《我的静安，我的家》创作故事

静安是上海最中心的城区，随着2008年奥运会和 2010年世博会的临近，全社会对文明的关注度越来越高，如何以优雅的姿态来迎接这些盛会，静安区不断思索，正以积极主动的态度，号召更多的人参与到这场盛会中。2008年5月，为了迎接全国文明城区的评选工作，静安区政府精神文明办邀了各界知名公司来参加这次研讨会。万马堂很荣幸地受邀参加了“文明静安公益形象宣传片”的创作论证工作。

在这次研讨会上，万马堂阐述了对于静安区的精神面貌和拍摄公益宣传片的策略。静安区是上海最中心的城区，拥有千年古刹静安寺而得其名，静安是国际时尚的都市象征：梅龙镇、恒隆广场、中信泰富是世界时尚潮流的集聚地。静安也是一个国际社区，这里有33万居民和15万工作者，其中外国友人占了不小的部分，他们生活、工作都在这里。随着社会发展，我们的身边出现了越来越多的外国友人，他们融入我们的生活社区和工作中。

万马堂随即开展了收集资料的工作，考量静安区的特点，如何展现公益广告的特色。传统的形象片方式比较单一，通常是找个明星来现身说法，由这个明星走进人们的生活，拍摄一些生活百态。还有的宣传片注重表现人们喜悦的画面镜头，组织起来的元素往往比较机械，缺乏艺术深造的力度。这些都会使整支广告片缺少亲和力。

经过反复的思考和多次论证会，万马堂提出：文明的最大处是能够容纳、接受其他文明形式的存在——这是最广泛的人类文明的诠释高度。由外国友人自己看到、感受到的文明静安比我们中国人自己来讲我们身边的文明更具说服力。我们的身边，就有着无数的外国友人生活在一个互相关爱的文明社会，外国友人因感受到自己以往没有感受到的文明与温暖流连于此。最后，外国友人中有很大一部分人爱上了静安、爱上了上海、爱上了中国，他们决定定居下来，成为我们身边的静安区居民，一同加入到静安这个文明的大家庭，成为一个“新静安人”。

静安是一座有着悠久历史、文化底蕴、包容世界文化的国际社区，提高城市的生活质量和文明素质，其实更多的是来自每一个小细胞的存在，而不是高声呼喊的口号。本片通过一位外国友人初来静安，在社区、邻里、购物、工作、社会等不同场景中感受到的静安人的温暖，告诉大家静安正在以不同的文明举止向国际社区靠拢。文明其实很简单，身体力行不仅能教育孩子，改善邻里关系，更能使那些原本不了解中国、不了解上海的外国友人从根本了解到“静安”——这个包容着的中国社会的一个美丽一隅。

片中运用了“点、线、面”的艺术线索，随着外国友人在静安的生活，通过四季的转换，外国友人看到了形形色色的文明，自己也被一些人、一些事感动，到最后融入这个大家庭中，决定和大家一起生活工作。展现出人人爱静安人人讲文明的静安风尚。

随着这个故事梗概的出炉，万马堂加紧将故事的内容更加丰满：整个故事从点到线再到面进行镜头和季节的转换。外国友人先遇到一两个人的小场面为点，如来到综合社区服务中心遇到热情的工作人员对外国友人的指导和帮助，盲人和外国友人通过十字路口的肢体交流。四五个人的小众，此为线，如老人让座给疲惫不堪的年轻人。场面渐渐扩大，让观众觉得我们和城市都在不断成长，精神文明在不断蔓延。最后再到众多书法家一同挥毫泼墨的宏大场面，此为面。层层递进的效果让观众了解到文明是会被传染的，像雪球一样跃滚越大，成为大家共同关爱的温暖社会。海纳百川不仅仅是文化的包容，经济的互动，更是精神文明、生活品质的提高。万马堂将这支公益宣传片取名为：《我的静安，我的家》。

在这支出色的公益形象宣传片中，上海静安区正敞开臂膀，欢迎每一个具有文明素养的朋友，有朋自远方来，文明无处不在，真实的感动就在身边！这支长达6分钟的《我的静安，我的家》， 静安区争创全国文明城区的宣传形象片，力邀动力影视的著名广告导演段玉宝（阿宝）亲自担任导演，用细腻的语言，表现出磅礴的气势！展现了具有国际化的视觉感观。

《我的静安，我的家》得到了静安区各级领导的一致认可，在本支公益形象宣传片中，本片主角由来自俄罗斯的演员EVGENY担任。群众演员多达370人，全都是友情义务出演。片中最小年龄的演员只有6个月大小，还是襁褓中的婴儿，最大年龄的老者竟然有92岁的高龄！有静安区委的同事们、有“静安明星民警”陈栋、有盲人董大林先生、有晚上10：00还饿着肚子配合演出的《外滩画报》高层管理团队、有热心提供自己别墅的张阿姨、有激情挥毫的静安书画院宣院长、有抱病参加义演的故园茶馆主人山西郭。镜头划过的场景，有恒隆广场、有赞助拍摄场地的美国玫琳凯化妆品公司、有静安公园、有腾出营业时间来协助拍摄的久光百货，同时，我们要感谢大众出租车公司、感谢20路公交公司给予我们最大力的支持。

还要特别感谢观自在文化公司的黄光立携国际友人、触动传媒的张妍、后期制作公司的严治华、冯琦和他的朋友们、Rain小朋友的家庭、外滩画报石耀欣小姐、市西中学的同学们、社区学校的大伯大妈们……是朋友们的无私公益心，无数的雪中送炭，帮助摄制组完成了这耗时三天两夜的拍摄过程，成就了一支令民众满意的公益作品。鸣谢静安区常委、宣传部部长杭春芳；静安区委宣传部副部长、文明办主任张爱华；静安区委宣传部外宣办主任、文明办副主任刘宝兰。是领导的信任和支持，使我们坚持了创作的思路，是区政府领导亲自下基层协助、沟通工作，才给广告公司创造了一个“诞生杰作”的产房。

（上海万马堂广告有限公司全程创作）

责任编辑：吴楠