秘奥运五环光耀全球的品牌之道

作者的以独特的视角穿过了可口可乐、麦当劳、世界杯等全球品牌——将奥林匹克作为全球品牌管理的标杆进行深入研究，首次提出了奥运品牌模式的概念，这就是通过提出一个主张（奥林匹克主义）、确立一个使命（推动世界和平）、组织一次运动（奥运会）、传播一个形象（五环），建立了一个全球性的品牌联盟组织（奥林匹克大家庭），创造了一个既不拥有运动员，也不投资比赛场，却能领导一个全球体育盛会的虚拟整合的品牌经营模式。

通过对奥运品牌经营模式的全景分析，阐述了品牌的本质以及品牌资产实现的路径，提出了品牌组织、品牌形象、品牌资产三位一体的品牌经营模式和营销价值观、营销注意力、营销体验感品牌整合营销策略。

为中国企业在全球化、网络化时代创造新品牌提供了新思路、新方法、新体系，尤其对奥运赞助企业审视自身的奥运营销战略和制定后奥运品牌战略具有现实的指导意义。

全书由世界品牌管理发展趋势与奥林匹克标杆、奥林匹克品牌战略形成与发展、奥林匹克品牌战略架构、奥运品牌模式与中国品牌塑造、中国品牌管理面临新的“大变革”五大章节组成。奥运官员、知名企业家、著名学者联袂推荐，具有理论性、指导性和权威性，是品牌创建者、管理者和研究者必读的上乘之作。

本书是作者在北京2008奥运筹办期间完成的研究结果，它将成为北京2008奥运会文化遗产的一个组成部分，为各国人民了解奥运品牌的经营模式作出贡献。

作者：杨曦沦

出版：长江出版社出版

定价：38．00元

杨曦沦的品牌观点

杨曦沦在他的《奥运品牌模式》一书中提醒我们传统的品牌塑造体系已无法满足企业从品牌战略设计到创造品牌体验的全方位的需求。

杨曦沦的贡献在于通过对品牌发展历史的研究和商业发展趋势的分析，站在企业最高领导者角度提出了全新的品牌定义：品牌是人们对组织、产品、服务提供的一切利益关系、情感关系和社会关系的综合体验和独特印象，是代表特定所有者权益的一种符号化的无形资产。这一定义为企业21世纪的品牌建设提供的方向。