网站推广最有效的方式——搜索引擎及其优化

肖江光

[摘 要]中小型企业或非名牌企业简单地创建一个网站放在web服务器上并不能吸引多少访问者。网站需要推广才有访问，通过访问才有顾客。本文介绍网站推广最有效的的方式搜索引擎，分析其工作原理，进而有针对性地进行网站搜索引擎优化，最快最有效地推广自己的网站，完成网站从“弃儿”变“宠儿”的命运转变。

[关键词]搜索引擎 搜索引擎优化

一、引言

随着电子商务的兴起，许多企业纷纷建立了自己的站点，以为这就是信息化，就可以开展电子商务了，其实这是一种误解。CNNIC调查数据显示：截止2006年6月30日，中国域名总数为2,950,500个，中国网站数达到788,400个，网页数达到2,601,901,378个，整个web就像一个深不见底的海洋。建立网站只是让企业在浩如烟海的web海洋中有了一席之地，除了知道网站地址的客户可以访问，其他消费者在数以亿计的网络中找到你的网站可以说是小概率事件。如何推广自己的网站，使它获得访问，为企业带来顾客成了当务之急。而搜索引擎是最高效、最廉价的方式。

二、关于搜索引擎

可以说，企业网站得搜索引擎得“网络天下”也。 事实上，搜索引擎的用户已经是有购买意愿或了解意愿的消费者了，因为只有他们需要或想要某种产品时才会到搜索引擎上进行相关的搜索。他们所要查找的对象就是能够为他们提供产品或服务能够满足他们需求的商家。

三、认识搜索引擎

搜索引擎，作为网民经常使用的网络服务，由一个叫蜘蛛（spider）的机器人程序以某种策略自动地在互联网中发现和搜集信息，由索引器为搜集器的信息建立索引，由检索器根据用户的查询输入检索索引数据库，并将查询结果返回给用户。其工作原理如下图：

四、搜索引擎结果排名

Web上的信息量是巨大的，搜索引擎的数据库也是庞大的，使用搜索引擎得到的结果往往成千上万条。你的网站即使被搜索引擎收录了，但没有出现在列表的前两页也不能收到预期的效果。统计数据表明76%的搜索引擎用户一般只浏览到前两页，第一页的网站的访问量是第二页的150倍。因此，使自己的网站被搜索引擎收录，使自己网站的搜索排名靠前是成功利用搜索引擎推广网站的关键。

五、提高搜索排名的策略搜索引擎优化

提高排名最直接的办法就是进行付费登录。但从网站推广的角度看：长期而有效的策略是自己网站的优化，使自己的网站对用户和搜索引擎都尽量友好。

所谓搜索引擎优化，就是针对搜索引擎的检索特点，让网站的设计和建设适合搜索引擎的检索原则，从而获得搜索引擎的收录，并在检索结果中获得靠前的排名。

（一）搜索引擎优化的基础是丰富并及时更新的网站内容。

网站内容是网站的生命源泉。丰富的信息是一个网站吸引用户的基本要素，这是个基本的事实。丰富的内容也是吸引用户重复访问的最重要因素。在高质量内容的基础上，更新的速度也直接影响一个网站的人气。一个网站不断有新的内容是用户频繁光顾的最大的原因。更新速度快也是网站吸引搜索引擎蜘蛛频繁光顾的最简单的原因。

（二）搜索引擎优化的核心策略是关键词策略。

关键词是指用户搜索产品或信息的时候使用的特定的词，这些词将客户直接带到企业的站点里。企业必须首先确定自己的核心关键词，最常用也是持久有效的是企业的经营范围如产品或服务名称，企业名称，品牌名称以及行业定位等。再对核心关键词组合或扩展得到企业的关键词集合。

在确定了关键词后，在网页的内容中必须适当的出现。关键词密度即关键词在网页中出现的频率，控制在1%到7%较为合适。切记堆砌关键词，这已被搜索引擎列为恶意行为了，是会受到惩罚的。关键词的分布应做到无所不在，有所侧重。网页代码的＜ｔｉｔｌｅ＞＜ｍｅｔａ＞＜Ｈ１＞标签是搜索引擎特别重视的地方。正文内容也必须出现关键词，而且根据人们从上到下、从左到右的阅读习惯，页面靠顶部、左边、标题、正文第一段是最吸引注意力的地方，把一段富含关键词的至于着陆页的顶部，并以搜索蜘蛛重视的＜ｂ＞的黑体显示可以很好地提高排名。

（三）增加外部链接是搜索引擎优化快速见效的方法。

获得外部链接的方法主要有：① 获得外部链接最简单的方法是将网站提交到各大门户网站。各大门户网站上的链接能让你很快地登陆搜索引擎，同时改善网站在搜索引擎的排名；② 申请与其他网站交换链接；③ 将网址加到行业站点、网上论坛、留言簿等等各种允许添加网址链接的地方。

（四）搜索引擎优化还应注意“网页减肥”。

现在大部分的企业都是请专门的网页技术人员来建立网站的。技术人员设计网站往往仅从美观、创意和易用的角度考虑，可能会使用很多现在很流行的能让站点看上去很漂亮的站点设计元素，像flash、inframes、多媒体文件、图象地图等等。采用JavaScript技术的网页往往在页面一开始就堆积大量Java代码，以至META及关键词被推至页面底部，迟迟不能出现。这些都会影响网站被搜索引擎收录的机率。一般而言，搜索引擎只读文本内容，对图像、flash是不可见的。搜索引擎预处理阶段的分析网页工作（见下图）也包括过滤Scripts、CSS、JAVA等信息。

另外大量使用这些设计元素会增加网页的文件大小和加载时间。而搜索引擎是受时间和存储空间的限制的。搜索引擎为了避免服务器长时间不响应，页面加载太慢的情况，都设定了超时机制，超时放弃该网页，接受到的数据如果超过预定接受大小也放弃该网页。如果超过20秒页面不能加载，用户也会离开网站。所以，网页需要“减肥”。一般15K左右较为合适，不能超过50K。

为了美化网页适量的使用图片又是必须的，但也要注意图片优化。每个图象＜ＩＭＧ＞标签中都有ALT属性，搜索引擎是会读取属性的。因此最好在所有插图的ALT属性中都添加带有关键词的文字描述。在保持图片质量的情况下尽量压缩图片的文件大小，不能压缩的大图片切割成若干小图片再拼接以加快加载速度。

六、总结

据CNNIC调查数据显示：企业网站数占网站总体的60.4%，比例最大，但在平均每天页面访问量低于50次的39.6%的网站中企业网站所占的比例达到了51.5%。很多企业的站点成了无用之物，成为了web海洋里的孤岛、荒岛。企业建立的网站要推广出去，就必须丰富并及时更新站点的内容，优化自己网站，利用搜索引擎提高站点的访问量，留住网络世界中的庞大网民。这样，企业的销售额肯定会有很大的提高，品牌的知名度也会逐步地提高。

参考文献

[1]中国互联网络信息中心（CNNIC）http;//cnnic.net.cn/

[2]胡宝介 《搜索引擎优化（SEO）知识完全手册》.2005

[3]李晓明、闫宏飞、王继民著 《搜索引擎原理、技术与系统》.科学出版社.2005

[4][美] CATHERINE SEDA著 谢婷、周至等译.《搜索引擎广告》 电子工业出版社.2005