３Ｇ玩出新花样

张汉宜　陈世耀

准备好丢掉你的电话、电视、计算机了吗？３Ｇ不但牵动一场全新赛局，更创造了一个个新产业、新服务、新可能。

创业篇

创新运用一：

在手机上开店

日本电车规定不能打电话，因此，当你看到电车内，许多“拇指族”埋首拼命发短信时，除了跟朋友、情人聊天外，他很可能也正在经营自己的“手机店面”，打造属于自己的“沉默经济学”。

在手机上做生意，和在电脑上不同。因为手机屏幕比电脑小，每行只有８～１２个字的空间，绝对不能贪多而猛塞各种产品信息，所以手机行销高手必须是“一行文案能人”，用极简练的文字就能吸引顾客点阅，进而做成生意。

２０岁以下少女，最爱手机血拼

如何才能成为手机开店的大赢家？日本新书《手机开店成功之道》中指出，首先必须思考：“你的顾客是谁。”

根据《Ｂｒａｎｄ Ｍａｎｉａ》杂志去年１０月的调查，手机购物的使用者以女性为主，占了６成，其中又以１６～２０岁的年轻女孩居多（占３８％）。而最爱用手机购物的男性，也同样是该年龄段的年轻族群。

所以，你的商品就要抓住这群人爱尝新鲜的胃口，才有机会大卖。此外，手机商店最多人下单的时间是晚上１０点到凌晨１点，手机店长们也得牺牲睡眠，才能抢到更多订单。

创新运用二：

电子钱包手机

手机用户不仅可以利用移动上网功能开店，移动通讯业者更把手机变成了“个人移动金融中心”，以“电子钱包”的新应用，创造通话费之外的更多营业收入。

日本移动通讯服务龙头ＮＴＴ ＤｏＣｏＭｏ是全球率先推出电子钱包手机的业者。它跟索尼半导体合作，由索尼提供非接触式的ＦｅｌｉＣａ晶片，只要让手机靠近感应器挥一下，即可做储值、小额付费、订票、会

员卡积分等应用。电子钱包服务自去年推出以来，用户突破５２５万人，主要集中在２０～３０岁的年轻族群。

据ＮＴＴ ＤｏＣｏＭｏ统计：５８％用户每周都使用手机的电子钱包功能；最常使用电子钱包的消费场所是超市（７７％）与咖啡厅（２９％）。

电子钱包手机不仅在日本发烧，《华尔街日报》报道，手机大厂摩托罗拉也计划在美推出。

手机取代车票

除了电子钱包之外，东日本铁道公司（ＪＲ Ｅａｓｔ）更推出“Ｍｏｂｉｌｅ Ｓｕｉｃａ”，用手机正式取代车票。

东日本铁道公司把原来兼具电子钱包与电子车票两种功能的“Ｓｕｉｃａ卡”，和手机功能结合，经过车站收票口时，只要将手机靠近感应器，“哔”一声即可进出。

下一步进军“手机信用卡”

继去年的电子钱包功能和今年开春的手机车票之后，日本手机下一步将向“手机信用卡”进军。在全球竞争的压力下，美国移动通讯厂商也开始积极推出更多样化的服务。

找乐篇

３Ｇ不只打开电信新赛局，也替娱乐业者开了一个全新的表演舞台。

网络阿贵到３Ｇ舞台当明星

“大家好，我是阿贵，现在要到３Ｇ舞台去当明星了，到时候请大家多多指教！”顶着圆圆的脸孔，眼睛笑起来就眯成直线的网络动画虚拟人物阿贵，穿上色彩鲜艳的衬衫，正在为跃上３Ｇ舞台做最后的彩排工作。

对阿贵来说，不论是在网络还是手机上表演，“轻、薄、短、小”的四大演出原则没有改变。靠制作阿贵一战成名的台湾春水堂科技董事长表示，因为电脑和手机屏幕大小不同、加上节奏感和使用环境的差异，手机上的表演和网络上的会有所差别。比如，因为观众使用手机的环境可能比较嘈杂，所以音效制作上尽量单纯，以让观众听得清楚为主。

口袋偶像走上３Ｇ伸展台

“嗨！大家好，我是立威廉……”手机屏幕上，台湾偶像剧《绿光森林》的男主角正对你说话。全新的３Ｇ舞台，开始让明星走出电视机，跨进新的表演天地。

通过偶像剧和电信业的结合，台湾三立电视台成立数字内容部，让旗下各类节目重制、加值后，转换到各种媒体平台上。

由于手机观众和电视观众不同，一般不会连续看１个小时的节目。为了符合新型态观众的需求，电视台开始重新剪辑电视剧，把每集缩短到１０分钟左右；此外还创造手机原生内容，让所有粉丝都能看见特制的独家幕后花絮。

美女主播走上３Ｇ播气象

“大家好，这两天东北季风开始转强，外出一定要多加件衣服保暖。”这是台湾天气女主播黄雅玲刚进入主播台的播报，只是她出现的屏幕并不是电视机，而是手机。

日本民间气象公司Ｗｅａｔｈｅｒｎｅｗｓ和台湾远传电信公司合作，推出天气３Ｇ服务——利用手机随身携带的特性，在每则１分钟的气象预报内，将实用的气象信息，用娱乐方式播报给３Ｇ的观众。

亚洲第一部，中文３Ｇ手机偶像剧

为了摆脱来自网络、电视、电影等各路明星的压力，专门针对３Ｇ舞台所打造的明星偶像剧，自然有着独特的“原汁原味”。

日前由新加坡新传媒制作的３Ｇ爱情偶像剧《天使我爱你》，从剧本的编写（每集以３分钟为主，符合手机时间短的收视习惯）、取镜的方式（以近景与特写为主），或是拍摄运镜的快节奏，都是专为手机“小屏幕”的收视特点特别制作，少了一般电视剧直接移植到手机上时，看不清字幕和主角脸部表情的局限。

编辑：李丹霞

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