芭比娃娃争议中风靡50年

金点强

风靡全球的芭比娃娃即将迎来50大寿，从1959年首次亮相，承载着美丽与梦想的芭比娃娃不仅是２０世纪最广为人知及畅销的玩偶，她也早已超越了玩具定义，成为一种文化符号。在被无数女孩视为偶像的同时，芭比也在争议和反对声中走过50年。

德国娃娃激发灵感，芭比娃娃诞生

芭比娃娃诞生于二战后的美国，发明者为露丝·汉德勒。1916年，露丝出生在美国科罗拉多州首府丹佛市。她的父母原是波兰人，为了逃兵役，一家人乘船来到美国生活。露丝很小的时候就表现出很强的商业意识和开创精神。19岁时，露丝上大学二年级，当时她迷上了电影，为了寻找自己的创业梦想，她只身来到好莱坞学习工业设计。起初她在派拉蒙公司摄影片场工作，并遇到了埃利奥特·汉德勒，他们很快相爱并结婚。

1942年，汉德勒夫妇在一间车库里创办了自己的公司，专门出售木制画框，埃利奥特研制样品，露丝负责销售。后来，他们的公司又开始制造和出售一些儿童玩具，并小有业绩。三年后，汉德勒夫妇与朋友曼特森开办美泰公司（MATTEL），MATT取自曼特森的名字，而EL来自埃利奥特的名字。就是这家公司成为后来生产布娃娃最有名、最成功的公司。

一次偶然的机会，露丝见女儿喜欢玩当时流行的纸娃娃，还兴致盎然地帮它们换衣服、换皮包，便想到应该设计一款立体娃娃。在德国度假时，露丝无意间发现了身高11.5寸，三围39—18—33的德国娃娃“莉莉”，正是这个娃娃激发了露丝的灵感，回到美国后，她立刻对莉莉的形象加以改造，让她看上去像玛丽莲·梦露般性感迷人。在她的精心策划下，1959年3月9日，世界上第一个金发美女娃娃正式问世，露丝用小女儿芭芭拉的昵称给她命名，从此这位金发美女就叫做“芭比”。芭比娃娃体现了美国文化一直坚守的理想：纤细的蜂腰、丰满的胸脯、修长的双腿、天鹅般优雅的长颈。这种造型在随后的日子迷倒了无数儿童。

芭比娃娃在争议中风靡世界

第一批“芭比娃娃”是在日本制造的，并在1959年美国纽约玩具博览会上横空出世，但出乎露丝意料的是，“芭比娃娃”遭到了玩具经销商的冷遇，销路非常差。然而，这一切只不过是一种表面现象，摆在经销商货架角落里的“芭比娃娃”受到了孩子们的欢迎，尤其是小女孩。她们的目光都被这位拥有完美身材的金发美女所吸引，芭比震惊了世界，也让她的“母亲”露丝为全世界人所认识。她们争抢着挑选自己喜爱的款式，令芭比娃娃的销售业绩飞速增长。美泰公司抓住机会，潜心设计不同款式的芭比娃娃。为了实现这一目标，公司花了10年的时间。在这10年里，“芭比娃娃”的销售金额也达到了5亿美元。1965年，美泰公司成为《财富》杂志的500强企业之一。到1966年露丝50岁时，美泰公司已经统治了竞争激烈的玩具世界，控制了美国20亿美元玩具市场12%的份额。

芭比娃娃能够博得孩子们的喜爱，与其不断创新有很大关系。从第一个芭比诞生之日起，它就一直在被不断地改进和创新。芭比娃娃的外形历经约500次以上的修正与改良。粗略统计，芭比从诞生至今，差不多穿过10亿件以上的衣服，每年约有一百款芭比新装推出。她从事过的职业也有上百种，亦曾化身为不同民族的女性。为了扩大销量，芭比制造商花样翻新，还在芭比的身边做足了功夫。后来，她有了男友肯和多位闺中密友以及小妹妹凯丽，她还养过不少宠物，有马、猫、矮种马和狗。正是这样一个百变天使，成为娃娃世界中不可撼动的偶像。

芭比娃娃虽然受到大家的追捧，但是几乎就在它火爆全球的那一刻开始，也不断遭到指责和诟病。美泰公司刚一开始生产出来的芭比娃娃都是白人模型，一些西方文化左派批评家就提出批评说，为什么只有白人芭比娃娃？这是种族歧视。于是美泰公司马上又生产黑人、黄种人的芭比娃娃，它的市场更大了，受众更多了。可以看出芭比娃娃在批评声中仍能不断成长。在70年代中期，欧美国家对芭比娃娃批评最大的是其过于性感的造型和过于完美的体型，无形之中会影响儿童的成长。芭比娃娃的腰围尤其遭到广泛的批评，媒体称它宣扬了不切实际的女性身体形象，导致模仿芭比的女性会患上厌食症。

为了抵制芭比娃娃越来越多的负面影响，一些国家还开始对其生产和销售进行监察。2003年9月，中东国家沙特阿拉伯禁止国内出售芭比，认为芭比不符合伊斯兰教的思想。一位相关的官员表示：“芭比娃娃暴露的衣着和可耻的姿势，是西方堕落的象征。我们应该注意她的危险性，加以防范。”

芭比娃娃不仅仅是一种玩具

时至今日，芭比的销售量依然在全球玩具市场独占鳌头，平均每秒钟便卖掉两个。芭比的销售市场涉及全球150多个国家和地区，年销售额达48亿美元。仅以美国女孩统计，平均每人拥有10个芭比，而且每年还会添购3个新的。如果把已经销售出的所有芭比娃娃连接起来，可以围绕地球7圈。芭比已跻身到收藏品之列。50年代末一款价值1.99美元的芭比娃娃，如果保存完好，现在的身价已经在5000美元以上。芭比也是时装设计师的挚爱，来自世界各地的很多知名时装设计师都以能够为芭比设计一款华服为荣。

如今，芭比娃娃已经50岁了，但她比曾经风行一时的椰菜娃娃等玩具都要活得长。芭比为什么会表现得这么好？应该说，露丝当初的灵感给了这个娃娃永久的生命。美，是女人一生的事业。芭比的出现，将女人关于美的理想，从3岁一直延续到80岁。风靡了50年的芭比，见证了50年来时尚的各种风潮。2002年，“芭比之母”露丝因病去世。她曾经在自传里说过：“我创造‘芭比娃娃的理想就是：通过这种玩具的诞生，让所有的女孩子都意识到她们能够成为自己梦想成为的人。‘芭比娃娃代表了女性拥有同男性一样的选择权……‘芭比娃娃已不仅仅是一种玩具，她已成为女性消费者生活的一部分，我为此感到高兴。”▲