明星与广告之新旧档案

永贝里拍内裤广告：

百利而无一害

对时尚设计师而言，要想自己的广告万无一失，最直接的必杀技自然离不开老掉牙的招数：请明星担任代言人。这里的明星当然不是只说影星或歌星，球星也是非常重要的角色，尤其是足球明星。

放眼国际体坛，举目都是足球明星，英国的贝克汉姆，瑞典的永贝里 ……个个身价都是数百万美元起。他们称得上万人迷的原因，除了长着一张不是你我泛泛之辈能够拥有的希腊神像般阳刚味十足的面孔外，最重要的是他们健硕的身躯如同钢筋打造，甚至堪称最完美体态代表中的代表，丝毫也不比男模逊色。设计师心里很清楚，只要能得到这些人的帮助就算是成功了一半，毕竟足球是全世界最受欢迎的运动。

另一方面，球星们自己也很清楚，光靠牙刷、牙膏之类的产品广告始终难成大器，要想赚个盆满钵满，非得靠高级时尚品牌的帮助。在这方面，贝克汉姆是其中的先驱，他被Ａｄｉｄａｓ 用数千万美元买下一生的赞助成为业界佳话，球场外更不时身穿高级时尚品牌以示身价，这给其他球员带来这样一个信息：有Ａｄｉｄａｓ 或Ｎｉｋｅ 等运动品牌赞助固然是好事，但运动品牌毕竟是大众化的产品，始终难与高级时尚品牌同台较量。

继贝克汉姆之后另一个被人谈论的焦点，就落在了永贝里身上。今年他第二次为Ｃａｌｖｉｎ Ｋｌｅｉｎ Ｕｎｄｅｒｗｅａｒ 拍摄内裤广告，因为这事，虽然屡屡成为队友取笑的对象，说什么他的内裤“艳照”遍布大街小巷，但想想永贝里赚了多少钱，人气升得有多高，还有ＣＫ内裤屡创销售新纪录，就知道两者之间互惠互利，简直百利而无一害，难怪大卫·詹姆斯等人也纷纷加入战团。

“永远的麦当娜”：

点石成金

好莱坞明星拍时尚产品广告最成功的大牌首推麦当娜。麦当娜向来被时尚界认为是点石成金之人，经她穿过的、戴过的、用过的，统统都会成为流行指标，在她手上得以大红大紫的品牌包括：意大利的Ｄｓｑｕａｒｅｄ ，丝绒ｔｒａｃｋｓｕｉｔ 品牌Ｊｕｉｃｙ Ｃｏｕｔｕｒｅ 和牛仔裤品牌Ｒｏｇａｎ 等等，多不胜数。

但自从大碟《Ａｍｅｒｉｃａｎ Ｌｉｆｅ》销量不如人意后，娜姐的人气下滑不少，就连时尚界认定势必大热的一件事也变得无声无息。还记得詹尼·范思哲在世时，麦当娜应其之邀，拍摄了一黑白一彩色的广告，性感的晚装，配合几条大狗为伴，画面之完美，绝对是经得起时间考验的杰作，也让Ｖｅｒｓａｃｅ攀上事业的巅峰。但詹尼死后，品牌在这几年间人气每况愈下，于是想到再借娜姐之力重振雄风。今年春夏的广告，Ｖｅｒｓａｃｅ请来麦当娜拍摄主题为“办公室女强人”的广告，祈望盛况再现。不料结果不如人意，不仅广告拍出来遭业界人士批评，对销量更是无甚帮助，而唯一的赢家就是“永远的麦当娜”，不但可以免费穿戴Ｖｅｒｓａｃｅ，更有百万美元进账。

詹妮佛·洛佩兹：

犯下“贪”之大罪

要明星拍广告，其实不难，基本上动用银弹政策即可，当然有一点必须考虑，就是双方都要看对方是否适合自己。不过如果是Ｌｏｕｉｓ Ｖｕｉｔｔｏｎ 的话，相信没有谁会拒绝。

不过作为代言人也不可有过火举动，ＬＶ的第一任代言人詹妮佛·洛佩兹就是一例。在签下和约大笔钱进袋后，有一天她居然带了三姑六姨四叔八婶三太公跑到ＬＶ专卖店，扫走一大堆货（当然不给钱），犯下“贪”之大罪，原本ＬＶ还打算请她担任下一季的代言人，但据说此事惹恼高层，最终让她走人。（法兰基）