Ｃｏｒｂｉｓ推出在线互动设计与广告的八大致胜法则

Ｃｏｒｂｉｓ

近日，Corbis发布最新广告业趋势报告《在线取得胜利的艺术——视觉媒体在互动设计当中变得越来越重要》，并推出在线互动设计与广告的八大制胜法则。

Corbis 全球销售与服务部门高级副总裁Ivan Purdie先生在向媒体公布这一报告时指出：“随着全球网络宽带的快速发展和互联网用户的增多，广告业经历着令人震撼的创意风暴期，开始从电视及平面广告走向在线广告并把发展的重点放到互动广告上。

“随着科技水平的提高和操作程序的简化，我们会比以往花更多的时间坐在屏幕前，与网络世界的互动也逐渐升级。尽管图像在当今的在线设计中已经占据一席之地，但创作及视觉媒体如图片、视频、flash和动画等运用在网络中还处于成长期。善于把握在线视觉媒体发展趋势的有识之士就能够轻而易举预见并掌控这个即将到来的在线广告时代。”

此次的调研内容主要包括以下三项：

•广泛回顾现今视觉媒体在互动设计及广告使用的研究及评论;

•研究有关来自北美和欧洲的35位视觉媒体创意人对在线技术使用情况的调查报告；

•深入采访相关的互动广告及设计专家

按报告内容分析，Corbis进一步归纳出如何在在线网络世界中制胜的八大法则：

制胜法则之一：从“推送”到“牵引”

广告商们发现他们必须与时俱进，因为我们的世界已经从“推进”的方式发展到“牵引”的方式。从广告出现以后，营销人员开始使用单向的大众传播手法，向着模糊的客户群推送信息。自从互联网可以准确找到目标及提供个性化的功能后，越来越多的消费者希望广告商不要再单是推送信息。他们希望广告商能够按照他们的需要，先作出悉心剪裁，然后以适当信息及活动去牵引他们。

制胜法则之二：在线离线的融合

宽带网络速度提升，以及其他相关技术的发展，促使媒体公司、媒体内容与装置的聚合。在线与离线之间的界限越来越模糊，因为媒体公司可以用较廉价的方法，通过不同的渠道及使用装置去接触受众。

制胜法则之三：创意聚合

创意人员终于可以创造多媒体的在线环境，同一时间提供音乐、短片、动画以及Flash功能。创意构思不会再被传统媒体及设计的框架所限制。在过去的两年，由使用者制作的在线录像越来越多，这证明了网络内容有着强大的力量。新技术不断涌现，这对未来的广告概念及设计模式将造成冲击。

制胜法则之四：广告效度评估的革新

评估广告效度的方法也因为互联网的出现而彻底改变。这掀起了两股强劲的潮流。 第一，搜索引擎市场兴起，图像在搜索过程中逐渐变成了重要的元素。超过一半的受访者认为，在未来十年，图像搜索将会取代以文本为主的搜索。

第二, 互联网为在线计划中的图像、短片、flash功能及其他媒体的“表现”带来了新的评核方法。科技让我们可以通过客户的点击情况，以及其他回应去评估在线视觉媒体的效度，这是科学可用于设计方面的佐证，也是在线取胜之道。

制胜法则之五：

简化是关键

很明显，图像可以在纷繁复杂的信息中引起消费者的注意，但Corbis创意专家小组发现，繁杂的视像信息却令消费者感到头痛。他们渴望简洁清晰。如要作出成功的平面及网页设计视觉媒体选择必须注意这一点。

制胜法则之六：

善用在线视觉媒体

报告也指出，企业与创意代理对在线视觉媒体的认识有着明显的分别。50%的受访者表示，他们相信创意代理懂得怎样善用在线视觉媒体，但只有9%的受访者认为营销人员及公司企业知道怎样善用在线视觉媒体。这一点说明，在创作过程中，代理将会成为更重要的合作伙伴。

制胜法则之七：把握起步阶段的机遇

在线视觉媒体的使用仍然处于起步阶段，但它有着惊人的增长能力。随着互联网及宽带应用的急速发展，社会将会掀起一股新的创意浪潮。广告及设计业界应把握机会， 在计划里好好运用视觉的力量。创意无限，以视觉媒体打造新的网络世界。

制胜法则之八：视频是未来的前沿阵地

85%的受访者认为，今天的在线广告里，图像是非常及极为重要的，而录像则被视为下一个发展的领域。此外，40%的受访者认为，今天的在线广告，短片是很重要的。而82%的受访者认为，短片在5年内将会变得很重要。

责任编辑：高娜