ＣＩＳ战略与企业形象塑造

　　摘要：如今越来越多的企业认识到，未来世纪的竞争，不仅是产品质量、价格的竞争和促销手段、广告宣传与营销技巧的竞争，更重要的是企业形象的竞争，这是企业综合实力的竞争。对一个现代企业来讲，企业形象的好坏直接关系到企业的生存死亡。这是对商品经济的发展和日益激烈的市场竞争的深刻认识。企业为了在残酷、激烈的市场竞争中，求得生存与发展，必须注重企业形象的塑造。
　　关键词：CIS战略；理念识别系统；行为识别系统；视觉识别系统；企业形象
　　
　　一、CIS与企业形象的含义
　　
　　1、CIS简介
　　CIS是英文Corporate Indentity System的缩写。中文意思就是企业形象识别系统。在许多情况下，人们将CI与CIS不作严格的区别，并相互换用。CIS是由3个相互有关联的系统构成，即企业的理念识别系统（Mind Identity Sys