地市报应将本地优势进行到底

杨 怡

近几年,媒体竞争日益激烈,处于报纸末端的地市报(主要指晚报类)受到威胁最大。面对这种情况,很多地市报同人不禁要问:地市报还有发展前景吗?笔者认为,地市报如能找准定位,不断创新,不仅不会被取而代之,相反还会发挥不能替代的优势。

地市报的四大客观优势

1.拥有易延伸的地域空间

报纸便于携带送递,地市报的触角可以伸向本地域的方方面面,即使是偏僻的地方。广播电视、网络因时间、设备所限,其传播地域总是有限的,广播电视在24小时内不可能再有“扩容”的余地,网络也必须通过光缆设备才能实现上网。

2.拥有独特的版面语言

地市报在长期的实践中形成了各自独特的地域版面语言,这种文化容量和版面处理都综合体现在一张报纸上。另外,文字符号长于对事物的发展过程做出深层次的解释,当电子传媒在时效性上抢先之后,蕴藏在事物背后的原因不是三言两语能解决的,报纸恰恰能对此做出详细的解释。

3.能提供独特的地域眼光

地市报是按版面空间的大小把本地域新闻进行编排后提供给读者,读者可以自由地阅读自己感兴趣的内容,不必受时间和空间的限制。对感兴趣的地域内容可能反复地阅读,而不必像听广播、看电视一样,受众只能随着电台、电视台编排的节目秩序收听、收看。

4.是本地域收藏家的资源

地市报作为本地域具有文字符号记载的印刷品,易保存,是一种有效的资料和文献。今天的新闻就是明天的历史,报纸上发表的文章一旦印刷出版后,就“白纸黑字”凝固在版面上,以真实性为生命的新闻具有很高的文献史料价值。

地市报的两大可延展优势

1.接近性是“克敌制胜”的有力武器

一般认为,地方报有着先天的优势即贴近本地读者。如临沂日报报业集团的《沂蒙晚报》,就是将主要读者群定位在中青年读者,这个群体是目前城市里的主流消费群。《鲁南商报》也是借助临沂物流商城的优势打造的一份商城人自己的报纸。今天的读者早已不仅仅满足于单纯的事件性新闻、独家报道、深度报道,一些服务于生活的资讯类稿件更加受到读者的青睐,这也是彰显地域特色的一个方面。一个新闻事件的发生,特别是热点新闻的发生,众多媒体都要去报道,电视有镜头到不了的地方,如新闻背景资料、新闻人物内心世界等等。由此可见,地方报纸报道本地新闻时,增加新闻背景资料、寻找新闻事件细节,都是地市报“克敌制胜”的有力武器。

2.“小报大办”借力打擂

扩大要闻版的外延,媒体还需充分挖掘与本区域相关的新闻资源,通过专题性的整合、加工,以版面联动的方式,与国际、国内主题新闻相呼应,围绕地方经济,形成全方位、立体性、多形式的综合报道效应。这种“小报大办”战略可体现在:选稿的国内、国际化视野与本地化操作两个方面。同时尽量做到与外地报纸构建新闻联动平台,弥补信息资源的不足,增强信息发布的时效。对于一些国际、国内的重大事件,地市晚报也可以有选择性地报道,配以背景资料,或结合地方经济,进行来料加工,重新整合。

地市晚报也可以采取同其他媒体新闻联办的形式,建立合作关系,由外埠媒体提供可供发掘的最有趣、最有区域特色的新闻,丰富版面内容。版面配置、结构上的准确定位将使地市级报纸走出“小家碧玉”的困境,显得大气,内容更好看。

发挥优势,追求最大传播效果

1.报纸必须有好的本地域信息

历史的要求和发展,都需要报纸围绕市场经济,提供大量的服务信息,满足读者各方面的需求。要办出好的报纸,首先必须要有好的策划和信息,涵盖本地域经济、政治、文化的各个领域,好的策划必须贯穿选题、写稿到版面的设计以及图文搭配的全过程。围绕特色,提供大量的服务信息,拓宽报道领域,开发信息资源,为发展市场经济服务。

2.关注当地读者关心的热点、难点问题

对当地读者关心的热点、难点问题,报纸应尽可能做出分析,做出有说服力的回答。报纸在市场经济条件下,特别需要不断关注身边的热点、难点新闻,更好地为读者服务。读者能从报纸获得更多的新闻,反过来也能促进报纸办得更好。

3.树立本地域深度报道的权威性

报纸向来长于对事物有较深刻的分析解释、周详调查,对事物的发展做出独到的把握,将它发展的前因后果揭示出来,向读者提供令人信服的文章。在市场经济条件下,地市报应加重当地新闻的深度报道,这是与其他传媒进行竞争的“重磅炸弹”,是制胜的法宝。这也需要记者既具有思想家的深刻,善于从众多复杂的材料中分析出正确的结论,让事实说话,同时,还应有记者自己的分析,这样的文章才有深度。

(作者单位:临沂日报报业集团)