在美国看NBA

2008-02-25 00:16
IT时代周刊 2008年4期
关键词:插播球馆场馆

曹 健

中学时代虽然练过篮球,也曾参加过校队,但遗憾的是自己终究没有成为一个忠实的篮球迷,这么多年来,一直很少关注这项运动。然而,这次在美国看NBA,让我开始对这项运动着了迷。

这个转变,连我自己都感到不可思议。

美国西部时间1月12日晚,经过近15个小时的长途飞行。我们终于到了目的地——亚利桑那州的首府凤凰城。入住洗漱后,大家已经筋疲力尽,一门心思想睡觉。但热情的主人当晚还安排我们在凤凰城体育馆观看NBA比赛,由当地的太阳队迎战密尔沃基雄鹿队。主人更深层的用意在于,这场比赛中有名叫易建联的球员来自中国,这让远道而来的我们感到很温馨。

我知道,NBA代表世界篮球的最高水平,是力与美的融合,是个人技术和团队配合的最高境界,说它是一门艺术也毫不为过。当时我心想,去欣赏一下也无妨,要是实在坚持不住就在座位上美美地睡上一觉。在国内,有时我也去现场观看一些职业比赛,但总体印象是,队员体力不支,技术不娴熟,从开始到结束一直缺少让人兴奋的东西,场馆里稀稀落落的观众就是很好的反映。

然而,当我这次进入比赛现场时,就不由兴奋起来。在现场观看和电视里欣赏有着天壤之别。眼前,借大的一个球馆座无虚席,周围是滚动的液晶广告牌,比赛场地上方是圆形的液晶屏幕,不断滚动电视直播的相关内容,并间或插播广告。锣声、鼓声、观众掌声、拉拉队的欢呼声随着每个球的起落时高时低,电视台主持人不停地在现场采访篮球评论家以及观众。暂停或中场休息时,一群美女篮球宝贝马上冲上球场,手举鲜花跳起劲舞。此外,还有篮球杂技表演,他们翻着筋斗,在空中把一个又一个篮球正扣或反扣进去,引起雷鸣般的掌声。间或,篮球宝贝还把一些纪念品、食品从不同角度抛向观众,引来阵阵呼声。

我仔细观察了一下,从比赛开始到结束,整个比赛场馆都处在亢奋中,没有人离开,观众连中场休息去洗手间都是急匆匆的,似乎在担心这一短暂的离去会错过什么。

说句实在话,在现场观看,还真没有在电视机前看得清楚,包括每个队员的脸以及他们高超的球技——因为离得太远,基本上只能看到个大概。但这并不影响在场观众的热情,我也情不自禁地跟着球迷们鼓掌欢呼。

那天晚上,我不但没有现场打瞌睡,回到住所后依然没有睡意。我一直在想,为什么NBA有如此大的魅力?到底是什么原因让美国人,同时也让疲惫的我在现场如此亢奋?

这个问题我思索了很久。我想,除了与每个NBA球员的水平较高有关外,更重要的还是他们的现场营销做得好,从开始到结束,始终把比赛进程中的每个细节和现场的观众紧紧联在一起,让每个人都动起来。让人觉得你不仅仅是在欣赏比赛,而是置身其中,是他们中间的一分子,与他们同呼吸共命运。

据说,美国人有6成的人喜欢篮球,有4成的人是不同程度的粉丝。

比赛结束了,恋恋不舍地离开场馆。走到门口,让我再次感到惊讶——没想到电视台的直播现场就架设在球馆出口的左边,两位主持人正在口若悬河地讲解着,粉丝们在现场导演的煽动下,不停地在主持人的背后欢呼雀跃,增加现场的气氛。电视台直播没有随着赛事的结束而结束,他们紧紧抓住每个机会放大自己,作赛后分析,中间插播大量的采访以及广告。

一个篮球让美国人玩得如此精彩,玩出如此高的商业价值,值得我们好好体会和借鉴。

难怪,微软中国前总裁陈永正愿意放弃千万年薪,去组建NBA中国公司!

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