《变形金刚》，不仅是一部电影

马岳琳

今年暑期，《变形金刚》全球票房锐不可当，通用汽车也借此将娱乐营销玩到极致，电影业、汽车业正流行跨界串联，创造双赢。

All business is showbusiness!(所有行业都是娱乐业)今年暑期将这句营销法则演绎的最成功者，非美国通用汽车莫属。

暑假，向来是营销高手的战场。夹在两档来势汹汹的续集电影《终极警探4.0》和《哈利波特——凤凰会的密令》之间，《变形金刚》全球票房硬是锐不可当，被美国《时代杂志》点名为今夏“最会玩聪明营销策略”的电影之一。

不过，聪明的不仅是电影本身，和《变形金刚》合作的美国通用汽车，可谓另一个大赢家。看过电影的人都能明显感觉，《变形金刚》里真正的大明星，正是会变身为帅气金刚的通用汽车旗下四大品牌：GMC4500(铁皮)、雪佛兰Camaro(大黄蜂)、庞蒂亚克Solstice(爵士)和悍马H2(救护车)，当电影镜头不断带到汽车的品牌标志时，甚至有影评讥讽《变形金刚》根本就是2小时的通用汽车广告。

作为该片主要赞助商的通用汽车执行长瓦格纳形容，这是汽车业和电影业的一次经典合作，尤其对于拓展“通用”在年轻消费者心中的品牌形象，更具有强大的加分效果。

汽车与电影、电视的完美结合，已是近年来汽车业最重要的置入性营销手法。除了《变形金刚》与“通用”，今年5月份上片的《神鬼奇航3》亦与沃尔沃汽车合作，沃尔沃汽车不但强力放送相关电视广告，还在网络上操作寻宝游戏，“沃尔沃”借力使力，等于是找到好莱坞大明星钱宁戴普做代言人。

看来，娱乐营销当道，像电影这样强势的娱乐平台，未来不愁找不到合作伙伴了。

(责任编辑王克峰)