李 奕 筱 青
摘要:在激烈的报业竞争中,报业营销成功的关键是:首先对报业市场进行细分,确定目标读者市场,实现科学的读者市场定位;然后选择合适的营销组合策略。营销组合的四个要素包括:产品、价格、渠道和促销策略,即4Ps。针对选定的目标读者市场,综合运用“4Ps”策略,才能确保报社在报业竞争中立于不败之地,并实现报社的经营目标。
关键词:报业竞争;报业市场细分;目标读者市场;报业营销组合;价格策略
中图分类号:G215
文献标识码:A
文章编号:1003—7217(2005)06—0097—03
财经理论与实践2005年6期
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