“魔法”来自时尚

王　倩

中国式《ProjectRunway》——《莱卡TM魔法天裁》根源于上海这座时尚都市和整个中国火爆的时尚氛围。

“这个节目很in，相当地in，它几乎不费吹灰之力就赢得了关注，只是它的成功能持续多久呢？”这是著名的烂番茄网站对美国时尚真人秀节目《ProjectRunway》的评价，如今这个评价可以照搬到上海SMG生活时尚频道自办的选秀节目《莱卡TM魔法天裁》上。

这档中国式的《ProjectRunway》9月7日晚上播出了第一集，“广告商对我们的收视率预估是1.5，我们自己想过2.0，结果竟然达到了2.9。特别让我们想不到的是，第一集结束后外界对选手的感情好恶就已经传开了，通常来说选秀节目刚开张时是很难引起大众对选手个人命运的关注的。”生活时尚频道总监鲍晓群说。

中国式的“ProjectRunway”

很难说上海的观众们是被《莱卡TM魔法天裁》节目本身吸引住视线的，还是说这是大众对钟爱的《ProjectRunway》节目的一种移情。《ProjectRunway》节目，将最神秘的时尚后台透明化，让一群心怀理想但默默无闻的小设计师们在电视镜头的注视下，每一集完成一件同主题作品来突出重围。2004年在美国Bravo电视台亮相的第一季《ProjectRunway》讓制作人惴惴不安，唯恐自己赶跑了观众，没想到当年就获得了艾美奖最佳真人秀节目的提名。上海ICS外语频道正在播出原版《ProjectRunway》，已经播到了第五季中段。不要怀疑这个城市里的观众对这档英文节目的喜欢程度，它的收视率始终名列该频道前列，是一档招牌节目。

将时尚界的故事搬上影视舞台是最新的编剧成功之道，这个圈子里的男男女女从来都是媒体和大众眼中当仁不让的封面人物，《穿普拉达的女魔头》和《丑女贝蒂》能博得满堂彩就是一种证明。娱乐界需要时尚的创意，时尚界需要娱乐的推动，如黑马般的《ProjectRunway》就是如此在娱乐圈闯出了名堂，带着时尚的外表，娱乐的灵魂。

中国式《Project Runway》——《莱卡TM魔法天裁》根源于上海这座时尚都市和整个中国火爆的时尚氛围。这几年国际顶尖时装和高档奢侈品牌的年度发布会已经逐渐青睐登陆中国，去年10月顶级时尚设计大师KarlLagerfeld在长城上花了1000万美元举办了Fendi品牌的2008春夏时装表演，今年SalvatoreFerragamo又选择上海来庆祝它的八十周年，上周Her－mes的2008秋冬男装发布会从巴黎空降上海环球金融中心。“过去我们一般认为秀台节目直播不会有收视率的，但时尚频道当晚11点直播现场走秀时竟然达到了4点的收视率，只有部分强势电视剧才可能超过它。这在过去是我不敢想象的，大城市对此类时尚节目已经有了相当高的接受程度。”鲍晓群说。

鲍晓群曾长期负责研发新节目样式和跟踪分析全球优秀节目模式，他来到生活时尚频道后，“引领时尚文化”成为频道转型的核心，《星尚》和《时尚制造者》等一批更强调“时尚”的节目被隆重推出，《莱卡TM魔法天裁》正是在这种背景下应运而生的。

《莱卡TM魔法天裁》在今年4月的上海国际时装节闭幕式上第一次宣告了自己的诞生，鲍晓群坦言:“当时广告和赞助都没有谈妥，我们自己也处于朦朦胧胧的状态。”让人意外的是广告市场很支持这档节目，过去广告商们往往更青睐于赞助“好男儿”等面向大众的大型节目，如今他们的视野里也逐渐进入了这些深受大城市上班族喜爱的、类型化和专业化较强的节目。最终LYCRA(莱卡)纤维品牌获得了《魔法天裁》节目的冠名权，另有化妆品牌和汽车品牌提供相关赞助。

LYCRA ?(莱卡?)纤维品牌在中国的品牌建设活动可追溯至2001年，从莱卡TM风尚颁奖大典、莱卡TM我型我SHOW、莱卡TM加油！好男儿、莱卡TM青蛙王子，到莱卡TM魔法天裁设计师的甄选活动，形式在变，人气不变。作为时尚行业的参与者，LYCRA?(莱卡)还向选手们提供了面料选择上的创意。面料，关乎设计自身的表现，决定作品的成败，是比赛的关键因素。参赛选手们一直封闭在松江进行拍摄，不可能随意外出购买面料。于是LYCRA(莱卡)纤维品牌向节目组提供了各类优质面料，其中有3款创新技术很可能是《莱卡TM魔法天裁》选手们挑战的焦点:突破牛仔传统的四向弹力拉伸XFITTMLYCRA面料、契合女士内衣魅黑至极的LYCRABLACK纤维和理想的泳衣搭档即抗氯保型XtraLifeLYCRA纤维，相信这些创新纤维和面料肯定将帮助设计师们激发更多鲜活创意。

娱乐和时尚的结合

橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳。无数次经验告诉我们，在国外大热的电视节目一旦出了中国版，很容易成为画虎类犬的尝试。《莱卡TM魔法天裁》的亮相很轰动，它的持续能力又如何呢？

其实，《ProjectRunway》本身也走过一条探索之路。第一季的选手们根本“不敢越雷池一步”，他们拥有很多权利，但没人行使过这些权利:没有选手换过模特，没有设计师挑战过主题，也没有设计师对其他人说过“你这个设计不行”。相对后面的几季，第一季实在太和谐了，那个最具争议的第三名获得者Wendy也只是因为别人都是“小绵羊”，于是敢说敢做的她多了点“邪恶”。当然这种会“秀”又出戏的人最受制作方欢迎，《莱卡TM魔法天裁》也出现了“芙蓉姐姐第二”和“师洋第二”式的选手，相信他们会走得更远一些。

对于习惯了《ProjectRunway》此类制作精良的国外选秀节目的都市年轻人来说，国内电视业提供的大餐往往显得“小儿科”了些。《ProjectRunway》最大的招牌是内行的明星评判:主持人HeidiKlum具有丰富的时尚模特经验，创意主管TimGunn是选手们的良师益友(据说他任职的设计学院服装设计系在节目开播后变得异常热门，申请者为之前的两倍)，还有两位分量十足的时尚杂志大牌编辑MichaelKors和NinaGarcia。

《莱卡TM魔法天裁》的主持人是“红娘”倪琳，即使剪了短发，但要在短时期彻底转型也不是件易事。第一集的主题是“上海故事”，制作方特地请来了擅长老上海题材的作家程乃珊，但这位据说“穿着睡衣写作”的女士似乎不太适应电视镜头。最让观众诟病的是评委袁岳，他的侃侃而谈和时尚毫不沾边。而这恰好是制作方特意安排的一种角色，“我们不是专业设计比赛，袁岳的角色是对市场的把握”。与袁岳相比，鲍晓群反而觉得刘天兰和王巍这两个服装设计师的评委角色有点重叠，但挑剔的观众们恰恰认可了这两位专业人士。

鲍晓群是SMG这几年所有大型节目《舞林大会》、《创智赢家》和《加油，好男儿》的主要策划者之一，因此他带领的节目制作团队对选秀节目的模式驾轻就熟。在《莱卡TM魔法天裁》策划之初，制作方就想好了和当下社会热点紧密结合之路。“今年上海大师杯8个国际网坛最顶尖选手的礼服将由我们的选手设计，此外还有郭富城演唱会的服装和2010上海世博会礼仪小姐的服装”，鲍晓群说，节目组甚至特地注册了衍生品牌“enjoyoung”，所有选手比赛时的设计版权都将归属该品牌旗下，而最终的获胜设计师也将有机会成为“enjoyoung”的品牌设计师。这是一条和《ProjectRunway》完全不同的路，《ProjectRunway》里的主题偏向于匪夷所思的趣味，比如去超市找一些非布材料做衣服，或者以街上的建筑物为设计灵感。

当然没有两个节目是一模一样的，就像当初谁也没有想过“超级女声”在国内的威力远远超过了距离很远的“美国偶像”。同样的，《莱卡TM魔法天裁》才刚刚起步而已，还是别轻易下判断。(上海ICS外语频道编导郑小星对此文亦有帮助)