春春为什么这样红？

陈　冰

两年时间，层出不穷的选秀明星出了一茬又一茬，在人气的消散中迅速淡出人们的视线。只有李宇春，褪去了超女光环的李宇春，她的神话还在继续，她的人气还在高涨……

两年前的这个夏天，一个名叫李宇春的成都女孩上演了一夜成名的传奇。她用自己独特的舞台魅力和歌声在“超级女声”的舞台上名声大震。两个月之后，22岁的李宇春迎来了太合麦田公司的音乐合约，成为当年第一位正式签约唱片公司的新科“超女”。

2006年9月15日，李宇春在众多“玉米”的翘首企盼中发行了第一张专辑《皇后与梦想》。单月销量超过43万张的骄人成绩让纷纷发片的超女自叹弗如。凭借这张横扫各大音乐排行榜的专辑，李宇春囊括了众多机构授予的最受欢迎女歌手、最佳女歌手、年度最佳专辑、十大金曲等音乐奖项，频频现身各大颁奖礼的李宇春，阵仗、势头远远盖过了港台大牌，甚至连专辑出品人宋柯和制作人张亚东也跟着受到歌迷的拥戴与掌声。

幸运之箭

在娱乐圈行走多年的戴军和王洁实曾经在《艺术人生》的访谈中，不约而同地在勤奋、天分和机遇中选择给机遇最高分。毫无疑问，在对选秀冠军的眷顾上，幸运之箭射中了李宇春。

诞生于2004年的《超级女声》，在2005年大放异彩。统计显示，2005年《超级女声》6进5决赛的收视率达到6.8%，5进3收视率高达8.3%，总决赛收视率更是冲到11.653%，赢取了29.54%的市场份额，收视表现位居同时段第一。进入决赛以后，每场短信互动参与人数超过100万，观众总投票数高达400万，网上的评论和跟贴更是不计其数。2005年的超女成为空前绝后的选秀收视冠军，超女冠军李宇春也由此成为焦点中的焦点。

从另外一个更宏大的背景上看，中国的流行乐坛自孙楠、韩红之后已经出现了一个巨大的断层，本土偶像更是处在严重缺失的状态下。率真、自然的李宇春正好处在填补空白的合适档期。

发掘并打造了当今流行乐坛众多一线艺人，被媒体和业界人士称为内地唱片工业顶尖操盘手的太合麦田总经理宋柯，在众多选秀明星中独独选择了李宇春。宋柯说，签约李宇春跟她是不是冠军没关系。他所看重的是，这个选手的综合实力、未来潜力以及良好的人品。

在他的印象中，“李宇春善良、单纯，执著、专注，除了音乐其他都不关心，这一点跟我们公司的艺人朴树很像。”

宋柯很得意自己判断新人的能力。“我签新人，一般都会跟他们的家长见面聊聊。通过家长，看孩子。和李宇春父母接触下来，我的心里就特别有底了。选秀明星能不能红，不在于当时的人气，关键还是个人实力和作品。李宇春属于最没有港台腔的本土超级偶像。她就是和别人不一样。”

一群人的战斗

宋柯认为，对选秀明星而言，巨大的人气是把双刃剑。为了适应粉丝要求，为了适应经纪公司的要求，为了快速的市场回报，很多时候签约的选秀明星不太能够考虑音乐品质的问题，而音乐本身恰恰是能否持续走红的立身之本。

为了找到适合李宇春声音特质的歌路，专辑制作人张亚东一直和李宇春聊了9个月，不停地录制小样，一首首在棚内试。结果歌迷在等待了近一年之后，才听到“皇后”唱起她的“梦想”。

一贯挑剔的乐评人也认为“如果抛掉超女的定位，单纯用流行音乐市场所认同的可听性标准而言，不得不说李宇春的这张《皇后与梦想》是所有已经发片的2005年度超女中，制作最对路、选曲最合理，相对专辑统一性也最高的一张唱片。这一点恰恰是其他明显有磨合印迹的超女唱片所不具备的。”

柯以敏曾经对记者这样描述娱乐圈：“干这行看的是团队，团队不行，我唱得再好也是个屁!”

的确，这不是一个人的战斗，而是一群人的战斗。一群人为了同一个目标——让李宇春持续走红而努力着。

张亚东带领的制作团队虽然大牌不多，却都是麦田音乐积累多年的资深人士，多年来被港台明星压得喘不过气来的国内音乐人早就积蓄了相当能量等待时机爆发。他们为李宇春打造了既不同于传统民歌，又不同于欧美港台流行音乐风的“CPOP”概念，用华丽、明艳的音效，尽可能地再造出热闹与欢快的复古摇滚风。

了不起的新人

签约李宇春之后，宋柯曾在多个场合表示李宇春是他们非常重要的一个新人，他们将为她在音乐内容的生成上，营销推广上，在销售的平台以及消费方式上做一些比较大的转变。

于是，我们见到了李宇春单曲《冬天快乐》完成了中国流行音乐有偿下载的首次尝试。两个月时间，《冬天快乐》一共发行了50万首。2006年5月，为了巩固人气，还未发片的李宇春在上海大舞台交出了她首次大型个人演唱会的成绩单。尽管这场不插电的音乐会遭到不少业内人士的诟病，但却丝毫没有影响玉米们享受一个难忘的“上海一夜”。

媒体记者是这样描绘当天的盛况的：所有有关李宇春的印刷品都畅销走俏，980元的内场票开场前一度炒到1280元，忙坏了成群结队的黄牛。她的每一个举手投足，每一个随性微笑，每一次挥手致意，都可以引发现场的地动山摇，这种火爆场面不知要羡煞多少大牌!

2006年9月20日，在新专辑发行之后的第五天，李宇春又在北京展览馆举行了全新大碟首唱会。这场投资200万的演唱会全部以赠票的形式回馈歌迷。如此不惜工本的规模和宣传，也算是开辟了内地流行乐坛的先河。

宋柯透露，去年公司用在李宇春专辑的宣传、推广费用超过300万。但他们绝对没有为了得奖去公关过一次，“因为丢不起这个人”。也绝对没有在李宇春专辑的销量上“动辄乘5或者乘10”，因为“我们从事的是一个令人尊重的行业”。

作为一个歌坛新人，在面临着几十种随之而来的盗版，以及近些年来几千部MP3播放器和上万个免费音乐下载网站时，她的首张专辑《皇后与梦想》却通过较之几年前已经萎缩了50%以上的正版销售渠道，迄今为止卖出了60多万张，如果算上DVD售量，已经突破100万张。这无疑是个了不起的正版销量。

除了有太合麦田这样一支专业的音乐团队在幕后操作，李宇春自身的努力也不可忽视。机遇总是垂青有准备的人。

“守时、谦逊”是眼下媒体最爱用在她身上的词儿。圈内的“不成文规矩”是，等小牌要10分钟，等中牌要半小时，至于等大牌，那就要看大牌的心情了。早已被归为大牌的李宇春却从没有因此而迟到半分钟。

从默默无名的学生变为万人追捧的明星，李宇春一直强调自己还是那个“喜欢唱歌的我”。她怀着一颗真诚的音乐之心进入这个行业，她不喜欢任何虚假的东西。埋头练习三个月钢琴，在演唱会上自如弹唱，让天娱老板王鹏和太麦总经理宋柯惊得“下巴颏都差点掉下来”。热爱拉丁舞曲，购买各类CD，有空就学习打鼓，这是李宇春单纯而快乐的音乐生活。

机遇对于每一个人来说只有一次，赶上了就是100%有，赶不上就是100%没有。李宇春的成功不仅仅在于她赶上了，并且超越了。