广告类历史试题创新设计

邢军胜 杨光效

广告是一种经济手段，也是市场经济发展的晴雨表，它是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的一种宣传手段。广告是现实的反映，广告中存在着重要的有价值的史料，可以帮助我们理解历史、了解社会。适当地从广告中汲取有效历史信息进行命题，不仅可以丰富命题材料的范围，增添试题的新颖性和趣味性，而且有助于提高学生观察、分析和知识迁移运用的能力。

[高考真题]

1.(2007年高考历史上海卷第23题)右侧是份售书广告，其中有可能在洋务运动中成为畅销书的是()

A.①⑤

B.②④

C.③⑤

D.①③

解析：由洋务运动学习西方生产技术、兴办军事工业、创办新式军队等内容，可判断出当时的畅销书为C。

2.(2009年高考文综四川卷第18题)1979年3月15日，中央电视台首次播出外商广告“西铁城——星辰表”。这反映出()

A.中国人走向世界的愿望

B.国外普遍赞赏中国开放政策

C.人民生活水平显著提高

D.中国全面推行改革开放政策

解析：此广告是在十一届三中全会作出改革开放决策后不久播出的，反映了中国人走向世界的愿望，A项正确。B、C两项在题干中反映不出来；D项说法错误，改革开放政策是在20世纪80年代逐步展开的。

3.(2009年高考文综四川卷第23题)近年来大量出现右图这样的公益广告。导致这类广告大量出现的原因包括()

①世界人口增长速度过快②可持续发展理念广泛传播③世界政治格局多极化趋势加强广告类历史试题创新设计

邢军胜杨光效工业化导致自然资源大量消耗

A.①②③

B.①③④

C.①②④

D.②③④

解析：本题设计的意图是考查如何面对当今人类生存危机。选项③不符合题意，应排除。正确答案选C。

[模拟演练]

1.近来，中央电视台有一则广告语：“拜水都江堰，问道青城山，四川旅游依然美丽。”反映了四川人民在灾后重建家园、发展经济的美好愿望。广告中提到的都江堰是中国古代著名的水利工程，青城山则被誉为是中国道教的发源地。据此推断，这两处人文景观最早分别形成于()

A.春秋、战国

B.春秋、秦朝

C.战国、西汉

D.战国、东汉

2.有一句广告词：“2000年前，丝绸是中国的名片；1000年前，瓷器是中国的名片；500年前，茶叶是中国的名片……”其中，为丝绸成为“中国名片”作出重大贡献的人物是()

A.张骞

B.班超

C.郑和

D.张謇

3.“领略龙门山水，品味石窟文化。”这是中央电视台黄金时段广告的画外音，虽寥寥12个字，却字字千金。龙门石窟。无论佛像造型，还是龛饰壁雕，都具有明显的中原文化特征。以下关于龙门石窟的说法，不正确的是()

A.是雕刻艺术的宝库

B.是最大的壁画艺术宝库

C.反映了佛教的盛行

D.建造于当时北魏都城

4.中国古代，一些店铺为了扩大影响，往往请来文人名士光顾，留下佳诗丽句，书于门前或堂中，使其发挥具有权威性、影响力的广告作用。如唐代诗人对兰陵美酒的称赞：“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。但使主人能醉客，不知何处是他乡。”扬州八怪之一的郑板桥曾写过一首卖画的诗：“画竹多于买竹钱，纸高六尺价三千。任渠话旧论交接，只当秋风过耳边。”从这些诗中你能得到的有效信息有()

①介绍了商品的制造者、商品的简单制造过程②介绍了商品的质量③介绍了商品的色香味特点和功能作用④其宣传内容具有虚假成分

A.①②③

B.②③④

C.①②④

D.②③④

5.右图为宋代济南刘家功夫针铺印记。其上部文字为：“济南刘家功夫针铺”；中部文字为“认门前白兔儿为记”：下部文字为“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用，转卖兴贩，别有加饶，请记白”。作为直接证据，它可用以研究宋代的()

①商业广告②印刷技术③商标意识④冶金技术

A.①②

B.②③

C.①②③

D.①②③④

6.右图是报纸上刊登的一则广告。下有文字提示：永久和平青花瓷瓶由江西省景德镇珠山画院制作。这种制作技术成熟于()

A.唐代

B.宋代

C.元代

D.明清

7.“东坡肉”是苏东坡被贬至湖北黄州时所创。他曾写了一首推广“东坡肉”的广告诗——《食肉歌》：“黄州好猪肉，价钱入粪土，富者不肯吃，贫者不解煮。慢着火，少着水，火候足时它自美。每日起来打一碗，饱得自家君莫管。”下列对此诗理解正确的是()

①北宋时人们已经有了商品意识②苏东坡利用自己的名人效应宣传产品

A.①正确②不正确

B.①不正确②正确

C.①②都正确

D.①②都不正确

8.南洋兄弟香烟公司所作广告的广告词为：“同胞注意：君用一份国货，即为国家挽回一份外溢之权利。明乎此者，请吸南洋公司各种国货香烟。”这()

①体现了民族资本家的爱国精神②说明资本家为获取利润进行欺骗宣传③反映出民族烟草公司的开办在一定程度上抵制了外国的经济侵略

A.①③

B.①②

C.②③

D.①②③

9.右图所示是民国时期的“北京五星啤酒贴花烟灰缸”的陶瓷广告。作为直接证据，它可以用于研究()

①近代实业救国的思潮②近代中国商标发展史③北京近代民族工业的发展史④近代中国陶瓷发展史

A.①②③

B.②③④

C.①②④

D.①②③④

10.1902年6月26日《大公报》刊登了一则征婚广告，引述如下：“近有南国志士某君北来游学，此君尚未娶妇，意欲访求天下有志女子聘定为室，其主义如下：一要天足；二要通晓中西学术门径；三聘娶仪节悉照文明通例，尽除中国旧有之陋俗。”这则征婚广告是迄今为止见诸报端的第一则未公开姓名的征婚广告，反映了此时中国人婚恋观的变化。下列对引起这一变化的原因分析，正确的有()

①中国近代工业文明的发展②近代西方思想的传播、人们思想观念的改变③中国封建制度的结束④中华民国政府政策的引导

A.①②③

B.③④

C.①②④

D.①②

11.“街上到处是五花八门的广告，许多商品换上了‘共和、‘庆胜、‘北伐等商标。在一家面摊前，人们踊跃争先剪辫子，旁边告示牌上的大字十分醒目：‘剪辫子者免费供肉面一碗以示奖励。”文中描述的情景，最有可能发生在()

A.北京

B.西安

C.南京

D.天津

12.1931年，马占山所领导的部队在江桥战役中一战成名。上海福昌烟草公司抓住抗战机遇，积极宣传抗战精神，专门生产以马占山将军命名的“马占山将军”牌香烟，并在报纸上刊登广告说：“爱国民众已一致改吸马占山将军牌香烟，为民族争光。”且在“马占山将军”牌香烟宣传词中写道：“全国景仰马占山将军，每箱有慰劳金国币拾元，色香味惠，能抵抗舶来品。”香烟投放市场后，供不应求，就是不吸烟的人也买几包回去留作纪念，以表达老百姓对前线

抗战将士的支持。这支“马家军”是指()

A.东北抗日义勇军

B.东北抗日联军

C.察哈尔民众抗日同盟军

D.国民革命军

13.1979年1月28日，上海电视台宣布“即日起受理广告业务”，并播出了“参桂补酒”广告，这是我国大陆第一条电视广告。同年3月中央电视台播出的第一条广告是“幸福可乐”。这种现象出现的具体背景是()

A.新中国成立之初，急需外国援助

B.20世纪70年代初，外交新局面的出现

C.20世纪70年代末，对外开放政策的确立

D.21世纪初，我国融入全球化的潮流中

14.广告词：“一个苹果让牛顿吸引了世界，一壶水让瓦特转动了世界，一个元素让爱迪生点燃了世界……”“瓦特转动了世界”的发明创造是()

A.研制汽车

B.发明电灯

C.改进蒸汽机

D.发现万有引力定律

15.右图是在“世界最高生活水平”广告牌下，美国人民排着长队领取救济。(广告牌上的文字是：没有一种生活方式比得上美国生活方式。)该事件最有可能发生在()

A.第一次工业革命时期

B.美国南北战争战争时期

C.第二次工业革命时期

D.1929—1933年经济危机时期

16.美国通用电器公司在一则广告中说：“37.6万个股东把储蓄投资在通用电器公司，美国近乎每一个公民都是资本家。”这是美国的典型现象，也代表了二战后欧洲发达资本主义国家的现状。对此现象理解正确的是()

A.企业的决定权掌握在人民群众手中

B.企业的经营权由管理人员和科技人员享有

C.企业的股票呈现分散化的趋势，企业普通职工也拥有股票

D.资本家拥有企业的全部所有权

17.阅读下列材料，回答问题。

材料一在唐代，从事商业活动的人有商和贾之别。前者被称为行商，他们将各地的物品带到各处的周市(定期集市)贩卖，或走街串巷吆喝，谓“呼卖”。后者被称之为坐贾，他们居住在市肆的店铺里。招幌、市声(招徕顾客与促进消费为主要功能的声音，如卖糖的吹箭、茶肆敲响盏等)等传统的广告形式在唐代很为流行，并不断衍生出时代特色来。

——由国庆《与古人一起读广告》

材料二宋代济南刘家功夫针铺印版(图见第5题)。

材料三光绪末年《申报》的广告版面约占全部版面的十分之五六，异彩纷呈也好，光怪陆离也好，《申报》的广告似乎让人无处遁逃。土洋商品，中西结合，无不粉墨登场，读者们阅读并接受着广告带来的信息，心也随之而动，广告与消费拉动了城市经济的进步，这在十里洋场的大上海显得尤为突出。

——由国庆《与古人一起读广告》

(1)据材料一，指出唐代商贾促销产品采取的主要方式。结合所学知识，说明唐代“市”的设置与经营特点。

(2)据材料二，指出宋代商人促销产品采取的新做法。结合所学知识，说明宋代“市”发展呈现的新特点及其原因。

(3)据材料三，指出清末商业广告出现的新载体，并说明其优势。

18.某同学为了论证维新变法运动时启蒙思想对中国的影响，使用了一张从互联网上下载的据说是当时某书店的“新书推荐”广告(如右图)。事实上，这份所谓的广告根本不符合历史事实，属于典型的网络恶作剧。结合所学知识，简要分析该广告是网络恶作剧的依据。

参考答案：

1.D 2.A 3.B 4.A 5.D 6.C 7.C 8.A 9.D 10.D 11.C 12.A 13.C 14.C 15.D 16.C

17(1)呼卖(走街串巷吆喝)、招幌(招牌或幌子)、市声。坊市分开，有严格的时间限制。

(2)使用明确标有产品厂家、标识、质量和营销等内容的纸质印刷品进行广告宣传。坊市的界限被打破，商业经营不再受时间空间的限制；商品经济发展，城市经济繁荣。

(3)报纸。价格低、受众广、信息量大。

18.①字体应是繁体(即便出现部分简体字也只可能是极少数草书或行书)。②《论法的精神》最初译名为《法意》或《万法精理》。③《社会契约论》当时译为《民约论》。④日期的书写方式不可能采用公元纪元格式(1898年的时间只可能用年号纪年或干支纪年)。⑤当时不存在新华书店。⑥1898年10月，正值戊戌政变后，康有为的著作不可能作为推荐书目出现于书店。