２００８：手机终端销量增长乏力市场进入阶段性盘整

易观国际《2008年中国移动终端市场数据监测报告》监测数据显示，在季节性增长情况来看2008年与2007年的表现是基本一致的。但实际增长率相比来看，2008年各季度的环比增长率相比2007年出现的大幅度下滑，总体市场增长能力下降迅速，市场进入增长乏力阶段。

季度同比增长率则呈现了快速下降的趋势，从一季度的14.13％迅速下降到三季度的-6.57％。易观国际预测2008年四季度国内手机终端市场将持续本年度的颓废趋势，虽然在春节销售高峰期的影响下会比2008年三季度有所增长，但同比增长率会继续保持下降到-11.04％的较高负增长。

根据上图所示，易观国际分析认为，2008年国内手机终端市场发展可谓一波三折，在多种外部因素影响下整体市场增长乏力。但在运营商重组和3G市场启动临近等因素影响下，易观国际认为2008年手机终端市场并非进入衰退期，而是在多因素影响下的调整型下滑，整体市场实际上进入了盘整期。在经过一定时间的市场盘整以后，随着新格局下的运营商竞争和3G市场的正式启动，国内手机终端市场新一轮的快速增长期也会来临。

总体来看，导致2008年国内手机终端市场增长乏力的主要原因，包括以下几个方面：

1、取消五一长假，降低五一黄金周销售对整体销量的促进力。

2、汶川地震使得大量资金和用户的注意力都转移到地震灾区，用户的购买需求出现了延期或者取消的情况，影响了2季度销量。

3、五月下旬运营商重组的正式启动，使得移动运营商的关注点由之前的发展新用户、开发新业务，转为重组后的内部整合、面向未来全业务新竞争格局的新竞争战略制定等方面，影响手机终端的销量增长。

4、另一方面，奥运会的举办，也为一系列影音视频电视等多媒体手机带来一定的市场空间，最终保证了三季度的总体销量下浮程度较低，也对整体市场的下滑趋势起到了一定的延缓作用。

5、3G市场进入启动准备期，部分用户因等待3G而推迟终端购买计划。

6、全球金融危机影响下，用户消费需求下滑。

责编/林学勤E-mail/zykbb@vip.163.com