太阳每天都是新的

焦启懋

太阳每天都是新的。被誉为朝阳产业的荆州广电传媒，从2001年步入成长期以来，其业绩每天刷新，在荆州文化产业独树一帜。

一

1998年6月，荆州广电传媒旗下的荆州人民广播电台、荆州电视台、荆州有线电视台、荆州中波台和荆州广播电视报5支劲旗，在局党委的统一部署下，按照“整体推进，重点突破；审时度势，趋利避害；注意总结，不断完善”的改革思路，向内部管理的传统“堡垒”展开了攻坚战。这次改革，以建立完善和现代企业制度为中心内容，一改人事、用工制度，实行分流下岗、减员增效、全员招聘、竞争上岗；二改分配制度，实行按责按劳付酬，拉开分配档次；三改粗放式经营为集约式经营，强化成本核算，提高经济效益；四改单一广告创收为开发宣传多功能创收，不断培植新的经济增长点。大改革促进了大发展，到1999年，市直三台对外对上报道均创历史新高，省以上获奖节目的数量和等级居全省地市台前茅，年创收4358万元，比1998年净增1003万元，增幅达30%，创历史之最，跃居全省地级市第一名。1998年的改革，开荆州市事业单位人事及分配制度改革之先河，其经验被中共湖北省委宣传部向全省推广。

三年后，也就是2001年6月，荆州广电传媒为打造地市级强势媒体，再次在市直广电系统进行了以资源整合为重点的大改革。有线电视网络从其母体剥离，与北京中信国安合资组建起“荆州视信网络公司”；荆州有线电视台与荆州电视台整体合并，组合成江汉平原最大的电视媒体；原荆州电视台和原荆州有线电视台的两个广告部门重组，成立了当时全省最大的专业媒介代理公司荆视传媒公司。这第二次改革，使荆州广电传媒形成了以局党委(机关)为凤头，三台一报(电台、电视台、中波台、广电报)为凤身，网络公司和传媒公司为两翼的“一主两翼”发展格局。从此时起，荆州广电传媒以“凤鸣楚天，无限超越”作为发展观念，以“全省第一，全国一流”作为发展目标，以“项目兴业，做大做强”作为第一要务，走上了“一业为主，多业并举”、打造强势媒体的创业新旅。

三年两次大改革，使荆州广电传媒实现了由建设期向成长期的转变。自2001年6月以来，荆州广电传媒做到了广播、电视并重，网络和传媒两翼齐飞，集广播、电视、报纸、网络四大媒体之整合优势，其超强影响力已突破荆州全境，覆盖湘鄂两省32个县市区、2800万人口，其影响力与公信力在整个江汉平原独一无二，其经营扩张能力及规模产出能力也在湖北省同业中位居首席，固定资产自1999年以来五年翻两番，总资产已达2.45亿元。

二

在湖北省地方级广播电台中，荆州人民广播电台的声名非同凡响。以2003年为例：该台在湖北电台和楚天电台用稿量列全省同级台第一；在“湖北广播新闻奖”评奖中，获奖节目的数量和等级列全省同级台第一；经营创收连续7年以年均30%的增幅递增，2004年突破700万元大关，名列全省同级台第一；职工的工资福利同样名列全省同级台第一。骄人的业绩令同行瞩目，本省和相邻省份的许多兄弟台纷纷前来取经。

然而7年前的荆州电台，年经营毛收入多年徘徊在60万元左右。职工的基本工资有时都不能按时发放，人心思走。在低谷里徘徊了10年之久的荆州电台是靠什么跃出低谷，重铸辉煌的呢？台长陈光灿介绍，他们的主要做法是：改变传统的办台理念，把眼光从市长转向市场，用产业理念谋划广播的发展，把广播当作产业经营，把宣传阵地当作市场开发，立足广播挖资源、抓项目，不断扩大广播的市场份额。

在产业理念的指导下，他们整合广播资源，搭建宣传与经营互促平台。一是在广播的延伸上下功夫，不断挖掘开发广播的自身资源。先后实施了新闻台扩功、新建交通音乐台和城市广播网，在县市建转播台、联网台等覆盖项目，实现了由1台变10台，节目覆盖由城区到周边32个县市区的裂变式扩张，从而扩大了市场份额。二是在节目出精品、在全省争先创优上下功夫，大力培植“荆广”品牌。近几年创办的《江宇新闻时间》、《热线740年》、《幸福快车》、《绝对意外》等栏目，都成为知名度极高的品牌，其栏目广告价位虽然高于邻近的同级台，但客户依然踊跃投放广告，极大地促进了常规广告的增量。三是在开发广播服务功能上下功夫，打造完整的宣传经营产业链。他们借鉴“售后服务”的理念，大做“播后经营”的文章，广播的声音覆盖到哪里，就服务经营到哪里。如利用医药广告资源和寻医问药热线节目开办的荆广药店，已形成遍布城乡的销售网络，还加盟了全国著名的“三九”集团成其为连锁店，创利颇丰。

荆州电台实现跨越式发展的一条重要经验，就是不断寻找、规划、培育新的经济增长点，用项目兴台。目前，他们正在积极实施《2004年-2006年发展规划》，在今后两年将新上5个重点项目，把荆州电台打造成江汉平原的强势媒体。

三

“凤鸣楚天，无限超越”，荆州电视台的这句形象广告词，既是荆视的社会形象，也是荆视人的精神风貌。

极具忧患意识和开拓进取精神的荆视人，近几年坚持“新闻立台、科技强台、管理兴台”的品牌战略，大力实施“体制改革、效果改良、技术革新、观念革命”的战略举措，打造强势品牌，铸造核心竞争力，目前已在江汉平原第一强势媒体的高起点上，向城市电视传媒“全省第一、全国一流”的目标冲刺。

新闻资讯的“海量”和“快捷”，是铸造传媒强势品牌至关重要的两大因素，荆视人也特别重视这两大因素。荆州电视台有300人，办3个频道，却有近二分之一的人集结在新闻频道。为拓宽新闻采集面，他们将采编思想由过去“在荆州发生的”转变为现在“与荆州有关的”。如特大持枪抢劫犯谢先荣，曾经在荆州作过案，在潜江市拒捕被击毙后，荆视抢在潜江市传媒之前，在第一时间第一现场对这起社会新闻进行了同步采访报道，成为最早、最快、最详尽报道谢先荣被击毙的新闻媒体。2003年，荆州市政府组团赴美、赴港招商，荆州电视台派出精兵强将随行报道，让荆州人民在第一时间了解招商动态，其信息量之大、速度之快令央视同行吃惊。荆视还在全省同级台中最先开办“互联网频道”“荆州视线网站”，向全世界推介荆州，并力争在三年内做成中、英文双语网站。

荆州电视台继前几年承办了“荆州端午龙舟节”央视和荆视现场直播、“中国荆州国际龙舟节”开幕式、“中国荆州凤凰音乐节”、长江流域电视歌手大赛、《同一首歌》荆州演唱会等大型宣传活动之后，近几年大型媒体活动可谓是好戏连台，成为荆视的一大亮点。依托《垄上行》品牌栏目而举办的《春天垄上行》、《金秋垄上行》，已成为“科技、文化、扶贫”三下乡的重要载体，农民的盛大节日。救助公安县患病女孩刘玲的大型媒体活动《爱的支点》，在全社会兴起奉献爱心、关心弱势群体的热潮。与此同时，荆视还推出“午间直播室”大型直播访谈节目，如《高考大搜寻》、《中考进行时》、《抗击非典》等，所有访谈节目，均与观众直接对话互动，与老百姓贴近，成为飘香的新闻“午餐”，结束了荆视只有“晚餐”没有“午餐”的历史。

荆视人深知，科学技术是第一生产力，在信息产业尤其如此。近三年来，他们勒紧裤带加大加密对技术装备的投入，共投入1200多万元，是前十年投入的总和。目前，荆州电视台拥有了大小摇臂摄影机、全省同级台最先进的6讯道数字电视转播车、非线性编辑网络系统、硬盘播出系统、数字化发射机，采编播基本实现了数字化。同时在公安县黄山头镇、洪湖市瞿家湾镇建起了两座转播台，实现了全市和周边32个县市区无缝隙覆盖，荆视品牌因此而扎根于2800万收视人群的心目之中。境外的“宜化集团”也舍近求远，来荆视投放巨额广告。

品牌战略的实施，换来了经营效益的巨增和精品节目的丰收。荆视传媒公司依托荆视品牌栏目，年创收以两到三百万的增量增长，2004年达到4000万元，稳居全省同级台第一。纪实长片《异亲家庭》摘取了国家最高奖——全国纪录片一等奖和全国纪录片学术奖一等奖；纪实片《小路》入围法国嗄纳电视节；纪录片《冠军教练》获全国二等奖；音乐电视《芝麻开花节节高》获湖北省“五个一工程”奖；文献片《盛世安澜》、《荆江谣》已进入全国“五个一工程”奖评选；每年的“湖北电视新闻奖”角逐，其获奖的数量和等级均名列全省同级台前茅。

四

荆州广电人敢为天下先。

1989年，荆州广电人创建并开通了全国第一个行政区域性有线电视网络，引领全国广播电视步入快速发展的新时期。在后来的岁月里，又创造了多项全国第一的纪录。今天，他们又标举“项目兴业”的大旗，全力开发有线数字电视项目，以促进广电产业的发展，改变荆州信息产业和文化产业面貌。

2002年6月29日，是载入荆州史册的日子。这天，由荆州视信网络公司投资2000多万元，兴建700公里、联通8个县市区上千个城镇和乡村村组的荆州广电宽带网，实现了跨越时空的互通。“传荆州神韵，观五洲风云”、“让世界了解荆州，让荆州走向世界”，昔日的广告用语和口号，随着广电宽带网的开通变成了现实。

广电宽带网的开通，为搭建荆州有线数字电视平台创造了条件，也为荆州广电产业化发展创造了新的机遇。近两年，荆州视信网络公司把握发展新机遇、建立技术新体系、探索运营新模式、形成管理新机制，极大地促进了有线数字电视平台建设。目前，有线数字电视信号已开始进入寻常百姓家，将会很快形成规模效应。

荆州视信网络公司建立的有线数字电视技术新体系，主要由节目平台、传输平台、服务平台、监管平台“四个平台”构成。这个新体系建立后，不仅能为荆州的老百姓提供100套以上的高清晰数字电视节目，还能推出电子节目指南、股票信息、网站内容、天气预报、本地游戏、电视购物、短信、广告等增值业务，从而促进荆州广电产业化发展，把荆州广电传媒做大做强。

推广普及机顶盒，是向数字电视过渡的关键所在。前不久，中共荆州市委书记段轮一和市长应代明先后到荆州广电局调研，并就推广普及机顶盒的办法形成了共识。最近，荆州市广电局局长吴代炎，又亲自带队到沿海发达地区学习推广普及机顶盒的先进经验，机顶盒的推广普及工作即将在全市展开。

荆州是全国第一批数字电视试点城市，荆州的信息时代正快速到来。到那时，跨越时空只在点击之中，美好生活尽在广电网络。

“多少事，从来急。一万年太久，只争朝夕。”处于成长期的荆州广电传媒，开拓进取的荆州广电人，把发展作为第一要务，正以“凤鸣楚天，无限超越”的理念和“只争朝夕”的精神，朝着“全省第一、全国一流”的目标挺进。

朝阳产业的荆州广电传媒，前景辉煌！