古永锵无畏寒冬积极转型在线视频新闻好看不好做

王　倩

优酷资讯的高调上线，似乎并没有赢得多少祝贺和赞誉之声。相反，很多人都对这一平台的发展表示了忧虑

在当下的寒冷冬季里，艰难度日的视频网站所推出的任何创新，都不足以让人相信它会有光明的前途。优酷就正在苦闷地感受这种信任危机。

12月2日，优酷在京宣布正式上线优酷资讯频道(news.youku.com)，以全力打造优酷资讯互动平台。优酷CEO古永锵宣称优酷已经与全国数十家主流省市级电视台达成跨平台品牌合作，并与多家网络媒体结成内容联盟伙伴。其中，合作的数百档电视栏目覆盖了全国近30个省市自治区的内容资讯及用户分布。

在视频网站内容和形式高度同质化的今天，优酷的这一举措可以说是一种无奈之举。因为，表面上看他们摆脱了与传统视频网站的竞争，却不可避免地进入了门户网站拥有的新闻视频领地。

在博客网、猫扑网等非门户网站试图好好做新闻的尝试均遭到失败后，优酷新闻平台的前途同样令人担忧。

寒冬中的无奈

网络视频一直属于“烧钱”的业务，依靠广告收入几乎是所有网络视频的主要商业模式，但目前的广告收益远远不够它们每月都需要支付的高昂成本。

此前，优酷曾将2009年营收目标定为1亿元。即使在经济寒冬到来之际，优酷仍在大力开发新产品，并高调进入新闻行业，这让人不得不怀疑这个号称已经融资达8000万美元的网站出现了盈利压力。

然而，像优酷这样依靠用户上传的娱乐和恶搞视频起家的网站，内容同质化现象严重，质量和版权均无法保证，难以吸引稳定的用户群体。有业内人士指出，优酷此举反映了中国视频网站对受广告主青睐的迫切需求。

为此，尽管金融寒冬已经来临，视频网站却不约而同地投入巨资进行正版内容建设，并纷纷寻求与第三方在片源上达成合作。

10月31日，鸿波NETiTV与中央新闻纪录电影制片厂签订了“新影时光”网络电视频道上线协议；11月12日，“普乐网络影院”正式上线，内容包括近两干部经典影片和近万集电视剧，并将与出品方分成；土豆网的高清版“黑豆”公测版本也已发布，并与200多家内容方签订了内容和广告协议。

相比于上述同行的新举措，优酷推出视频新闻平台有借鉴门户网站之嫌。相关统计数据显示，目前广告主对于非门户网站的认可度还很低，在互联网上的广告投放还是以新闻和资讯类网站为主。从门户网站来看，新浪和搜狐的广告多被投放在首页和新闻中心等页面，而娱乐等频道虽然点击率很高，广告却少得可怜。

视频网站仅靠电视剧产生的影响力还远远不够，还需要满足用户获取新闻和资讯的视频浏览要求。可见，优酷此时推出视频新闻平台确属寒冬中的无奈。

资质擦边球

在古永锵看来，优酷资讯是继“合计划2.0”的中国电视剧产业策略后的又一重要战略优酷资讯包括“民生关注”、“拍客现场”、“体坛纵横”、“汽车IT”、“时尚健康”、“娱乐报道”和“社会法制”等栏目。其中，媒体提供内容大约占到视频新闻总量的70％左右，用户自主拍摄的新闻素材内容将成为补充。

虽然用的是其他媒体提供的内容，但优酷具有播放新闻的资质吗?对于这样的问题，古永锵避而不谈。

据本刊记者了解，视频网站推出资讯频道，可能类似于2000年门户网站开始做新闻，但是门户网站直到2005年以后才陆续拿到新闻牌照。优酷能否在短时间内拿到制作和播放网络视频新闻的资质，这是业界表现出来的第一个关注点。

在自己的页面上，优酷并没有出示国务院新闻办公室颁发的《互联网新闻信息服务许可证》，国家新闻出版总署官方网站上也没有显示优酷具有新闻制作和传播资质。他们出示的仅有广电颁发的《信息网络传播视听节目许可证》和《广播电视节目制作经营许可证》。

一位了解视频新闻操作行情的业内人士指出，优酷拿到的上述两证为很多网站所有，它们并没有明确指出网站可以制作和传播新闻类节目。

优酷似乎也意识到了这一点。所以在其首页上并没有明确出现“新闻”两字，相关的标签只是“频道”或者“资讯”，点击后即出现“优酷资讯”首页，只是域名中使用了“news(新闻)”的字眼。

新瓶装旧酒

亲身感受了优酷视频新闻平台后的用户表示，各栏目所提供资讯的新闻性并不强，占据主导地位的仍然是网友上传的娱乐视频和恶搞类视频。

业界有专家认为，做新闻需要编辑团队的历史积淀。优酷的资讯不仅数量少，质量也不高，用户体验性不佳。甚至有观点认为，优酷的资讯平台更像是“新瓶装旧酒”，内容与以前差别不大，只不过是换了一种资源整合和分类的方式。

在视频资讯呈现方式上，优酷把人们从门户网站中获知的信息变成了“视频版”，但是很多视频资讯图像加游走字幕，甚至没有内容播音的形式，可能并不符合人们观看视频新闻的习惯。

只有在平台的“媒体合作专区”，才能给人更多视频新闻的感觉。优酷与北京电视台、上海文广新闻传媒集团、第一财经、21世纪网等传媒集团达成了合作协议，点击开优酷与这些传媒的合作网站，就可以看到优酷整合的各种关于这一传媒的视频新闻内容，还可以进行各种形式的互动。但这远远不够。

更为要命的是，古永锵此时推出视频新闻平台实际上已经面临了来自多方的竞争，尤其是陷入了门户网站的包围之中。这也与古永锵声称不与门户网站竞争的观点相矛盾。

古永锵表示，此举不会与门户视频形成直接竞争，优酷依托其庞大的用户群将不惧怕竞争对手的跟风。同时，优酷的资讯互动平台的推出与博客网、猫扑网等转型图文新闻平台有着本质上的区别，视频不仅有技术的门槛，更有着昂贵的门槛，对于优酷资讯的前途，即时业内有竞争和质疑，他对此并不担忧。但他的这种说法未得到业界认同。

由于视频新闻更容易吸引高端客户，许多门户网站纷纷投入重金。新浪网长期的新闻资源积淀无疑会给其11月10日上线的新闻视频带来优势。搜狐也很早确定了视频媒体战略，播放各种电视台节目和自制节目。

有观点认为，和门户网站相比，视频网站自己采编制作视频新闻受限于牌照和经验积淀的问题，难度较大。视频网站新闻平台在短期内的内容构成可能都会像优酷这样，以与电视台合作和用户上传的播客为主。与电视台合作推出电视新闻难度不大，但是由此带来的优势也不会很大。视频网站要想发展视频新闻，其落脚点恐怕还得在于用户。

值得注意的是，优酷热点，即新闻平台的前身，经过两年的发展，培养了一大批忠实拍客群体。网民拍摄民间素材上传到优酷进行分享，一些素材也同时成为传统媒体的新闻素材。网友上传的具有新闻属性的视频，在优酷已有不少案例，例如2007年度的“沈阳大雪”视频现场直击、四川汶川大地震拍客报道等。

但是，目前用户自主上传的社会新闻，与优酷之间并不存在广告合作，用户从上传行为中并没有得到收益。长此以往，用户的热情恐将难以为继。显然，这也与优酷借做大视频新闻平台拉来广告的初衷相背离。

对此，优酷表示，会对贡献优质内容的拍客给予不同程度的奖励，以此激发用户的热情。

最后，有观察人士指出，在目前这样的冬天里，优酷冲动大可不必，谨慎则是必不可少的。