中国电子竞技运动产业化发展研究

　　摘要：运用文献资料法和专家访谈法，对中国电子竞技运动的产业化的可行性与未来发展趋势进行了研究和分析，认为中国电子竞技已进入了起步阶段，中国电子竞技走产业化道路是我国体育改革与发展的必然趋势，并针对现状与发展趋势提出了对策。
　　关键词：电子 竞技运动 产业化
　　
　　一、中国电子竞技产业化经营的可行性分析
　　
　　1、加入WTO给我国电子竞技运动注入了新的发展动力
　　中国电子竞技产业化经营已现雏形。2002年4月，由中国游戏中心组织的首届时中国电子竞技大会（CIG），吸引了包括港澳台地区在内的32个省市、自治区在内的30多万电脑游戏爱好者参加。CIG大赛已成功举办两届，可以称之为现实意义上的中国电子竞技“城运会”。而于2004年第一季度举办的CEG则是国家认可的，名正言顺的“城运会”，它的体育色彩更浓，在比赛方式、赛制、规则、摄像上有更规范的要求，走的是一条创新的道路，吸引了国内外众多的IT业和网络运营商的支持与参与，已呈现出中国电子竞技产业化的雏形，起到了广泛的宣传和推广作用。
　　北美、韩国等国家成熟的电子竞技商业化运作为我国电子竞技产业化经营提供了参考。在国外，电子竞技作为体育概念的延伸正处于蓬勃发展的阶段。北美和韩国等电子竞技运动发达地区，即时战略竞技和射击竞技已发展到职业化程度，对单一运动队或俱乐部的赞助金额已经多达数十万美金；电子竞技在韩国不仅已经成为国家的支柱产业，并且成为韩国的国技，被列韩国三项最大体育竞技之一（足球、围棋、“电子竞技”）。由韩国三星公司赞助的世界电子竞技大赛（WCG），以“超越游戏”为口号，2003年已有55个国家参赛，直接参赛选手就达到了60万人，日本的电子竞技产业经过近50年的发展，产值远远超过汽车工业总体产值。并带动了与之密切相关的IT产业和电信网络产业的发展。国外电子竞技产业化的经营与管理的成功经验，值得我们借鉴。
　　2、电子竞技的产业化符合我国经济增长方式的变化与要求
　　电子竞技运动的兴起是中国人生产方式由体力劳动转向脑力劳动，由劳动型生活方式转向休闲型生活方式的必然，是人们生活质量提高的直接体现；电子竞技与电信业、IT业、广告业多位一体，有着较高的产业关联度，电子竞技的产业化有利于带动相关产业的发展和结构升级；此外，电子竞技产业投资回报率较高，附加值大，在增加有效供给的前提下，能迅速回收资金，形成生产和消费的良性循环，这种增长的鲜明特点是速度和效益的统一，近期与远期的统一，局部与整体的统一。同时，电子竞技又节约能耗，保护环境，有利于可持续发展。
　　3、客观环境适合我国电子竞技的发展条件
　　我国目前实行的通货紧缩政策对作为“朝阳产业”新兴代表的电子竞技产业的效应是建设性的。按照经济规律对“夕阳产业”的清算，客观上会造成资金、技术和人才由“夕阳产业”向“朝阳产业”流动，还会逼迫社会投资，尤其是非国有投资，这也在客观上为电子竞技产业扩充资本，引进技术和招募人才提供了十分有利的条件。
　　4、电子竞技将会给我国学校体育注入新的活力
　　电子竞技与目前同样流行的网络游戏最大的区别在于，电子竞技运动旨在锻炼和提高参与者的思维能力、反应能力、心眼四肢协调能力和意志力，这与学生了解体育、参与体育，培养学生终身体育的兴趣，相得益彰，符合我国体育课程改革的要求与方向。在我国的一些大中城市里，电子竞技运动以其特有的魅力，受到了大、中小学生的欢迎。只要我们加以正确的引导与管理，电子竞技运动不仅不会成为影响学生学习的障碍，而且有助于给学校体育注入新的活力，也为我国电子竞技的产业化经营提供庞大的潜在消费人群。
　　
　　二、中国电子竞技运动产业化发展趋势
　　
　　1、中国电子经济产业的规模化
　　近十年来，我国依靠自己的电子信息产业基础和通信设施建设，实施了一系列重大信息化工程，推动了城市信息化，在摩尔定律的影响下，电脑芯片技术飞速发展，价格趋于平民化。电脑在社会的快速普及成为电子竞技运动发展的最大推动力，而互联网则起到了关键的桥梁作用－电子竞技将不同性别、年龄、职业、教育背景的人与人之间的竞争跨越了时空，通过在游戏中的相互对抗，满足了人们对于在竞争中挑战自身极限的需要；电子竞技由于是利用网络进行，将体育由线下扩展到线上，由现实世界延伸到虚拟世界，所以区域比赛和国际比赛的界限很小，使得玩家可以轻易地参与到各种各样的比赛中；电子竞技在各个层次都有着巨大的参与人群，它的基础就是众多的游戏玩家。因此，只要有游戏玩家的存在，电子竞技产业也必将存在。
　　电子竞技相对传统的体育竞技有以下两大优势：第一，对参与者的身体条件要求不高，传统的体育竞技项目对身体素质大都有较高的要求，这就从一定程度上限制了老年人、未成年人与残疾人参加业余比赛的积极性和可靠性，至于参加职业比赛，则更为困难，而电子竞技偏重于智力对抗，对选手的身体条件要求低得多；第二，电子竞技运动的开展对场地、器材要求不高。大部分传统体育项目容易受气候、场地、器材的影响，而电子竞争技需要的只是符合游戏运行要求的电脑设备，且可异地举行。这两大优势决定了电子竞技产业可以很容易在普通人群中开展。
　　2、中国电子竞技产业的体育化
　　电子竞技体育化，在于电子竞技市场化，而市场化的载体就是电子竞技比赛，因此，导入电子竞技比赛必然是撬动这一市场的有力杠杆。目前，中国电子竞技协会已制定和完善既符合中国国情，又与国际接轨的比赛规则、竞赛规程、运动员注册、以及载判、俱乐部管理条例等规章制度，发挥其导向作用，引领全国各级各类电子竞技运动比赛有序开展，促进电子竞技运动和比赛的和正规化、规范化建设，加强项目管理、净化、规范竞赛市场，打造中国电子竞技的赛事品牌。并计划拟订和建立一套完善、公正权威的电子竞技选手官方排名制度，以期对电子竞技选手进行有效管理，提高电子竞技专业运动水平。
　　3、中国电子竞技运动的职业化
　　电子竞技的兴起与职业游戏运动密不可分，当业余的电子游戏爱好者把重点放在胜负上，并通过参加比赛，获得报酬可以维持生活时，便会有一部分人将电子竞技作为一种职业选择，相对于其它竞技项目来说，职业游戏玩家都是由普通的游戏爱好者发展而来，但本质上与其它职业运动员没有任何区别——必须通过大量的训练，提高自己的竞技水平和保持良好的竞技状态。
　　竞技体育的魅力大小在于它对观众的吸引程度，当电子竞技的比赛水平达到一定的高度，充分展现其观赏价值后，便有了观众市场，从而利用比赛来获取利益成为可能。广大电子竞技爱好者的参与必将吸引赞助商，广告开发商、电信运营商，金融界及广大媒体的观注与投资，继而发展成为有系统有组织的规模。尽管目前职业电子竟技还面临着许多困难，但职业化的实现是大势所趋。
　　4、中国电子竞技产业的品牌化、多元化
　　当“政府支持、社团参与、企业经营”日趋成为中国电子竞技运动的指导思想，市场越来越规范的时候，品牌化将成为电子竞技产业参与者独一无二的选择。品牌化的发展将重新划分各行业参与者在行业的地位与实力，机会目前还属于有准备的对象，但势必逐渐向资源控制者转移。就赛事来说，国内除WCG、CBI两项全国游戏大赛外，其它赛事还缺乏持久的知名度和影响力，不具有品牌效应。如何能在未来吸引游戏玩家注目与参与，在高密度的赛事中，抢得先机并保住市场，只可能和品牌化策略挂钩。毫无疑问，赛事品牌的打造和树立，将是首先成功的关键。
　　5、中国电子竞技队伍年轻化、高学历化
　　我们的社会已进入信息时代，掌握信息技术将成为人们的一项基本技能。电子竞技精采的游戏内容，新颖的比赛方式，对于在电气时代成长起来的年轻一代有强大的吸引力。他们对新事物接受能力强，天性好动，喜爱游戏，电脑游戏也逐渐成为必不可少的一种游戏方式。电子竞技这种寓教于乐的方式，对广大青少年能力的提高和综合发展有积极作用，而且通过参与电子竞技运动培养的这种技能和广大青少年的兴趣是一致的。有调查表明，青少年中电子竞技的高手也大多是学习成绩的佼佼者，独立思考能力和自立性都比较强。
　　我国目前参与电子竞技的爱好者主要是在校的青少年学生，尤其是在校大学生，走出校门，他们也将是未来职业游戏玩家的主力军。在校大学生具备参与电子竞技的一切必要条件：丰富的电脑软硬件知识，比较完善的计算机与网络设备以及相对较多的业余时间和充沛的精力。他们参与电子竞技不仅仅出于对电子游戏的爱好，更多的是集体荣誉感与强烈的团队合作精神。由于网络条件的成熟，在校大学生经常进行各种现场比赛与在线比赛，虚拟的网络竞技场为他们提供了一个全新的竞争领域。可以说，高校依然是未来电子竞技繁荣的前沿阵地。
　　
　　三、小结
　　
　　电子竞技产业在我国有着良好的发展前景，这是因为中国的体育事业发展迅速，不仅在奥运会等世界大赛中不断取得优异成绩，2008奥运会的申办成功，良好的体育大环境等都为电子竞技在中国的发展提供了良好的氛围。另外中国人口众多，经济充满活力，包括微软在内的世界高科技企业，都将会把发展的重点放在中国市场。这一切都为中国电子竞技的产业化发展建立良好的平台，也将为中国电子竞技产业化发展提供巨大的驱动力。
　　作者单位：焦作师范高等专科学校
　　(编辑 雨露)
　　
　　参考文献：
　　[1] 张健仁.第三产业经济学[M].北京：中国人民大学出版社，2000.356-358.
　　[2] 卢元镇.关于体育产业的几个理论问题[J].体育科研，2