产品外观的视觉情感研究

王培华

摘要:自从新石器时代的远古人类开始,人们就按照自己的理想生产出了千千万万的产品,然而什么样的外观的产品是动人心弦的,什么样的产品是可以激起人们拥有,购买的欲望的,本文将从心理学以及生理学的角度谈谈产品的外观。

关键词:视觉情感形态 感觉 知觉 作用力

中图分类号:TH162文献标识码:A文章编号:1005-5312(2009)15-

一、情感形态的形成因素

所谓情感形态,就是指可以勾起人美好情感体验的外观形态,它的形状,色彩,肌理以及材质等等各方面的视觉因素作用于人的生理及心理,影响人的感知觉,甚至行为活动。因此,我们要研究产品外观对人的生理,心理影响,就应该从人这个本体和产品这个客体两方面去考虑。

(一)人本体是情感形态形成的关键因素

人类的情感活动是非常复杂和难以解释的,直到现在,关于人脑是如何认知和如何感知事物的,科学家还没有得出完全清晰的解释,随着科学的发展,人脑的奥秘一天天被揭开,这个问题终将有一天被我们所彻底认识。但是就目前的科学发展所得出的结论来看,人对外在的感知主要由生理,心理两方面因素决定。

从生理上讲,人的视觉活动是非常普遍的现象。据统计,人获得的信息由百分之八十都来自视觉。人们可以通过视觉对外部世界进行感官了解,视觉在光的作用下,由物体反射透过视网膜刺激到视神经,反映到大脑后叶的视觉区,促使肌肉运动及腺分泌,产生一系列生理反应.

从心理上讲,物体不同的形状,色彩,肌理等在知觉的作用下会使人产生不同的心理反应,任何物体的形态通过主体的视觉审视会驱使情感意识外露,如喜好、兴奋、平淡、厌恶等等心理活动。

不同文化背景、教育程度、性格特质、个人经历会使不同的人对相同的事物有不同的看法和感受,因此,视觉情感的产生和形成与人本体有着密切的关系。

(二)物体外观形态是导致人情感产生的主要因素

功能、形态、材质是构成产品的三大要素,首先,人们通过对产品的使用,可以了解其功能的高低优劣,这是物质层面的因素。其二,人们可以同过观察,感受其外观来了解产品的外部形态,色彩,来获得对产品美丑的认知,如高贵,冷漠,庄重,活泼等等不同的情感体验,这是精神层面的因素。第三,任何产品都要有构成它的材料,不同的材料给人的感觉印象也是不同的,这个也是精神层面的因素。这三个方面影响着人对产品的情感评价。

二、视觉情感形态的作用力分析

既然产品的外观形态与人们的情感息息相关,那么为什么不同形态的产品会产生不同感受呢?这就要从产品的视觉情感形态的作用力说起。视觉作用力又称视觉冲击力或张力,是物体的形态(包括形状、色彩、肌理)引起视觉的高度重视后,向视觉感官以外的感官扩散,并向情感转移的视觉情感活动。视觉的情感形态便是产生在这种基础条件之上,并由此向行为转化。为了证实这一论点,笔者曾对我国东部某市的几个大商场进行了一次产品形态对视觉及行为影响的调查,具体做法是:以两种常用的家电产品电冰箱、洗衣机为例,按“自然观察法”在各商场人流高峰期的1小时内观察消费者的活动,分别设:外观形态、观看人次、触摸率、逗留时间等项目,按平均概率得出结果。

观察结果显示:产品外观形态是吸引消费者注意,并且影响消费者是否购买产品的最主要原因之一。在众多的产品重,视觉最首先感知的是形态,其中,比较流行的具有“人情味”的造型,比如曲弧面,圆弧线形的产品,更加吸引消费者的注意,在这些产品面前,顾客逗留时间,触摸率都明显较长,较高。相反,对以单纯的直线为主的产品造型观者甚少。

综上所述,能够勾起人美好情感的形态的往往具有以下几个特点:

形态可以激起视觉的高度重视,其外观线条,色彩,肌理等具有强烈的视觉冲击力,激起人们对美好事物的联想。构成产品呢的外观形态,符合人的审美心理,也就是符合我们通常所说的形式美法则,即,对比与统一,节奏与韵律,主次分明,层次明晰,比例得当等。

三、视觉情感形态在产品设计中的表现形式

完形心理学认为:部分之合,不等于整体,而整体大于部分之合。原因是在集知觉而成意识时,加多了一层心理组织,所以知觉的心理组织才是重要的。等长的两横线和两垂直线之合,不但是一个完整的正方形,而且另加一层心理上的“完形”意义。人类的“完形”心理要求产品不但是在形态上达到视觉的“完形”,而且要通过形态的“完形”达到心理(情感)上的“完形”。

好的产品,必须要能够充分满足人的精神需求和物质需求,表现出人的精神风貌和内在修养,学识,激起人们购买的欲望。我认为,在产品设计中,如果要充分考虑人的生理,心理感受,来设计出美观的产品,需要从以下五个方面来考虑,就基本可以把握好情感形态的设计。即:外观线条,材质运用,色彩搭配,局部强调,整体组合。

四、未来的工业产品造型形态的发展趋势

以人类的视觉情感为主导,符合人生理,心理需求的情感形态,能够满足人的情感需求,符合人的精神追求,体现人的个性品味,和谐人与产品的关系。因此,具有情感作用力的形态必将成为未来产品设计的发展趋向,是设计师不可不关注的问题。

参考文献:

[1]宁绍强、穆荣兵.关于产品造型的视觉情感形态:未来设计的重点话题.桂林电子工业学院学报.1997(17).

[2]苏连弟.家具设计的艺术轨迹.家具与环境.1995(10).