2009:海尔不平凡的一年

亚洲是全世界家电产品销售量增长最快的地区,中国同时扮演着规模宏大的制造生产基地和蕴藏广阔商机的消费市场双重角色,对亚洲乃至全球家电市场的发展都发挥着重要作用。一些中国企业在积极以自有品牌打入国际市场,在很多地区,像中东、非洲,已经可以看到中国品牌的家电产品。几个主要因素构成了目前全球家电市场销售额增长的驱动力量,推动着冰箱、空调、洗衣机等几大类主要家电产品的更新换代。首先,随着生活水平的提高,消费者希望选择容积更大的产品,如更大容量的冰箱和洗衣机。其次,消费者喜欢使用更便捷的产品,融入了新技术、新概念、新设计的产品吸引了消费者。

中国家电行业及其相关产业链,将在中国经济发展中扮演重要角色,中国家电业的不断发展,将更加有助于“促进国民经济更快、更好的发展”的战略指导方针。毋庸置疑,中国有着巨大的家电产品市场,随着经济的发展,人民生活水平的提高,消费者对家电的需求不断地发生变化。总体来看,家电市场需求的变化不仅表现在数量上,也表现在对产品的质量、功能、价格要求多样化上。这就对我国的家电市场提出了更高的要求,是机遇的同时也是一场巨大的挑战!在这场激烈的角逐中海尔取得了优异的成绩。

2009年是家电行业大发展的一年,同样是海尔不平凡的一年。中国电子报报道:多项冰箱行业标准出炉加速企业高端转型。在众多企业的积极参与之下,2009年年初至今,新版《家用电冰箱耗电量限定值及能效等级》、《家用和类似用途电器生态设计电冰箱的特殊要求》、《家用和类似用途电器抗菌、除菌、净化功能通则》等与冰箱业相关的强制国家标准、行业推荐标准不断出台。中国家电协会副秘书长陈刚认为,多项行业标准的出台将提升企业产品制造能力,并且推动企业产品研发从低端向高端转型。“成为标准制定者,能为企业带来行业话语权,是企业实力的显示。”海尔冰箱中国区营销总监靖长春表示,“作为冰箱行业的龙头企业,海尔一直和国家标准化管理委员会密切合作,无论是在家用冰箱领域还是在商用冰箱、冰柜领域都积极参与国家标准的制定工作。”

2009年12月1日,由海尔集团牵头制定的GB/T23777-2009《葡萄酒储藏柜》国家标准正式实施。该标准适用范围为可用于储存葡萄酒与类似果酒的封闭式、电机驱动压缩机式制冷的葡萄酒储藏柜。这是中国首次专门针对葡萄酒储藏柜而制定的国家标准。

除了积极参与国内冰箱行业标准制定以外,海尔冰箱还大力推动企业标准走向国际化。2009年5月12日,国际电工委员会(IEC)家用制冷器具安全标准化分技术委员会(SC61C)会议在挪威召开,海尔提报的4项冰箱技术提案经讨论获得通过。这是国际组织首次认可中国冰箱技术提案。据了解,4项冰箱提案涉及安全、节能和环保领域,是海尔在满足全球用户需求的过程中总结出的技术标准。

而这样的行业话语权得益于产品技术的不断提高和品牌的日益发展。如果把海尔比作一座建筑的话,那应该是一种高耸而坚固的存在。海尔人用勤劳智慧的双手创造着中国家电一次又一次的奇迹,这不得不令人佩服。从一个最初的产品单一的小厂发展到跃居中国大企业竞争力500强第一必定是经历了卓绝艰苦的奋斗的。从名牌战略阶段只干冰箱一个产品,探索并积累了企业管理的经验,为今后的发展奠定了坚实的基础,总结出一套可移植的管理模式,到多元化战略阶段,从一个产品向多个产品发展,从白色家电进入黑色家电领域,以“吃休克鱼”的方式进行资本运营,以无形资产盘活有形资产,在最短的时间里以最低的成本把规模做大,把企业做强。再到国际化战略阶段,产品批量销往全球主要经济区域市场,有自己的海外经销商网络与售后服务网络,海尔品牌已经有了一定知名度、信誉度与美誉度。

发展到今天全球化品牌战略阶段(2006年—)为了适应全球经济一体化的形势,运作全球范围的品牌,从2006年开始,海尔集团继名牌战略、多元化战略、国际化战略阶段之后,进入第四个发展战略创新阶段:全球化品牌战略阶段。国际化战略和全球化品牌战略的区别是:国际化战略阶段是以中国为基地,向全世界辐射;全球化品牌战略则是在每一个国家的市场创造本土化的海尔品牌。

2009年11月10日,来自发改委、中国科学院的领导、专家,以及数字家庭产业链上芯片、系统集成、网络运营、产品终端等26家顶级企事业代表齐聚青岛,共同庆祝中国数字家庭领域首个国家级工程实验室——海尔数字家庭网络国家工程实验室成立。

2009年11月13日,海尔与古巴电子集团签订“古巴LED项目合作”。海尔LED节能路灯不含传统灯具中的铅、汞、锡等有害物质,有效避免环境污染。一盏海尔LED节能路灯,1年至少可节省二氧化碳排放量233公斤,相当于拯救两棵30年树龄的树木。正是海尔可靠的质量、优质的服务、整套的解决方案,使海尔更是获得了古巴政府的信赖。

在2009年11月16日召开的深圳高交会上,国家发改委、科技部、财政部、海关总署、税务总局联合授予50家企业“国家认定企业技术中心成就奖”,海尔集团名列获奖企业首位。海尔集团第八次获得国家认定企业技术中心评价优秀。这又一次说明海尔的技术和品牌已经发展到了相当高的程度。

同时在刚刚结束的高交会上,行业专家一致认为模卡U电视是3G时代平板电视的一次跨越和创新,它从技术到内容、从产品到服务都符合电视行业发展的新趋势,引领了3C融合、3屏合一、3网合一的未来。作为第一款多元性、全方位、智能化的高科技互联网电视,海尔模卡U电视还未上市便接到了许多经销商和用户的定制订单,而这也充分体现了海尔彩电快速准确洞察市场需求的能力。

海尔模卡U 电视不仅在互联网功能上突破了传统互联网电视的局限,整合了多元化的互联网功能,同时在画质和节能方面同样非常出色。它采用国际领先的RGB 3D背光LED,实现了普通LED背光源不能达到的宽广色域范围。不仅画面表现力更为鲜活亮丽,同时2.8厘米的超薄外观让家居更加时尚典雅。其独有的智能省电模式,可以根据环境和电视画面的变化随时调节背灯管的明暗,并通过内置的节能省电仪表盘实时显示功率。通过LED技术及智能省电模式,节能效果可达50%,定义了模卡 LED绿色时尚新标准。

国家统计局近日向社会公布了《2009年中国大企业集团竞争力500强》名单,海尔集团位居第一,中国大企业集团竞争力评价指标体系,由能力指标和机制指标两大部分组成,评价范围为年营业收入和资产总计均在5亿元以上的全国2971家大企业集团。技术创新是企业参与市场竞争赢得竞争优势的重要途径,技术创新能力是企业掌握市场主动权,进而成为行业领先者和市场领袖的基本条件。通过技术创新,海尔成功地确立了海尔品牌在国内市场的地位。技术创新成为企业持续、稳定、高速发展的基础。“在全球化、信息化时代,海尔将借信息化时代提供的最好的时机,整合全球的资源打造全球化的物流、资金流、信息流网络,向着创全球化品牌的目标扬帆远航。”张瑞敏说。这句话很好地阐释了海尔夺得中国大企业竞争力500强冠军的原因所在。

2009年注定了是海尔集团成绩卓然的一年,然而,竞争日益激烈的家电行业提出了更新更高的要求,而我们也相信海尔人并不会因为拥有如此大的成就而自满。他们正理智的思考着,并以前进的姿态奔跑着,去面对更加激烈的竞争和挑战。

(来源:网络综合)