雅戈尔自主创新技术引领传统衬衫产品升级的实证研究

郭　燕

雅戈尔衬衫不仅居国内市场占有率首位，还以自主创新技术引领传统衬衫产品一次次升级。本文试图从微观角度分析雅戈尔的自主创新能力，阐述HP、VP和DP免烫技术对传统衬衫产品的升级作用。

Youngor company occupies the first place in Chinese shirt market and leads shirt product upgrading by independent innovation continuously. This article analyzed the independent innovation ability from microcosmic angle of view and discussed which role the HP, VP and DP technology are playing in shirt product upgrading.

衬衫生产及销售在雅戈尔服装主营业务收入中占有重要的地位。雅戈尔以“高起点、高科技、高投入、高产出”为目标，通过自主创新技术引领传统衬衫产品升级。在竞争日益激烈的国内外市场环境下，自主创新技术大大提高了衬衫产品的附加值，获得了高收益和高回报，增强了企业核心竞争力。

1雅戈尔免烫技术创新

长期以来，雅戈尔一直将自主创新作为企业发展的核心动力。相对女装而言，男装款式、色彩更新速度慢，因此，对传统西服、衬衫的功能性、舒适性的技术创新已成为男装企业关注的焦点。

1.1免烫技术专利的申请

截至2007年底，雅戈尔在我国专利局共申请了 25 项专利，其中发明专利为 19 项，实用新型 4 项和 2 项外观设计专利，雅戈尔以发明专利为主，占申请专利总数的 76%，反映了雅戈尔对技术创新及专利保护的高度重视。在上述专利申请中与衬衫产品相关的专利共有 6项，其中 5 项为发明专利。在发明专利中，2 项为衬衫成衣免烫加工方法的工艺创新专利（表1），即纳米VP和DP技术，3 项为面料免烫加工方法的工艺创新专利。因此，雅戈尔免熨技术以衬衫面料和成衣的后整理工艺为主。

1.2雅戈尔免烫技术的水平

自1996年开始，雅戈尔先后从日本、美国引进HP免烫技术、VP免烫技术、DP免烫技术以及纳米技术。上述技术不仅填补了国内空白，还使雅戈尔衬衫生产设备、工艺技术方面处于国际领先地位。

在引进、消化和吸收的基础上，雅戈尔不断创新（表 2），2004年成功地将纳米技术与免熨技术相结合（纳米VP），申请了具有高科技含量的“免熨烫纳米衬衫的加工方法”专利，至此雅戈尔拥有了衬衫加工工艺技术的自主知识产权。

2005年雅戈尔又开发出“全棉免熨衬衫（DP）的加工方法”，并申请了发明专利，其产品具有防皱、吸湿易干、易去污、透气性好、定形持久等性能。这是免熨技术升级换代的标志，成为我国服装业自主创新的典范之作，研发成果不仅推动了企业的快速发展，还使雅戈尔在衬衫领域保持技术领先优势。

1.3雅戈尔创新成果的市场化

1.3.1 创新成果转化

雅戈尔每年投放市场产品中，新产品所占比重达 70% 以上。雅戈尔DP衬衫价格每件在500 ～ 600 元不等，VP衬衫价格每件在300 ～ 400 元，远远高于市场上普通衬衫的销售价格。

截止到2007年底，雅戈尔衬衫在国内市场上，已连续 13 年位居相对综合市场占有率第一（表 3）。据中华全国商业信息中心提供的数据，2007年度衬衫销售领先品牌相对市场销售份额中，雅戈尔以 14.24% 的市场份额占居首位，比第二名海螺衬衫（市场占有率 7.21%）几乎高出了 1 倍。

2007年雅戈尔的衬衫销量 530 万件，衬衫销售收入为 11.46 亿元，平均每件衬衫价格在216 元左右（114 666 万元销售收入/530 万件销售量）。因此，自主创新成果的规模化生产，使雅戈尔获得高附加值，并带动传统衬衫产品不断升级。

1.3.2 获得的荣誉及奖励

雅戈尔依靠自主创新技术不仅提高了衬衫的市场占有率，还获得了众多的荣誉及奖励（表 4）。目前雅戈尔衬衫自主创新技术被纳入国家火炬计划 1 项，获得国家重点新产品3 项。雅戈尔技术中心已被认定为国家技术中心。技术中心每年可获得国家 1 000 万元左右的研发经费支持。

雅戈尔衬衫是国家技术监督局免检产品，从1993年至今，在中国质量检验协会组织的历次衬衫质量抽查中合格率均为 100%。2002年，雅戈尔牌衬衫被中国质量检验协会评为“全国质量稳定合格产品”。上述成绩表明在衬衫领域，雅戈尔“做大、做强”均取得了显著的成效。

1.3.3 提升品牌价值

1997年雅戈尔商标被评定为“中国驰名商标”。2001年雅戈尔衬衫被评为“中国名牌”产品。2007年中国品牌研究会公布的《中国最具有价值商标500强》排行榜中，雅戈尔以 42.53 亿元的价值位列第 36 位。

世界品牌实验室按照品牌影响力的3项关键指标：即市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力，对中国品牌进行评价。自2004年以来，世界品牌实验室对《中国500最具价值品牌》评价中，雅戈尔名牌价值已超过 90 亿元（表 5），2007年在中国500最具价值品牌中排列第 66 位。

2雅戈尔自主创新技术对衬衫产品升级的促进作用

2.110 年间完成了 3 次技术升级

自1996年雅戈尔开发出HP免熨衬衫加工工艺技术以来，经过不断的创新、借鉴和引进国际先进技术设备，先后开发出HP、VP和DP三代免烫衬衫加工工艺技术（图 1），并独家推出了纳米VP免烫衬衫加工工艺，推动了传统衬衫产品的升级换代，引领免烫衬衫生产技术一次次创新和升级。

2.2通过自主知识产权保持国内领先地位

一直以来，纯棉和免熨是一对矛盾，如表 6 所示，由于HP、VP和DP加工工艺的不同，全棉面料质量经后整理后，直接影响到免烫衬衫的平整度和效果的稳定性。

当下消费趋于高档化、舒适化和时尚化，男士对衬衫品质要求越来越高，原有的HP工艺适宜一般棉布的后整理，无法满足全棉高支精纺面料免烫技术要求，而VP工艺更适合棉涤混纺面料免烫后整理，由于HP工艺中免熨助剂树脂主要成分含有醛基，在免熨处理后的成衣的甲醛含量偏高，现已被淘汰。

雅戈尔国内首创DP新技术较好地解决了上述问题，2005年申请了发明专利，虽然其生产设备和免熨助剂均需从国外引进，雅戈尔采用DP方法对成衣各部位造型处理、焙烘后整理后，保留了全棉高支棉柔软、舒适、透气的功能，多次水洗后，成衣免熨抗皱能力达到 3.5级，基本无甲醛。目前，DP全棉高支免熨衬衫市场销售价格在 500 ～ 600 元，成为高档衬衫产品，获得了理想的市场回报。

2.3现有技术广泛应用，推动产品升级

雅戈尔将VP生产工艺与纳米技术相结合，应用于衬衫产品上，使衬衫具有高科技纳米的功能，不沾油污，还有免熨抗皱功能。雅戈尔还将DP免熨技术用于全亚麻柔软面料上，解决了亚麻织物手感问题，使其更加蓬松，减少亚麻织物布面上的毛羽，增加布面光洁度。

3雅戈尔自主创新促进衬衫产品升级可借鉴的经验

3.1在传统产品中寻找新的发展空间

衬衫属于标准化产品，制作工艺较为成熟，款式变化小，市场成熟，需求相对稳定，以棉和棉涤面料为主，由于贴身穿着男士们更喜欢纯棉衬衫，但这类衬衫易皱易变形，每次洗涤后须花时间进行熨烫，费时费力。因此，一直以来纯棉和免熨是一对矛盾。

雅戈尔通过日本和美国的先进引进技术和设备，在消化吸收的基础上，不断创新，利用新技术、新工艺，先后开发出HP、VP、纳米VP和DP免熨技术，较好地解决了纯棉衬衫的折皱问题，在传统衬衫产品中寻找到新空间。

3.2加强自主知识产权的保护

在国内服装同类企业中，雅戈尔无论是申请专利的数量，还是发明专利的拥有量均位居前列。2004年以来，HP、纳米VP、DP、全亚麻柔软免烫面料和全棉弹力免烫面料加工工艺专利申请的时间，表明雅戈尔对自主创新技术知识产权保护意识较强，保护及时，并在申请专利公告期内，同时进行新产品的市场推广和销售活动，以批量化生产，实现规模经济。

参考文献

[1] 1999 — 2007年雅戈尔集团股份有限公司年度报告[R].

[2] 林平凡，高怡冰. 企业自主技术创新能力评价指标体系研究[J]. 科技管理研究，2006（12）：40 – 42.

[3] 雅戈尔推出国内第一件纳米VP免熨衬衫[EB/OL]. http：//www.chinasigns.cn，2004 – 10 – 27.

[4] 陈震. 企业自主创新能力评价指标体系研究[J]. 商业时代，2007（35）：56 – 57.