视觉文化语境下的电视广告
2005-04-29 00:44:03陈佳德蔡之国
理论观察 2005年5期
陈佳德 蔡之国
摘要：视觉文化成为当今审美文化的主流形态，在此语境下的电视广告以“一图胜千言”的传播方式，成为视觉文化的一道独特风景。而如何创意、制作出吸引受众注意、记忆并发生购买行为的电视广告，是每一个电视广告创意人员亟待探讨的问题。
关键词：视觉文化；电视广告；创意
中图分类号：G20文献标识码：A文章编号：1009—2234(2005)05—0123—02
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