对我国武术产业市场发展的研究

刘小辉 张笑春

(长春工业大学，吉林 长春 130012)

对我国武术产业市场发展的研究

刘小辉 张笑春

(长春工业大学，吉林 长春 130012)

通过对我国武术产业市场的性质、内涵、发展历程以及发展现状的分析和研究，对我国武术产业市场的发展提出建议，旨在推动我国武术产业市场朝着更健康、更好的方向发展。

武术产业；发展；内涵

武术是中华民族的一块瑰宝，有着数千年的历史，是具有民族特色的宝贵的文化遗产。随着社会的发展，武术的健身功能、防御功能以及它的社会功能不断完善，逐步走进社会舞台，并与之逐渐地融合，体现其自身的经济价值，尤其是中国武协制定的《2001-2010武术发展规划》中指出：“要按照市场规律，加快武术的市场化建设。广泛开展武术产业的对外合作，形成开放式的武术产业开发体系。”此规定更加推动了武术产业向良性方向发展。

1 武术产业的性质及内涵

1.1武术产业化

对于“武术产业化”的理解，专家有许多解释。多数人认为，武术产业化是武术事业的基本运行方式向市场经济的要求转化，按照市场经济规律和武术发展规律，充分利用武术自然资源，把武术与经济结合，运用一系列市场经济原则、方法、手段和行为，刺激武术产品的需求，强化自我发展潜力，不断拓宽武术市场，形成武术市场运行的机制。这种机制应具备以下几方面的性质：

(1)作为市场化、经营化、实体化经营单位，应是集团式武术企业，这些企业以经营武术用品、提供武术技术服务、组织武术竞赛和表演以供观赏性服务为手段，以赢利为目的的经济单位。

(2)应是具有独立法人资格的工商企业。

(3)有自己的经营范围并能主宰自己的经营活动。

(4)企业的赢利按国家有关法规缴纳税金和用于企业发展，或根据股东利益分配红利。

1.2武术产业化是社会发展的必然产物

李铁映同志曾说过：“发展武术，不能光靠国家拿钱，要改行政化为经营化，走商品经济的道路。”这就给我们指明了方向，武术要发展，经济是基础，而要把握经济主动权，必须走武术产业化道路。

武术产业化是顺应现代体育发展的基本规律和适应市场经济的基本要求而做出的必然选择。对于促进国民经济的增长，增强民族传统体育的自我发展能力，维护我国的文化和社会价值，建设有中国特色的社会主义体育有着积极的推动作用。

2 我国武术产业市场的发展历程

2.1武术产业市场发展第一兴盛期

早在70年代李小龙的电影风靡世界，卷起东、西方功夫旋风。在80年代初，李连杰主演的《少林寺》则又引起了中国人心中对武术热爱的熊熊烈火，当时凡是与武术有关的东西，包括报纸、杂志、器材、服装都成为人们谈论、购买和收藏的有价值的东西。武术热了，武术火了。当时的《中华武林》是全国卖的最好的刊物之一，而少林寺所在的登封县一年时间里就有大约50多家武馆借着少林寺的名义开馆收徒。古老的武术文化在70年代末80年代初为我国带来了巨大的经济效益。

2.2武术产业市场发展第二兴盛期

在80年代末、90年代初，我国武术产业发展又掀起一个高潮。从1988年第一届中日太极拳比赛，到随后的“汛华杯”第一届世界武术散手邀请赛，再到“一洲杯”第一届世界武术锦标赛，这些赛事为武术市场带来了数千万元的利润。随着这一时期武术市场的飞速发展，社会上出现了各种规模的武术馆校，这种学校不是学校、企业不是企业的实体在全国蔓延开来。据当时一个不太完全的统计表明，当时全国大大小小、形形色色的武术馆、校、院、社有一万多家。影响较大的武术馆校则分布在山东、河南和湖南三省。山东郓成宋江武校1995年的扩建工程就投入资金一千二百万。河南登封塔沟武校则常年拥有四五千名学生，每年仅学费收入就达数百万元。郑州于1991、1992、1993、1995年举办了四届少林武术节，经贸成交额分别为8亿、24亿、32亿和52.5亿元。从而把武术市场的发展推向一个高峰。

2.3武术产业市场发展第三兴盛期

20世纪末、21世纪初，武术产业市场发展又进入了一个全新阶段。随着市场经济竞争的白热化，武术市场的发展也有了新的部署。2006年少林寺开办了超大规模的武术节，其气势、规模和参加人数与以往的武术节相比，堪称历史之最。在《功夫》、《卧虎藏龙》和《十面埋伏》等影片在国际走红之际，艺术影视市场也渐入佳境。目前我国的武术馆、校超过1万5千家，年收入达10亿多元。2000年推出的“散打王争霸赛”一举创下收视率全国第三名的好成绩。随着经济的发展，武术技术培训市场、武术竞赛市场、武术产品市场、武术旅游市场、武术人才市场以及武术金融市场都有了长足的发展，武术产业市场在合理的运营机制下正在不断壮大。

3 对我国武术产业化市场发展应注意的问题

3.1应加快培养精通武术市场的专门人才

市场经济的竞争就是人才的竞争。长期以来,我国体育人才的培养一直是按计划经济的模式来进行的,对于具备经济、法律、管理、策划、营销、公关、中介等方面综合素质的体育经营管理人才没有被列为培养目标,随着我国体育事业的转轨和体育产业的兴起,出现武术经营管理人才严重匮乏的现象,严重制约着我国武术产业的发展。为了使武术市场的前景更美好，就要加强专门型人才的培养，此类人才既要懂武术又要精通现代经济，既要有敏锐的市场观察力，又要有商业经营能力，还要有一定的社会协调能力，属“经武人士”。对于这种人才的培养，我们可以吸收中央电视台招收栏目主持人的做法，从经济领域找寻人才，再进行武术专项知识的培养，使之最终成为我们所需要的武术产业人才。

3.2要加大武术产业的宣传力度

目前，我国对武术的宣传远没有足球、篮球和排球的宣传力度大。如果能让武术中的各个项目的比赛、武术表演等不同的武术活动出现在国内外的电台、电视台、报纸和杂志上，让更多的人了解武术，吸引更多的企业，海内外武术的有识之士的支持和赞助，让他们关注武术市场，增加投入，推动武术市场的发展。加强与媒体的合作是现阶段武术竞赛市场扩大影响最有效的途径。

3.3要进一步完善武术产业市场的管理

武术产业有着庞大的消费群体和广阔的消费市场，而我国现在武术产业市场还处在混乱阶段，还没有较为健全的管理制度，因此，完善武术消费市场，在遵循市场经济原则的前提下建立一套与社会主义市场经济相适应的武术管理体制和运行机制是当务之急。我们应尽快制定出适合我国武术产业市场的法律、法规，以适当的行政干预引导武术产业市场沿着正确健康的方向发展，为武术产业的发展创造更广阔的国内和国际市场。

3.4要加大武术竞赛推向市场的力度

目前，我国的武术产业基础还比较薄弱，必须在建立健全武术市场机制的同时，积极培养各种为武术竞赛服务的市场主体，包括武术竞赛的组织经营者(卖方)、消费者(即观众)和商家企业(买方)，观众和商家企业是武术竞赛市场的买方主体。从现代市场学的观点来看，市场虽然包括买、卖双方的活动，但随着“短缺经济”时代的结束，主要是强调买方的活动。培育市场买方主体，一是通过各种传播媒介加强对武术运动的宣传，强化广大群众参与和观赏武术竞赛的积极性。二是增强武术的魅力，提高武术的竞争性，刺激性并赋予良好的艺术性，使武术竞赛更能吸引强大的买方力量。

[1] 秦延河，傅振磊.试论武术产业[J]．西安体育学院学报，2001，(7).

[2] 武术何时搭上市场经济的“客船”[J]．热点论坛，2003，(3).

[3] 王楚泽，中国武术运动市场化问题的探究[J]．浙江师范大学学报，2006，(8).

[4] 胡玉玺，曹文华.开发武术产业之管见[J]．福建体育科技，2004，(2).

[5] 杨光才，毕卫华.略论市场经济背景下的武术产业化走向[J]．沧州师范专科学校学报，2005，(6).

ResearchingontheDevelopmentofOurWushuIndustryMarket

Liu Xiaohui，Zhang Xiaochun

(Changchun Industry University,Changchun,130012,Jilin,China)

By analyzing and researching the character,connotation,developing course and status of our Wushu industry market,this essay puts forward proposals to the development of our Wushu industry market,aiming at impelling our Wushu industry market to develop more healthier,and in a better direction.

Wushu industry;development;connotation

2007-06-30

刘小辉(1972-)，女，硕士，副教授，研究方向：体育人文社会学。