛，在媒体的手中变幻出了斑斓的色彩。足球比赛的结果和技战术不是“娱乐化”的体育新闻所关注的重点，由足球比赛所衍生出的许许多多的人、事、物，他们的故事和故事背后的情绪才是体育新闻“娱乐化”舞台上的主角。同时《中国青年报》一贯的理性风格也多少渗透在它的体育新闻报道中，在叙述故事和展示情绪的过程中思索得来观点，毫不张扬地演绎体育新闻的“娱乐化”。可以说《中国青年报》的“娱乐化的体育新闻”是内敛的娱乐。

中国电视体育新闻报道随着科技进步和社会经济的发展也有迅猛的发展，1997年起中央电视台体育频道24小时不问断地播出体育节目，总时数达到7500小时，时值二十一世纪中央电视台体育频道在体育节目形式、现场直播的运用、涉及体育项目种类等各方面都有了新的发展和进步。电视体育节目的兴盛不仅仅表现在中央电视台，在民间陆续也出现了体育节目的制作公司，其中最著名的就是北京光线电视传播有限公司的《e体育界》。《e体育界》的口号就是“体育也娱乐”，它从不同角度讲述体育背后的故事，真正符合大众口味挖掘体育的故事性，把握体育的人性化脉搏。

三、对不同类型体育媒体“娱乐化”的合理认识

中国体育新闻报道“娱乐化”不能够简单地等同于西方国家的新闻“娱乐化”：而以体育新闻报道“娱乐化”中的某些极端和异化现象来冠以“娱乐化”就是“色情化”的定义，进而全盘否定是十分不可取的。毕竟，在现实的传播实践中，受众心理需求的多样化、大众媒体的自身定位、大众媒体的操作理念、媒体从业者的职业观念等很多因素制约着大众媒体报道新闻的方式，自然就会出现不同的阐释体育新闻“娱乐化”的报道理念和方式。因此，说到中国体育新闻的“娱乐化”，就必须把握它的全貌，才能对这种新生的事物有较为合理的认识。

成熟的报业市场首先是多层次的报业市场，其次是在多层次基础上的有序竞争。英国报纸在2002年韩日世界杯期间的体育新闻报道状态就是很好的例证。尽管以《太阳报》为代表的英国小报的媚俗作法被许多主流大报所不屑，但是这些小报内容简短丰富，文字简明生动。在英国的影响力并不亚于大报，小报的商业精神在他们的新闻中体现得是如此地淋漓尽致：他们刻意不做主流，而热衷于在主流人物中挖掘对他们最有利的边角料：他们在抗衡旁人的非议中贯彻自己的纯粹梦想。做出纯粹，也就拥有了业内的地位。“英国《太阳报》就是其中弄得最纯粹的一份小报。该报每日的头版基本融人了小报三大要素：风骚女郎、巨奖和耸人听闻的独家报道。用女郎来引起购买欲望，用巨奖来刺激连续购买，独家新闻则为了提高报纸的含金量和话语梗。”《南方体育》目前的发展轨迹与《太阳报》极为相似，它的定位也就是体育媒体中的小报，这一点是勿庸置疑的。另一方面，正因为大报拥有小报所缺乏的理性和深度也同样可以得到受众的青睐。例如，《中国青年报》的在“娱乐化”的体育新闻报道中同样体现出的思索精神。

总之，多元化的受众，受众的多元化需求不可能允许单一的报道方式存在。就体育新闻报道的“娱乐化”而言，首先“色情化”不是也不可能是“娱乐化”的唯一阐释：其次只要领会体育新闻的“娱乐化”旨意，具体的“娱乐化”报道方式可以是多种多样的：另外，中国体育新闻报道“娱乐化”没有最终的唯一的发展目标，能够决定发展趋势的不是简单的伦理道德评判。而是复杂的包括市场、体制、受众等多方面的因素。