佟大为：将自己打造成一个品牌

陈　澈

最近电视荧屏上，一部名为《奋斗》的电视剧异常火爆，该片讲述几名80后的大学生走入社会后打拼事业和追求爱情的故事，男一号陆涛扮演者佟大为，更是以其鲜明的性格和阳光的外形得到无数好评。他还因在《奋斗》中的演绎，获得了一项年度“最佳人气男演员”奖。

印象中，2003年因《玉观音》开始走红的佟大为还是绒毛鸭仔初下河，而今他已经被“高票房”“热播”“当红小生”，甚至“轰炸效应”等词汇围绕，“佟迷”更是成群结队。短短几年，他怎么做到的？

他曾告诉记者：“如果是一个前景很好的戏，即使拿很少的钱我也要去做这件事，接这样的戏，相当于是为自己在打造一个品牌。我希望现在的在校生或是职场人士有这样的一种意识，它会让你未来的道路越走越明朗。”

如何将自己打造成一个品牌？这涉及品牌的质量战略、服务战略、市场营销战略等一系列系统。

质量战略

质量是品牌的生命，消费者对品牌的认可，首先是对产品质量的认可，质量得不到保证的品牌，根本无市场竞争力。而对我们来说，良好素质的养成，绝非短日之功，就像花不是一日开放的一样，我们必须为自身优良“质量”付出艰辛长久的努力。

佟大为已经醒了，能听到宿舍里兄弟们平稳的呼吸声，他们睡得正香。一月的上海，早晨气温只有几度，离开温暖的被窝对于任何人来说，都是极其痛苦的事情，大家都尽可能争取在床上多赖几分钟。

佟大为没有半点耽搁，麻利地起了床，简单地洗漱了一下，水很凉，他已经习惯了。

楼道里很安静，佟大为放轻了脚步走出了宿舍。操场上，寥寥无几人，400米的标准操场，他跑了15圈。

佟大为的早晨就是从这开始的。

那时佟大为看起来有点儿胖，因为老师曾说过，要想使自己的形体达到要求，跑步是最简单、最实用的方法。他就每天坚持比同学早起半小时，跑6 000米。下雨了，也不曾停止，就在教学楼里的楼梯上跑，从这边上去，那边下来，轮番跑。

第一学期过后，老师们就喜欢上了这个小伙子，他特别细致，很能吃苦，表演课上留的作业，无论是难是易，都保证完成。

大学4年下来佟大为成了他们班接戏最多的学生，而且从大二开始就没再向家里要过一分钱，包括学费——或许就是因为这样日积月累的难以觉察的对自我的高要求，让佟大为不但以此安身立命，而且享尽风光。

服务战略

品牌竞争的一个重要途径就是服务竞争，完善的服务要求提供切合顾客潜在心理期望的服务，超越消费者的一般心理预期，给公众留下深刻而美好的印象。具体到演员来说，服务意识就是要满足导演对每个镜头的要求，甚至要超越导演的预期要求，把最好的效果呈现给观众。

27楼，现场无比安静，所有人都屏住呼吸，无比紧张，只能听到摄像机工作的声音。

这是电影《苹果》的拍摄现场，佟大为扮演的安坤是个擦高楼玻璃的工人，这场戏需要拍摄安坤从大厦的27楼外面往下移动，擦玻璃的工作状况。

“不往下看，不能往下看！就看着对面的玻璃就对了。”佟大为不断提醒自己。这个镜头是从上往下俯拍，人要面朝镜头。为了播出的效果，佟大为最后还是决定不用替身，亲自拍摄。

带他练习的师傅给佟大为讲起有一次同事身下的那个木板断了。一下子被悬挂在几十层高的地方，拉上去以后有半个小时都没缓过劲儿来。

不要去想这件事，不能想，佟大为克制自己，想得越少越好。他真不愿意去拍这么危险的动作啊。

想过放弃，想过逃跑，幻想能侥幸碰到一帮劫匪在肚子上捅一刀再把自己拖走，甚至故意在片场走高低不平的路，希望能踩到一粒石子摔一跤，然后住在医院里，幸福地睡上三天三夜。

可只是想想而已，工作中的佟大为就是一只“发条橙子”，一旦投入就很难从中抽离出来。

在卫生间里背台词，梦中也是不停地说来说去，佟大为常把自己憋得像头困兽。

在拍《玉观音》的时候，冬天拍夏天的戏，他光着上身洗澡，冻得发烧；有一次连续拍了24小时戏后，只有四小时可以睡觉，可他捂着被子冷得怎么也睡不着；为了演好杨瑞，他每天去练跆拳道，三天两头脚受伤；在拍浴室挨打的戏时，他没用替身，一连拍了四个晚上，片中有一个摔倒头撞到地板的镜头，刚开始时他摔得很轻，导演说“不行，太假”，那他就真摔，“轰”的一声，他当时甚至怀疑自己摔傻了。

其实，他也曾有过忽略导演要求的时候。

上大学时，央视一套黄金档有个戏找佟大为演男一号，已经签了合同参加完发布会进了组，佟大为觉着自己特风光，全校都知道他将参演一部大戏。后来由于制片方对一些演员不太放心，导演就让他们准备一场戏第二天演。

没精心准备的他第二天完全是拿着剧本现场念，连台词都记不住。结果就在开拍之前因制片方的要求，导演把佟大为给换了，换的还是同班同学。

从那次开始，佟大为明白必须要很认真地对待“顾客”，每一次的机会，都精心准备，只有这样才有继续前行的可能。

市场营销战

营销是关于构思、产品和服务的设计、定价、促销和分销的规划和实施过程，目的是创造能实现个人和组织目标的交换。演艺圈是个竞争激烈的地方，任何一个角色后面无不站着几个或者上千个候选者，如何突围而出，除了良好的自身条件外还需要学会去争取机会。

孩提时期的佟大为就已经知道实现自身的机会要去争取。

有一年，学校开运动会，觉得自己很能跑的佟大为报名要参加100米，结果班里头没选上他。然后还有个4×100，佟大为觉得“100米你选不上我，这4×100米你还选不上我？我排前四还排不上啊”？

结果真没选上。佟大为心里极为郁闷，那天下午正好没课就回家了，是真的不满，而且不知道这通不满能跟谁抱怨。

那时候，佟大为家里有那种叫“老龙口”的高度白酒，还剩大半瓶他全给喝了……

喝完之后，特别难受，吐得特别厉害，晚上妈妈回来还以为他发烧了呢。知道佟大为喝酒的原因后，妈妈跟他说：这样，你给你们老师写封信把你的想法表达一下。

200多字一页的那种稿纸，他写了4页。

把这封信交给老师以后情况真的发生了改变。老师决定让这敢于争取机会的孩子一次机会，跑4×100米接力。

有人说佟大为命好，但在看似很顺畅的演艺之路上，如果细细回顾他这一路走来的印迹，依然会得出一个人们耳熟能详的结论：“机会是留给有准备的人。”他的红一定跟他坚持品牌战略有关。