新时期的手机媒体

本刊记者

手机，最初只是一种可移动的通话工具。其后，计算机的大信息量运算、存储技术被移植到手机，让手机有了文字短信编辑传输功能，进而有了图形传送、音乐传送和播放、视频传送播放功能。如今的手机再也不仅仅是可以接电话打电话的通讯工具，而是一个可以收发短信，看报纸，看电视，听歌，看电影，搜索信息的“全能”设备。准确地说，手机已经变成了一个集成的信息传输和接收载体，手机以其独特的传播方式逐渐成为报刊、广播、电视、互联网四大媒体之外的第五媒体。那么手机媒体是什么样子?我们可以用它做些什么呢?

我们能在手机上读报。作为报业数字出版的一种新形式，手机报具有文字、图片、音频、视频等多种表现方式，用户除了能享受普通的阅读报刊功能外，还能享受如语音播报、音信互动等功能，完全脱离了以往传统阅读的习惯。据统计，自2004年7月《中国妇女报》率先推出彩信版手机报后，截止到2007年11月，手机报增加到300多种。

手机报可以分为两大类型：一种是彩信手机报；另一种是WAP、I-mode或3G网站类型。第一种类似传统纸媒，报纸内容通过电信运营商将新闻以彩信方式发送到手机终端上，用户可以离线观看；第二种类型是手机报订阅用户通过访问手机报的网站，在线浏览信息，类似于上网浏览的方式。目前国内已开通服务的手机报大多采用的是第一种模式；第二种模式需要更多的技术支持，在日本十分盛行。日本是世界上手机拥有率和使用率最高的国家之一，手机是日本年轻人生活中必不可少的工具。日本的手机报建立在I-mode技术之上，该技术诞生于1999年2月22日，是世界上最成功的无线互联网服务之一。I-mode技术能够使用户以低廉的费用上网，用户可以随时连接无线互联网进行浏览，只要开机就一直保持在线上。不过日本的I-mode模式只能算是2.5G手机，真正的手机报纸应该是建立在3G技术基础之上，用户可以高速上网获取多媒体新闻信息，真正做到看新闻：听新闻。

我们能在手机上阅读小说。2004年8月，国内的手机用户开始以每条0.3元的价格阅读短信小说《城外》。同年11月份，上海和北京同时首发《距离》，这是“中国第一部真正意义上的手机小说”。几年来，由于看好手机阅读市场前景，一些主流SP(移动互联网服务内容应用服务的直接提供者)和独立WAP网站相继与出版社、杂志社、终端厂商合作，纷纷涉足手机阅读领域，如手机阅读社区百阅、手机阅读站点天下书库、移动书城等。与此同时，各种面向智能终端的手机阅读软件也相继问世。用户在进行手机阅读时，既可以登录WAP网站进行在线阅读，也可以安装阅读软件进行下载阅读。随着手机资费的下降和大容量、大屏幕、高性能智能手机进一步普及，大众化的数字阅读将从互联网阅读向手机阅读迁移。

我们能在手机上观赏电影。我们不仅可以通过手机下载和影院同步的最新大片，更可以收看到在手机上拍摄、编辑，并在手机上观看的真正的“手机电影”。2005年9月，北京电影学院陈廖宇教授在其个人网站上公开发表了自己的第一部手机电影短片《苹果》。在接受媒体采访时，陈教授说：“真正的‘手机电影是一种新的拍电影的方式，它的第一要素应该是用手机作为主要工具拍摄与制作的电影，当然它一定还能在手机上传播与观看。”随着未来3G网络技术的发展，手机摄像质量提高后，手机电影一定会成为手机网络的主打娱乐产品之一。手机电影将更具互动性，可以‘大家一起拍一起看，手机也可以从‘消费品转化为‘生产工具。而手机电影绝对是迄今为止成本最低、生产周期最快的电影产品。

我们能在手机上收看电视。通过小小的手机屏幕，你能坐在公交车上看足球比赛、在候车时看喜爱的偶像剧，还能同步看到清晰流畅的央视一套节目甚至凤凰资讯台、BBC等。

2006年夏天在德国举行的足球世界杯初步显示了手机电视的巨大市场爆发力，无数球迷可以利用手机电视终端在乘坐地铁列车、公交车、出租车时观看世界杯的“盛宴”，并且可以通过手机电视的互动节目参与猜比分赢大奖之类的活动，满足了那些因为外出而可能错过精彩比赛的球迷们。

长久以来，业界对手机电视的发·展前景十分看好。英国知名市场调研公司InformaTelecoms&Media;曾表示，在未来几年内手机电视市场将真正壮大起来。该公司预测，至2011年全球手机电视用户将达2.1亿户，其中亚太地区将有9510万户，欧洲地区将有6870万户。2008年北京奥运会，使手机电视真正步入成熟发展期；到2010年南非足球世界杯之时，全球每13个手机用户中就会有一人使用手机电视收看比赛。

从长远来看，手机报纸、手机小说、手机电视、手机电影会逐渐在人们的生活中普及，手机必将发展为一种新型的移动型媒体，成为获取信息和娱乐的最便利终端，成为一个可随身携带的媒体中心，从而引发媒体应用的新革命。它的优势在于：

第一、广泛性：作为现代人不可或缺的通讯工具，手机在我国已经非常普及。国家信息产业部的统计表明，2007年4月，中国大陆的手机用户已经达到4.8亿，预计到今年底，中国的手机用户数可多达6亿。。

第二、亲密性：现在，很多人已经养成一个习惯——走出家门时要检查一下是否带了钥匙、钱包和手机，如果有一天没有带手机出来，人们可能一天都空落落的，手机已经成为很多人形影不离的“伙伴”。

第三、灵活性：手机的移动性和便携性是传统三大媒体和网络媒体望尘莫及的，即使笔记本电脑的便携性和网络覆盖也远逊于手机。移动性使人们突破了时空的限制，能够随时随地在第一时间获取信息，同时可以最方便地把人们的零碎时间利用起来，在电梯里、在飞机场、在地铁上、在火车上，人们随时可以利用手机读书看报听歌看电影。只要有传输网络，信息就能到达，不受任何时间、地点的限制。

第四、实时性：手机日益完善的拍摄录制功能，使手机自身就能完成即时摄制、即时编辑、即时发送、即时消费的过程，特别是在一些事件突发现场或者需要反映实景的场合，手机的实时优势就更加明显。

第五、互动性：互动性是报纸、广播、电视媒体所不具备的，它们的信息传输是单向的，获得受众的信息反馈要在信息传输系统之外去实现，而且实现这个过程的时间很长，长到人们几乎忽略了其反馈影响。互联网在这方面有了较大的进步，但互联网的互动性受一定条件的制约，很难实现实时互动。手机媒体在这方面有了飞跃性的进步，它可以随时随地发出和接收信息，进行个体间联络，还可以进行群体间联络，如召开电话会议，使用者既是信息源，同时也是信息受众，其身份在随时转换。

第六、娱乐性：视频、音频、图、文内容的高度结合，使手机不仅有了获得信息的功能，还成为一个多种形式结合的娱乐载体。通过手机，可以参与多种娱乐活动，手机自身也具有演唱、聊天等娱乐内容。

总而言之，手机是到目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最方便并具有一定强制性的媒体平台，它的发展空间将非常巨大。在未来的5～8年，3G手机普及之后，手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。

[责任编辑]赵新宇