普利策的“新式新闻事业”与现代报业

刘　静

【摘 要】 普利策的新闻思想和办报理念，有着强烈的社会责任感和超党派意识；在新闻报道方面，他主张以生动的方式报道重大新闻，以满足变化中的社会需求，并以煽情主义的新闻内容和版面来适应社会趋势。然而与他在经营上获得巨大成功不相协调的是大量的黄色新闻对当时青少年的健康成长，对人们的价值观以及对媒体的认识所产生的负面影响是难以估量的。所以，从长远来看，普利策的煽情主义手法还是弊大于利，得不偿失。

【关键词】 普利策；新式新闻事业；现代报业；特点；影响オ

一、约瑟夫•普利策（J.Pulitzer）

约瑟夫•普利策（J.Pulitzer），1847年4月10日出生于匈牙利一个叫马口的小镇。他的父亲是个有教养的犹太谷物商，母亲是奥地利日耳曼人。普利策年幼时，家境小康，不愁衣食。从小受过严格的德文、法文等语文训练。17岁的普利策离开布达佩斯前往美国，在1864年美国内战期间成为了林肯骑兵团部队中的一名战士。内战结束后，实际上没有打过仗的普利策流落纽约街头。他先后做过各种杂工，还在餐馆当过招待。但是强烈的求知欲和充沛的精力促使他不断进取。工余时自学英语、法律、新闻写作。1868年被德文报纸《西部邮报》聘为记者。他没日没夜地工作，挖掘各种类型的新闻，很快就在那些嘲笑他行为怪僻的同事中脱颖而出。自此开始报业生涯。他以“工作、工作、工作，思考、思考、思考”为座右铭，靠顽强拼搏的精神和特殊的采访本领，为报界所赏识。

1868年1月被选为密苏里州议会的共和党议员。1878年创办《邮讯报》积累大笔资金。1883年买下《世界报》，自此登上事业的顶峰。1911年10月29日，普利策在他的游船上与世长辞，享年64岁。纵观普利策的一生，他的少年的良好教育对他日后的人生有着极大的帮助。同时，青少年时期的不幸和曲折坎坷的经历，让他对生活在社会最底层的人民的生活的艰难和困苦有了最切身的体会和感受，为他日后从事新闻业打下了丰富的人生经验。

阅读普利策的有关资料，里面充满着溢美之辞：“美国报业巨匠”、“公认的‘新式新闻事业的领袖”、“美国新闻理论的开创者”、“揭露社会丑闻的第一人”、“一代‘黄色新闻风气的开创者”等。普利策对新闻业的杰出贡献包括：从他开始才逐步使新闻成为社会公认的一门学科；他赠资创办了美国第一所新闻学院——哥伦比亚新闻学院；他捐资创办的“普利策新闻奖”是美国最高新闻奖，闻名世界；他被认为是美国现代报业的创始人和美国新闻学创立的标志。他在那个时期所取得的成就的确是当时美国任何一个报界中人都难以企及的。

二、普利策的“新式新闻事业”

普利策的办报年代在美国发展历史上被称作“旧时代向新时代转化的关键时期”。在这个历史转化时期，普利策凭借着独特的报业经营管理理念进行报业实践，开创了崭新的“办报作为一种重要事业的时代”，他坚持报纸的社会责任理念以及力图把新闻业引向专业化道路的努力都足以使他成为美国新式新闻事业的开创者之一。普利策在创造“新式新闻事业”方面做出了自己的贡献。他的新闻思想和办报理念，有着强烈的社会责任感和超党派意识；在新闻报道方面，他主张以生动的方式报道重大新闻，以满足变化中的社会需求，并以煽情主义的新闻内容和版面来适应社会趋势。

1、社会责任感

在《世界报》创刊时发表的宣言中，普利策表现出了强烈的社会责任感和使命感：“在我们这个日益繁荣的大城市里，需要这样一种日报。这份报纸不仅售价低廉，而且内容丰富；不仅内容丰富，篇幅浩大，而且充分发扬民主，真正致力于人民的事业，而不为有钱有势者谋利益。它将多登新世界的报道，少登旧世界的报道。它将揭露一切诡骗和无耻，抨击一切社会罪恶和弊端。它将以真挚诚恳的态度为人民的利益而奋斗。”

他第一个刊登并抨击了墨累山和下西区贫富之间的悬殊差异，并呼吁人们采取正确的社会措施和政治行动。他是第一个揭露家，他的《世界报》自始至终抨击那些“上层阶级”、“暴发户”和“假贵族”们的丑恶行径。为了提高报纸质量，他非常重视报纸社论的作用，并以此来贯彻他重视社会责任的办报理念。

2、煽情性的新闻报道方式

普利策的办报成功很大程度取决于煽情性新闻报道方式的采用。普利策清楚的认识到他的潜在读者群的特点。十九世纪八十年代，纽约市的人口增加了35％。普利策努力吸引新市民对他的报纸的注意。他了解那个时代的社会经济发展趋势，知道他的读者既希望得到娱乐，又希望报纸起到有效的和进步的领导作用。普利策认为，新闻要“容易引起人们的谈论”发现，他发现关于谋杀事件、犯罪行为和两性问题的消息，用煽情的手法描写殴打、私刑、绞刑和暴死等类新闻有很多符合他心中的新闻标准的。因此，无论是最初的《邮讯报》，还是后来的《世界报》，都大打煽情主义的旗帜，每星期都发表由普利策亲手写的社论。社论说出了劳动者的心声，对纽约的富人显贵发出猛烈的抨击。

通过大量刊登刺激性报道，采用煽情主义和耸人听闻的手段，普利策的报纸很快打开了销路。《邮讯报》在最初的4年中，每年净赚45，000美元，成为圣路易斯最大的晚报。而《世界报》在创办当年年底，日销量就超过6万份，与最初的2万份，增长了3倍。1887年，销售量达到了25万份，1893年时资产超过1000万美元，成为巨大的资本主义企业。篇幅也在不断扩大。原为对开八版，后增至12版、16版，报价不变，仍为两美分，靠广告补贴成本。星期日版是20版，后增至40版，出版10周年纪念号为100版，开美国报纸巨大篇幅之先河。

3、超党派

普利策曾再三强调自己报纸的超阶级和超党派的特性。在他关于《邮讯报》办报方针的声明中有这样的名言：“《邮讯报》不为党派服务，而为人民服务；不是共和党的喉舌，而是真理的喉舌；不追随任何主张，只遵循自己的结论，不支持‘行政当局，而是批评它；反对一切骗局，不管发生于何处，也不管它是何种性质的；提倡原则和思想，不提倡偏见和派性。”而事实上，虽然他办的报纸严格实行经济独立，但由于他本人热衷于政治，他名下的报纸一直与政治保持着密切的联系，始终无法超脱于政治之外。他承认《世界报》在政治上同情民主党，但是，他声明，他的报纸独立于政党之外，只支持某一政党中目标与《世界报》一致的分子。在他那个时代的主要政党中，普利策并不怎么信任共和党，因为其中一些有势力的共和党分子代表着大企业的利益。很多时候普利策也会对民主党进行猛烈的抨击。不过这并不表明普利策摆脱了党派偏见，他对政治人物的报道往往夹杂着强烈的个人情感，缺乏客观公正的立场。他的报纸在竞选中不遗余力地对自己支持的候选人进行大肆的吹捧，而对自己反对的政界人士则进行尖锐的讽刺、无情的攻击乃至谩骂。

三、普利策的办报特点与影响

回顾普利策一生的新闻事业，美国新闻史学者莫特将他的办报特点归结为六项，即：（1）以国内外重大新闻为骨干，辅之以轻松或有刺激性的新闻以吸引读者；（2）发动社会运动，推动改革，扩大影响；（3）高质量的社论，以支持新闻性的报道；（4）篇幅多，报价低；（5）广泛应用新闻图片；（6）重视报纸发行，用各种奖励办法扩大销路。普利策这种办报方式代表了当时美国新闻事业的潮流，普利策也因此成为新式新闻事业的开创者之一。国外有新闻史学家评论普利策的地位时说，“他的经历就是现代报纸兴起的历史。”与此同时，普利策也因为利用煽情主义吸引读者，刊登刺激性强的报道，被认为是黄色新闻的创始人，遭人诟病。

总之，虽然对普利策的评价多有不同，其中贬低他的评断多着眼于黄色新闻和煽情手法，然而与此相反，对他的积极评价除了莫特总结的六点外，还有作为领导的知人善任，捐资创办新闻学院，以及设立普利策奖，这些都使得他成为了世界新闻史上的重要人物。然而仔细探究可以发现，他的新闻思想和办报特点是最值得深入研究的，因为他在这方面所取得的引人瞩目的成就，对后世的新闻事业发展影响深远。

四、普利策的新式新闻事业与现代报业

普利策置身于19世纪和20世纪交替的美国社会，他也不可避免的要面对这些他的同行们都遇到的事。20世纪美国由农业国走向工业国，其变化是物质的、经济的、心理的、道德的，宗教走向世俗化。这种基督教世俗化的现象是美国气质在新时代的合乎情理的表现。它反映了对个人主义重视程度的减弱，社会责任意识的日趋加强。而报纸工业，在世纪转折时期像大部分其他的大商业一样，是“扒粪者”（muckrakers即新闻记者）批评的主要目标。当时还有一种观念，那就是报纸要为公共利益服务的观念仍然存在。一部分有责任的新闻业者或学者一直追求一种制度化的方法，以提升新闻行业的地位，这其中普利策就是当时美国报业最富社会责任感的著名报人之一。

老板与报人的双重身份使普利策也同样无法逃避这种矛盾。他试图调和这种矛盾，但始终无法将二者很好地统一起来。他的煽情主义手法为他的报纸赢得了广大的读者。与他在经营上获得巨大成功不相协调的是，他的新闻理想的实现程度就不免让人担忧。大量的黄色新闻对当时青少年的健康成长，对人们的价值观以及对媒体的认识所产生的负面影响是难以估量的。所以，从长远来看，普利策的煽情主义手法还是弊大于利，得不偿失。

普利策可谓是把报纸看作是社会改良的工具，但却报纸的经营看作是要以“故事”理念为取向的手段，刊登能够让读者娱乐的新闻。普利策明确无误地告诉我们，他之所以采用煽情主义新闻，那是因为当时读者的需求决定的，读者的娱乐需求是推动它采用这一方式的主要原因。同时，普利策本人也确实忠实地履行了一个“作为娱乐的新闻业”的报人的经营方式。即，通过煽情新闻吸引读者，然后以社论来引导读者。“新式新闻”是他的手段，社论才是最终目的。

普利策的“新式新闻事业”对现代报业的形成有着深远的影响，在某种程度上说普利策的“新式新闻事业”思想构成了现代报业发展主要思想。是他开创了被称作“生气勃勃的新式新闻事业”的“美国新闻历史的新时代”，“他的历史就是现代报业出现的历史”，对现代报业的发展影响巨大。

【参考文献】

［1］ ［美］威•安•斯旺伯格.普利策传.陆志宝、俞再林译.北京：新华出版社，1989.4.1.

［2］ 李道揆著.美国政府和美国政治.北京：中国社会科学出版社，1990.1.

［3］ 展江、李永健主编.新闻与大众传媒通论.北京：中国人民大学出版社，2003.10.1.

［4］ 张允若、高宁远著.外国新闻事业史.成都：四川人民出版社，1996.8.1.