你能２秒钟说清公司吗？

王　石

说明一流企业只需要2秒,比如,世界最大软饮料公司,不用猜,可口可乐。介绍万科需要多长时间?万科远没有达到世界一流企业的知名度,需要6秒钟———“中国城市住宅开发商、上市藍筹、受尊敬的企业”,用6秒钟把万科是什么、行业地位、客户口碑说得一清二楚了。一个公司用越短的时间说清楚,就越成熟、越有影响力。如果回到15年前,我用10分钟的时间都介绍不清万科是干什么的。

当今中国新型企业仍喜欢做多元化,曾经业务多元化的万科从1994年开始,致力于从多元化转型专业化的道路。一个企业要把注意力放在核心业务和自己的核心优势上,因为偏离航向而失败的例子太多了。不懂得放弃永远什么也得不到,做减法有时候比做加法更重要。

不应该把企业规模作为目标,比如进入世界500强之类,而要做出自己的核心竞争力,而要形成核心竞争力,就必须专业化。

(塞翁摘自新浪博客)