微博客及高校微博客发展现状浅析

【摘要】文章以新浪微博为例，从浅到深地对微博客发展和高校微博客的现状进行了详细分析，同时提出高校图书馆应该有效利用微博客平台开展服务的观点。

【关键词】微博客;高校微博

一、前言

微博（micro-blogging），是基于有线和无线网络终端发布精短信息供其他网友共享的即时信息网络，信息内容要求控制在140个字符以内。微博客的发展是微时代到来的催化剂。

微博创始于美国，我国微博网站以新浪和腾讯二者最为突出。据CNNIC第36次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年6月，我国网民规模达6.68亿，我国手机网民规模达5.94亿。另据2015年新浪微博数据中心的数据显示，截止2015年9月30日，微博月活跃用户数（MAU）已经达到2.22亿人。微博客活跃用户数已经占所有网民数的33.2%，更是有37.4%的手机网民成为微博活跃用户。而更值得我们注意的是17到23岁的微博客用户占全部用户的40%以上。这些数据已经足以说明微博客的发展对大学生读者影响之大。

二、微博客的发展现状

根据2013、2014、2015三个年度新浪微博数据中心的《新浪微博用户发展报告》数据显示，目前微博客的发展现状主要体现在以下几点：

1、活跃用户数呈上升趋势。

随着全国网民数量和手机网民数量的不断增加，微博月活跃用户数量从2013年的1.22亿上升到2015年的2.22亿。

2、微博用户中男女用户各占比50%，达到平衡。

3、高学历用户占七成以上，且用户年龄结构以80后、90后为主。

拥有大学及以上高等学历的用户占比高达76%，而初等学历水平和中等学历水平的用户分别占比8%和16%。微博用户的年龄结构与网民年龄结构高度相符，17—33岁的青年占79%，他们恰巧都是80、90后。

4、微博覆盖行业领域不断扩大。

微博不仅在新闻舆论、综艺娱乐等方面保持重要影响力，同时，在体育、财经、旅游、电视等方面都有较大影响力，微博平台的作用进一步得到延伸。

5、微博在地域方面的发展情况不平衡。

从目前微博发展状况来看，受区域经济、人口结构等诸多因素影响，东部地区及人口大省微博用户活跃度高，其中华东、中南地区的微博活跃用户规模相对较大，占全部活跃用户的3/5，而其中笔者所在的东北地区的活跃用户规模相对较小，仅占比7%。

6、微博拥有海量应用分享信息和曝光覆盖效果。

仅从2014年11月到2015年10月的数据来看，微博应用分享信息总量以达5.0亿条，分享人数达4770.2万人，阅读总量达989.1亿次，被转发总量达1.5亿次，被评论总量达1.0亿条，被点赞总量达3.6亿个。

7、娱乐明星、搞笑幽默是微博用户主流爱好。

微博读者最感兴趣的话题以明星娱乐类为首，紧随其后的是时事类和搞笑幽默类，两性情感、时尚、教育、互联网、美食、美女、读书也是微博用户关注较多的兴趣标签。

8、付费业务呈增涨趋势。

随着2015年微博支付渠道的持续推广，微博会员订单不断增加，中间交易额稳步增长。截止到11月份，2015年微博会员收入过亿。

三、高校微博客发展现状

综上所述，青少年特别是在校大学生是微博用户的主力军，基于新浪微博数据，截止到2015年7月，我国共有37760362个高校微博用户，占比72.52%，已有500599个学生用户和45176个教师用户自主申请认证，校园社团认证用户数达29882个。

目前国内的39所985院校和112所211工程院校，已经全面开通校园官方微博;就全国现有的近2500所高校来看，开通官方微博的占比80%左右，而高校图书馆作为机构开博数量仍不乐观。

1、高校微博地域分布情况与高校地域分布情况相吻合。

高校微博数量排名前五的地区为：江苏、北京、山东、湖北、辽宁。其中，江苏、山东等地区也是拥有高校数量排在前五位的地区。笔者所在的吉林省，无论从高校微博数量还是高校的数量上在全国都是排名靠后的。（此部分数据来源于教育部网站）东北地区只有辽宁省排名处在前10位。

2、高校团组织微博系统基本形成。

据高校微博发展报告，截至2015年底，全国高校团组织微博数量超过60万个，基本形成了国家级、省级、校级、班级团支部统一的四级高校团组织微博体系，使微博成为服务青年的重要阵地。

3、大学生对高校微博了解不够。

大部分在校学生不了解本校开通官方微博的情况，仅有少数学生收听了本校官方微博。在笔者所在学校做的问卷调查中也同样显示出大学生对本校或其它高校官方微博的关注度不高。

4、大学生微博兴趣点以娱乐八卦为主。

大学生读者的兴趣爱好也代表了整个微博客用户群体的兴趣特点，愿意看娱乐类新闻同时，他们的时代意识和社会意识也在不断增强，对社会热点话题也十分关注。另外，情感类、励志类广播也受到大学生的欢迎。

5、高校官博的话题内容呈现出以宣传学校为主的特点。

学校想通过呈现所有校史、校园风景、所获荣誉以及学生面貌展示雄厚实力及发展前景。这对于即将步入大学校园的高考生和家长来说，是不错的信息平台。

6、高校微博还担任着服务学生生活、学习的任务，将诸如学术讲座通知、论坛信息等内容通过高校官博及时发布，传播效率高、效果好。

7、高校微博在某种程度上能够舒缓大学生焦躁和低落的情绪。特别是面临就业的大学生，找工作的同时还要完成学校安排的实习实训和毕业设计，压力很大，高校官博上的情感励志类话题恰巧在一定程度上能帮助他们。

四、结语

随着高校微博的媒体关注度的不断提升，使得高校微博逐渐成为沟通高校、学生、校外人士的重要桥梁。高校图书馆要利用微博客这一重要桥梁将图书馆的服务做得更好、更细致、更贴近大学生读者的需求。

【作者简介】

赵丽梅（1982—），吉林长春人，硕士研究生学历，吉林工程技术师范学院图书馆综合业务部主任，主要研究方向：数字图书馆、移动图书馆等。