中国元素打造珠宝时尚

珠宝公司麒麟(Qeelin)正在完成一项新使命,即将中国古典元素与现代设计融合在一起｡

从某种意义上说,它已经取得了初步成功:这家总部位于香港和巴黎两地的公司推出的玉制戒指受到了巴黎珠宝行家的疯狂追捧｡而在热衷饰品的东京,麒麟设计的熊猫吊坠“BoBo”(中文意即“宝贝”)同样热销,尽管每款售价高达4500美元,但它仍成为日本女性钟爱的手机饰物｡

许多奢侈品品牌对中国元素都敬而远之,大量仿冒的包含中国元素的产品让他们感到头疼｡可是,香港出生的麒麟设计师陈瑞麟却一心希望利用中国古老的文化遗产有所作为,激发他这一灵感的是数年前的一次旅行经历｡

1997年,陈瑞麟在昔日丝绸之路上的甘肃敦煌游览,在那儿他看到了岩洞壁画,欣赏了穿着华丽的唐朝人物雕像｡他说,这些人戴的珠宝漂亮极了,而且中国味十足,那些饰品上还印有古代佛像,一眼就能认出｡陈瑞麟谈到,意大利Bulgari和法国卡地亚等公司曾借鉴自己国家的文化遗产,在给品牌增添神秘色彩的同时也提升了品牌魅力｡

于是陈瑞麟开始设计那些既不失现代感又体现中国古文化特色的饰品,他将葫芦(中国传统文化里象征好运)､古钱币等中国古代形象融入到玉坠､宝石耳坠和手镯的设计中,而且每一件珠宝都是在欧洲手工制作｡

接下来,陈瑞麟和他的合作伙伴將目光瞄准了全球主要的奢侈品市场:香港､巴黎和东京｡他们认为,不管一个奢侈品品牌来自何方,它都要得到国际上的认可才行｡同样的道理,如果中国品牌无法赢得巴黎､东京等时尚之都的首肯,那它就别指望进入主流视线,这在注重形象的奢侈品市场尤其如此｡

今天看来,麒麟的发展策略收到了成效｡该公司虽未透露具体收入,但表示2006年的销量增加了60%｡目前麒麟在香港开有两家分店,同时在巴黎､伦敦､台北､东京､新加坡以及洛杉矶的高档商场和专营珠宝店里都可以见到它的产品｡